نگاهی به برند آنر
تاریخ انتشار: ۲۹ اردیبهشت ۱۳۹۷ | کد خبر: ۱۸۶۱۶۹۵۰
ایتنا - از آن هنگام Honor موفق شده برندهایی چون شیائومی را به زیر سایه خود ببرد. از سال ۲۰۱۴ فعالیت‌های بین‌المللی Honor شروع شد و تا اواسط 2015 در 70 کشور جهان نام «آنر» شناخته شده بود.
حسین رسولی - برندینگ در میان اهالی صنعت های‌تک هنری فراموش شده محسوب می‌شود.
قبل از جهانگیر شدن اینترنت، کمپانی‌های فناور تمرکزشان بر ایجاد شرکت های قدرتمند و برندهای محصولات بود.
بیشتر بخوانید:
اخباری که در وبسایت منتشر نمی‌شوند!
امروزه بازار می‌طلبد نام برند منحصر به فرد و توصیفی باشد. به نمونه فقط دقت کنید کلمه Core در نام چند شرکت فناور استفاده می‌شود. از سوی دیگر شرکت‌های آسیایی یاد گرفتند باید نام‌های تجاری بسازند که در کشورهای غربی هم جذابیت و کشش داشته باشد. اسم‌هایی مثل شیائومی و چانگ هونگ در فرهنگ و زبان های غربی نه تلفظ راحتی دارند و نه چندان قابل ترجمه اند.
اما اقدام اخیر هواوی در ایجاد برند مستقل Honor می‌تواند درسی برای دیگر فعالان صنعت باشد.
برندینگ اساسا فرایند پرچالشی است؛ چون فقط یک بار فرصت دارید درست نامگذاری و سپس لانچ کنید. پس از رونمایی، مخاطبان(در این مورد، مشتریان) صاحب برند خواهند بود، اگر برند به خوبی ارتباط برقرار کند، می‌تواند آن را تقویت کند و بهبود ببخشد.
شاید جالب باشد بدانید برند هواوی در اصل یک شرکت تامین تجهیزات زیرساخت بود به نام wah-way اما به علت تلفظ دشوارش در آمریکا و اروپا تغییر نام داد.
پس از بروز برخی مشکلات در ثبت قرارداد در آمریکا، هواوی از بعد از رونمایی گوشی آنر 6 ایکس در نمایشگاه CES برند آنر را رو کرد.
افتخار
برند Honor توانسته است تصویری مثبت در اذهان خریداران به جا بگذارد.
به راحتی به هر زبانی ترجمه می شود و دامنه گسترده ای از محصولات را می تواند شامل شود. ضمن اینکه تا سال ها کاربرد دارد.
اخیرا هواوی اقدام به ثبت دامنه hihonor.com هم کرده است.
کمپانی هواوی با اینکه در بازار ابزار الکترونیک و موبایل جزو پیشگامان نبود، رشد سریعی داشت و اکنون با ۲۹ درصد سهم بازار اسمارت‌فون‌ها رتبه سوم را در اختیار دارد.
گرچه از لحاظ علمی اثبات ارتباط میزان موفقیت یک شرکت در تصاحب بازار با فعالیت های برندینگ دشوار است، اما به زعم اغلب کارشناسان برند Honor و کیفیت مطلوب آن سهم بسزایی در این موفقیت داشته و دارد.
راه افتخار
آنر به عنوان یک زیر برند در سال ۲۰۱۳ از سوی هواوی معرفی شد. در ابتدا هدف هواوی از معرفی آن رقابت با رقبای داخلی بود.
از آن هنگام Honor موفق شده برندهایی چون شیائومی را به زیر سایه خود ببرد. از سال ۲۰۱۴ فعالیت‌های بین‌المللی Honor شروع شد و تا اواسط 2015 در 70 کشور جهان نام «آنر» شناخته شده بود.
اوایل ۲۰۱۶ آنر با نسخه آنلاک آنر فایو ایکس به آمریکا قدم گذاشت. با اینکه عمده فروش Honor به صورت مستقیم است و به کریرها و اپراتورها وابسته نیست، هم اینک بخش عمده بازار تلفن هوشمند ایالات متحده را در اختیار دارد. 6X و آنر ۸ جدیدترین آورده‌های در آمریکا هستند.
استراتژی دوگانه
جرج ژائو، رئیس آنر، می‌گوید استراتژی جدید هواوی مبتنی بر Dual Brand است.
