محصولات فاقد برند از بازارهای صادارتی حذف می شود
تاریخ انتشار: ۲۶ مهر ۱۳۹۶ | کد خبر: ۱۵۱۰۴۹۵۷
اقتصاد > بازرگانی - جهان اقتصاد نوشت:با توجه به اهمیت برند در تثبیت جایگاه بنگاهها و تولیدات آنها در بازارهای داخلی و خارجی و تحقق اهداف تجاری کشور در توسعه صادرات غیرنفتی، دومین جشنواره انتخاب و معرفی برندهای برتر برگزار می‌شود.
محمدرضا مودودی معاون توسعه صادرات کالا و خدمات سازمان توسعه تجارت ایران در گفتگو با خبرنگار جهان اقتصاد ضمن اعلام این خبر، افزود: هیأت وزیران به منظور توسعه فرهنگ برند و برندسازی در راستای ساماندهی تبلیغات کالاها و خدمات در چارچوب قانون رفع موانع تولید رقابت‌پذیر و ارتقای نظام مالی، سازمان توسعه تجارت ایران را به عنوان متولی این مهم تعیین کرده‌است.
بیشتر بخوانید:
اخباری که در وبسایت منتشر نمی‌شوند!
وی ادامه داد: به منظور هرچه بهتر انجام شدن این مأموریت، سازمان توسعه تجارت با استفاده از ظرفیت کارشناسان، اساتید دانشگاه و نخبگان حوزه برند نسبتا به بررسی مدل‌های ارزیابی مرسوم درعرصه بین‌المللی و مدنظر قراردادن مقتضیات و شرایط کشور، مدلی را جهت ارزیابی برندهای ملی تهیه و سال گذشته نخستین جشنواره نام نشان ایرانی را برگزار کرد و دومین دوره این همایش نیز امسال برگزار خواهدشد.
مودودی با بیان اینکه معرفی برندهای برتر به ایجاد فضای رقابتی میان بنگاهها کمک کرده و موجب توجه و تمرکز ایشان برای تقویت و توسعه برند می‌شود، تصریح‌‌کرد: از سویی این روند موجب توسعه زیرساخت‌ها برای ایجاد برندهای ملی و در مرتبه بالاتر برندهای فراملی می‌شود که در نهایت موجب افزایش کمی و کیفی صادرات غیرنفتی کشور می‌شود.
وی با تأکید براینکه تحقق اهداف این برنامه نیازمند مشارکت صاحبان صنایع، فعالان اقتصادی، متخصصین، کارشناسان، مشاورین، انجمن‌ها، تشکل‌ها، دستگاه‌ها و نهادهای دولتی است، افزود: از این رو سازمان توسعه تجارت در برنامه خود سه هدف عمده و اصلی یعنی مدیریت و ارتقاء برند، مدیریت سیستماتیک برند در بنگاهها و ایجاد نظام رتبه بندی و ارزیابی را در دستور کار قرار داده است.
معاون سازمان توسعه تجارت ایران با بیان اینکه برندسازی در بنگاهها می‌تواند در دو حوزه داخلی و خارجی دستاوردهای ارزشمندی را به دنبال داشته‌باشد، توضیح‌داد: شناخته شدن برند موجب تثبیت جایگاه محصول در بازار و وفاداری مصرف‌کنندگان شده و توان رقابتی بنگاه با رقبای داخلی و خارجی را افزایش می‌دهد.
وی ادامه‌داد: بی‌شک یکی از نقاط ضعف عمده محصولات صادارتی ما عدم برخورداری از برند معتبر و شناخته شده‌است، چنانکه معدود بنگاه‌های صاحب برند، توانسته‌اند با شرایط بهتری به بازارهای صادراتی وارد و حضور خود را تداوم بخشند.
مودودی با اشاره به اینکه مدل رقابت در بازار تغییر کرده و شرایط سخت‌تر و فشرده‌تر شده‌است، افزود: مواردی چون کیفیت و قیمت از مزیت به الزام تغییر یافته و دیگر به عنوان امتیازی برای جلب مشتری مطرح نیستند و بنگاهها برای حفظ توان رقابتی بر خلق و ایجاد ارزشهای ذهنی و تصویر ذهنی مطلوب از خود متمرکز شده‌اند.