هواوی یک مدل خرده‌فروشی سنتی دارد: بازاریابی محصولات سطح بالا و فروش آنها در فروشگاه ها. اما مدل آنر کاملاً متفاوت است.
همانطور که قبلا گفته شد، تمرکز آن بر محصولات مناسب مشتریان هدف متفاوتی است. آنر ابتدا محصولاتش را آنلاین می‌فروشد. همزمان در اینترنت به تبلیغ می‌پردازد و شبکه‌های هواداری را که عمدتاً متشکل از جوانان است در شبکه های اجتماعی مختلف راه می‌اندازد و تقویت می‌کند.
هر دو برند مستقل کار می کنند و اهداف مستقلی دارند. آنر همانطور که بازاریابی و فروش خود را دارد، بخش R&D مستقل مربوط به خود را هم دارد. تنها اشتراکش با هواوی برخی ویژگی های فنی خاص است، مانند پردازنده.
جمع‌بندی
می‌شود هواوی را با صفات برندی سنتی و لوکس و آنر را برندی جوان و دردسترس توصیف کرد. با در کنار هم گذاشتن این دو سبک استراتژی می‌توانیم توزیع همزمان Honor9 و Huawei P10 را با وجود ویژگی های مشابه بسیار درک کنیم.
دو گروه مشتری هدف هواوی و آنر و محصولاتشان مجزا و مشخص هستند و ابزارها مختص هر گروه جداگانه ساخته و توسعه داده می‌شوند. آنر9 درخشان، رنگ و لعاب دار و باحال است. در آن سو، پی ده قاب مشکی سنگین رنگین‌تری دارد. P10 هواوی حدود 700 دلار قیمت‌گذاری شده اما honor9 حدودا ۲۰۰ دلار ارزان‌تر است. و این همان جوان‌‍پسند بودن آنر و تمرکز هواوی بر لوکس بودن است که گفتیم.
منبع: ايتنا
درخواست حذف خبر:
«خبربان» یک خبرخوان هوشمند و خودکار است و این خبر را به‌طور اتوماتیک از وبسایت www.itna.ir دریافت کرده‌است، لذا منبع این خبر، وبسایت «ايتنا» بوده و سایت «خبربان» مسئولیتی در قبال محتوای آن ندارد. چنانچه درخواست حذف این خبر را دارید، کد ۱۸۶۱۶۹۵۰ را به همراه موضوع به شماره ۱۰۰۰۱۵۷۰ پیامک فرمایید. لطفاً در صورتی‌که در مورد این خبر، نظر یا سئوالی دارید، با منبع خبر (اینجا) ارتباط برقرار نمایید.
با استناد به ماده ۷۴ قانون تجارت الکترونیک مصوب ۱۳۸۲/۱۰/۱۷ مجلس شورای اسلامی و با عنایت به اینکه سایت «خبربان» مصداق بستر مبادلات الکترونیکی متنی، صوتی و تصویر است، مسئولیت نقض حقوق تصریح شده مولفان در قانون فوق از قبیل تکثیر، اجرا و توزیع و یا هر گونه محتوی خلاف قوانین کشور ایران بر عهده منبع خبر و کاربران است.
خبر بعدی:
نشست «نزدیک قله؛ نگاهی به پیشرفت‌های انقلاب اسلامی» برگزار می‌شود
به گزارش خبرگزاری مهر، نشست تبیینی با موضوع «نزدیک قله؛ نگاهی به پیشرفت‌های انقلاب اسلامی» چهارشنبه ۱۹ اردیبهشت در نمایشگاه بین‌المللی کتاب تهران برگزار می‌شود.
در این نشست محمد شجاعی حضور دارد و در خصوص پیشرفت‌های انقلاب اسلامی به ایراد سخنرانی می‌پردازد.
نشست تبیینی با موضوع «نزدیک قله؛ نگاهی به پیشرفت‌های انقلاب اسلامی» چهارشنبه ۱۹ اردیبهشت از ساعت ۱۶:۴۵ در نمایشگاه بین‌المللی کتاب تهران به نشانی غرفه مجمع ناشران انقلاب اسلامی، شبستان، راهرو ۶ غرفه ۱۳۱ برگزار می‌شود.
کد خبر 6099587
تیراندازی، مراسم عروسی در ونایی بروجرد را به عزا تبدیل کرد