وی ادامه‌داد: این مسیر برای شرکت‌ها تمایزی ماندگار و دارایی غیر‌قابل ارزشگذاری یا غیرمشهود ایجاد کرده‌است که از این دارای با عنوان برند یاد می‌شود.
معاون سازمان توسعه تجارت ایران با بیان اینکه برندسازی امری فراتر از یک نام یا نشان تجاری است، گفت: برندسازی یک موضوع دانش بنیان است که امروز به عنوان نیاز حیاتی برای بنگاهها مطرح است و علاوه بر مزایایی که دارد، خود نیز به عنوان ارزشمند‌ترین دارایی نا مشهود بیشترین رشد سازمانی و ارزش را برای شرکت‌ها ایجاد می‌کند.
وی با اشاره به وجود موانع متعدد پیش روی برندسازی در کشور، توضیح‌داد: از جمله برخی موانع می‌توان به توسعه نیافتگی و عدم رشد حرفه‌ای درحوزه برند، ضعف و عدم آموزش‌های لازم، فقدان برنامه‌های راهبردی و بلند مدت، عدم شفافیت وظایف و مسئولیت‌های نهادها وارگان‌های دولتی، فقدان آمار و اطلاعات صحیح و بروز جهت صادرات به کشورهای هدف و ضعف در بازاریابی و تحقیقات بازار،
عدم شفافیت فضای کسب وکار، عدم نوآوری درمحصولات صادراتی و در نهایت تعریف نشدن جایگاه مشاوران برند اشاره کرد.
مودودی با بیان اینکه، برای تبدیل شدن به کشوری با صادرات غیرنفتی پایدار، باید برای برندسازی در حوزه شرکت‌ها، ملی و فراملی سرمایه‌گذاری کنیم، گفت: در بررسی عملکرد تجاری کشورهایی که در حوزه صادرات غیرنفتی دارای جایگاه و رتبه هستند، مشخص می‌شود که این کشورها در مقایسه با رقبا به موضوع برند اهمیت بیشتری می‌دهند.
وی افزود: وجود برندهای معتبر حضور در بازار داخلی را برای محصولات وارداتی سخت‌کرده و در بازارهای صادراتی نیز ورود، تداوم و ثبات را ممکن می‌سازد و دور از انتظار نیست که در آینده‌‌ای نزدیک محصولات فاقد برند از بازارهای صادراتی حذف شوند.
معاون سازمان توسعه تجارت ایران با بیان اینکه خوشبختانه در چند سال اخیر موضوع برند و یرندسازی مورد توجه قرار گرفته‌است، اظهارداشت: اهمیت برند موجب شده تا در ارزیابی صادرکنندگان برتر، برند و برندسازی مورد توجه قرار گرفته و هر سال اهمیت این موضوع بیشتر می‌شود.
وی در پایان گفت: قطعا در سال‌های آتی نداشتن برند موجب حذف شرکت‌های از بازارهای صادراتی می‌شود و دور از انتظار نیست که در سال‌های آینده داشتن برند معتبر به عنوان یکی از معیارهای اصلی انتخاب صادرکنندگان باشد.
45302
کلید واژه‌ها : صادرات غیرنفتی -منبع: خبرآنلاین
درخواست حذف خبر:
«خبربان» یک خبرخوان هوشمند و خودکار است و این خبر را به‌طور اتوماتیک از وبسایت www.khabaronline.ir دریافت کرده‌است، لذا منبع این خبر، وبسایت «خبرآنلاین» بوده و سایت «خبربان» مسئولیتی در قبال محتوای آن ندارد. چنانچه درخواست حذف این خبر را دارید، کد ۱۵۱۰۴۹۵۷ را به همراه موضوع به شماره ۱۰۰۰۱۵۷۰ پیامک فرمایید. لطفاً در صورتی‌که در مورد این خبر، نظر یا سئوالی دارید، با منبع خبر (اینجا) ارتباط برقرار نمایید.
با استناد به ماده ۷۴ قانون تجارت الکترونیک مصوب ۱۳۸۲/۱۰/۱۷ مجلس شورای اسلامی و با عنایت به اینکه سایت «خبربان» مصداق بستر مبادلات الکترونیکی متنی، صوتی و تصویر است، مسئولیت نقض حقوق تصریح شده مولفان در قانون فوق از قبیل تکثیر، اجرا و توزیع و یا هر گونه محتوی خلاف قوانین کشور ایران بر عهده منبع خبر و کاربران است.
خبر بعدی:
لمس یک میلیارد دلاری صادرات به روسیه
صادرات کالا به همسایه پهناور شمالی ایران به گزینه جدید تجارت خارجی ایران تبدیل شده است. روسیه هم‌اکنون دهمین شریک تجاری ایران است و سهم ایران از بازار ۲۵۰ میلیارد دلاری آن، به ندرت یک میلیارد دلار را لمس کرده. اما تحولات تازه نشان از آن دارد که نگاه دیگری بر تجارت بر روسیه حاکم شده است. چنانکه در تازه‌ترین تحولات، ارزش صادرات کشاورزی و صنایع غذایی به روسیه در سال ۱۴۰۲ نسبت به سال ماقبل خود، ۳۵ درصد رشد داشته است.
به گزارش اعتماد، دی‌ماه سال گذشته، موافقتنامه تجارت آزاد ایران و کشورهای اوراسیا به امضا رسید. بنا بر اطلاعاتی که از این موافقتنامه منتشر شد، طرفین تعرفه‌ها را برای ۸۷درصد اقلام کالایی در مبادلات تجاری خود به صورت کامل حذف خواهند کرد. هر یک از طرفین نیز یک لیست منفی تهیه می‌کنند که شامل کالاهایی می‌شود که برای یکی از طرفین، کالای حساس تلقی شود و امکان حذف تعرفه وجود ندارد.
اتحادیه اوراسیا یک بلوک اقتصادی متشکل از پنج کشور ارمنستان، روسیه، قزاقستان، قرقیزستان و بلاروس است که از سال ۲۰۱۵ فعالیت خود را آغاز کرده و با تولید ناخالص داخلی نزدیک به دو هزار میلیارد دلاری، یکی از مهمترین بازارهای جهانی است که گویا قرار است در دوره تنگنای تحریم‌ها، بخشی از تجارت ایران را شکل دهد.
از آن زمان تاکنون فقط چهار ماه گذشته و حالا انتظار برای به ثمر رسیدن اقدامات تازه در تجارت خارجی با همسایه‌های شمالی بیشتر شده است. اما ابتدا نگاهی بیندازیم به اتفاقاتی که در این حوزه رخ داده است.
اثر افزایشی جنگ اوکرایندر سال ۱۴۰۰ چیزی حدود ۵۵۰ میلیون دلار صادرات کالا از ایران به روسیه صورت گرفته بود. رقمی که البته در ماه‌های سال، به زور خود را از ۵۰ میلیون دلار به‌طور ماهانه بالا می‌کشید. اما با وقوع جنگ اوکراین، فضا برای کالای ایرانی در روسیه باز شد. چنانکه در تیرماه ۱۴۰۱، صادرات ایران به روسیه به نزدیک ۱۱۲ میلیون دلار فقط در یک ماه رشد پیدا کرد. این اتفاق موجب شد تا صادرات ایران به روسیه در پایان سال ۱۴۰۱ به حدود ۸۰۰ میلیون دلار برسد. این روند البته در سال گذشته نیز تداوم پیدا کرد و حالا صادرات ایران به این کشور به بیش از ۹۴۰میلیون دلار رسیده است. هر چند مسوولان ایران، از هدف‌گذاری تجارت ۱۵ میلیاردی با روسیه صحبت می‌کنند، اما به نظر می‌رسد تا آن زمان راه درازی مانده است.
دلیل کندی کار چیست؟دلایل زیادی را برای کندی تجارت ایران با روسیه می‌توان برشمرد. اما به نظر می‌رسد که نوع نگاه منفی به شرق در جامعه ایران تاثیر بالایی در این اتفاق داشته است. سیاست ایران از لحاظ تاریخی طرفدار همکاری اقتصادی با غرب بوده رواج این طرز فکر منجر به کمپین‌های تبلیغاتی علیه حضور روسیه در ایران شده است. این تلاش‌ها بر ابتکارات رسمی برای دسترسی به بازارهای روسیه تاثیر منفی گذاشته است.
ضمن اینکه ایران همچنان در لیست سیاه اف‌ای‌تی‌اف باقی مانده است. هر چند مقامات بانک‌های مرکزی ایران و روسیه برای راه‌اندازی یک شبکه سوییفت مستقل بر پایه روابط پولی تلاش کرده‌اند.
ایران امیدوار است با این کار بتواند به ۷۰۰ بانک روسی متصل شود و شاید این «شبه سوییفت» راه‌حل چیزی باشد که تیم اقتصادی دولت از آن به عنوان «دلارزدایی» یاد می‌کنند.
بازاری مبتنی بر کشاورزیاما مساله مهم‌تر، نوع کالایی است که روس‌ها از ایران می‌خرند. بازار روسیه برای کالای ایرانی، یک بازار کشاورزی محور است؛ بنابراین مهمترین کار برای نفوذ به این بازار، به کارگیری استانداردهای ایمنی بین‌المللی است که با استفاده از مواد ارگانیک در کشاورزی و بسته‌بندی استاندارد و شیوه‌های حمل‌ونقل استاندارد جهانی تعریف می‌شود.
از روند کنونی صادرات کالا به روسیه این‌گونه به نظر می‌رسد که این استانداردها در حال بهبود است. صادرات کالای ایرانی به روسیه ظرف سه سال به نزدیک یک میلیارد دلار رسیده و تقریبا نیم میلیارد دلار رشد کرده. بنابراین شاید این رشد صادرات پس از اجرای برخی استانداردهای مورد نظر کارفرمای روسی به دست آمده است.
چالش‌هایی که باقی استایران از زیرساخت‌های ضعیف به‌ویژه در بنادر، کشتیرانی و شبکه‌های ریلی رنج می‌برد. سایر موانع مربوط به قوانین گمرکی، زیرساخت‌ها یا کمبود کشتی و کامیون مانع تجارت دوجانبه می‌شود. این کاستی‌ها بر کارایی و اثربخشی تعاملات اقتصادی تاثیر می‌گذارد.
این چیزی است که علیرضا پیمان‌پاک، قائم‌مقام وزارت جهاد کشاورزی روی آن دست می‌گذارد. او می‌گوید: «نه در تاجران ما و نه در دولتمردان ما فرهنگ تجارت با روس‌ها وجود نداشت. اما پس از جنگ اوکراین این فضا به وجود آمد. با این‌حال، باید توجه کرد که برای گسترش روابط تجاری با کشوری مثل روسیه باید به واقعیت‌های موجود نیز نگاه کرد.»
او در گفت‌وگو با خبرنگار ما می‌افزاید: «تا پیش از این، هیچ کس به ظرفیت لجستیکی دریای خزر فکر نکرده بود. زیرساخت بندر آستارا و گمرکات آن مورد توجه نبود. ما با یک بازار بکر برای کالای ایرانی مواجه شدیم درحالی که زیرساخت صادرات را نداشتیم. در این شرایط هرگونه توسعه فعالیت‌های دوجانبه، در جامعه تبدیل به ضدارزش می‌شود. در حالی که باید این زیرساخت ایجاد شود تا بتوان تجارت را گسترش داد. شما می‌توانید یک بازار را در ۶ ماه گسترش دهید، اما نیاز به زیرساخت هم دارید.»
مسابقه با چین و ترکیهجنگ اوکراین، ایران را با یک بازار بزرگ مواجه کرد که همین الان ترکیه یا چین در آن سهم بالایی دارند. صادرات چین به روسیه از ۴۱ میلیارد دلار در هشت ماهه ۲۰۲۱ به حدود ۷۲ میلیارد دلار در هشت ماهه ۲۰۲۳ رسیده. صادرات ترکیه به روسیه نیز از سه میلیارد دلار در هفت ماهه نخست ۲۰۲۱ به ۶.۶ میلیارد دلار در هفت ماهه نخست ۲۰۲۳ رسیده است.
بنابراین حالا ایران با لمس صادرات نزدیک به یک میلیارد دلاری به روسیه، فرصت بزرگی برای حضور در بازاری دارد که به دلیل تحریم‌ها، تشنه کالاست. فاصله ایران با کشور همسایه‌ای مانند ترکیه در صادرات به روسیه بسیار زیاد است و پر کردن این فاصله نیازمند اصلاح نگاه و زیرساخت‌ها و تسهیل قوانینی است که بخش مهمی از آنها از سیستم دیوان‌سالاری می‌گذرد.
اعلام زمان و مکان بررسی مدارک آزمون استخدامی آموزگاری در فارس