چرا از میکروسلبریتی‌ها برای تبلیغات استفاده می‌شود؟
تاریخ انتشار: ۲۳ مهر ۱۳۹۷ | کد خبر: ۲۱۰۸۱۱۸۲
با ظهور و گسترش شبکه‌های اجتماعی مفهومی جدید خلق شده تحت عنوان «میکروسلبریتی‌ها»؛ افرادی معمولی که بواسطه فعالیت موثر دریک حوزه موضوعی خاص، شاخص و محبوب می‌شوند.
به گزارش مشرق، تا قبل از ظهور شبکه‌های اجتماعی، برای افراد عادی بسیار دشوار بود بتوانند به شهرت و محبوبیت برسند یا به اصطلاح سلبریتی شوند؛ چون رسانه‌های رسمی این امکان را تنها برای افرادی فراهم می‌نمود که بواسطه ورزشکار، بازیگر و خواننده بودن یا داشتن جایگاه ویژه فرهنگی اجتماعی، یک چهره‌ی شناخته شده بودند.
بیشتر بخوانید:
اخباری که در وبسایت منتشر نمی‌شوند!
با گسترش روزافزون این رسانه‌های نوظهور، مفهومی جدید خلق شده تحت عنوان میکروسلبریتی‌ها. میکروسلبریتی یک فرد معمولی است که در یک زمینه بخصوص بصورت حرفه‌ای و متمرکز فعالیت میکند و این باعث جذب فالوورهای گسترده خارج از دایره دوستان و نزدیکانش برای صفحه شخصی وی می‌شود و همین باعث کسب محبوبیت و شهرت برای آنان می‌شود.
سلبریتی‌ها بواسطه چهره‌شدن و زیاد دیده شدن با شخصیت حقیقی خود نزد عموم جامعه معروف شده‌اند. مانند شخصیت‌های تلویزیونی، ورزشکاران، هنرمندان. اما میکروسلبریتی‌ها در صفحه شبکه اجتماعی‌شان بواسطه فعالیت متمرکز در یک زمینه بخصوص شناخته شده‌اند و به اصطلاح در آن زمینه شاخص یا برند شده اند؛ بعنوان مثال در زمینه آشپزی یا پوشاک یا ... . در حالیکه ممکن است حتی چهره‌شان برای عموم جامعه ناشناخته مانده باشد یعنی مخاطب آنان را با آن شاخص و کاراکتر می‌شناسند و نه شخصیت حقیقی آنان.
سلبریتی‌ها را عموم جامعه می‌شناسند اما میکرو سلبریتی‌ها چون در یک حوزه‌ی به خصوص فعال و شناختهشده هستند، مخاطبینی محدود و علاقمند به همان حوزه دارند.
سلبریتی‌ها عموما در سطح اجتماعی متفاوت با عامه مردم هستند و همین فاصله سبب می‌شود عموم مردم آنان را از جنس خودشان ندانند و ارتباطی که با آنان برقرار می‌کنند متاثر از همین فاصله سطح زندگی باشد اما میکروسلبریتی‌ها افرادی عادی از جنس خود فالوورها هستند و این سبب می‌شود حوزه تاثیر آنان متفاوت باشد. حوزه‌ای که میکروسلبریتی‌ها در آن فعال هستند، حوزه‌ای است که به آن علاقه دارند و بواسطه این علاقه روی آن تمرکز نموده‌اند. همین سبب می‌شود فعالیت‌هایشان از کیفیت بالاتری برخوردار شود.
دغدغه آنها باعث می‌شود برای تک‌تک مخاطبان خود ارزش قائل شوند، نظرات آنها را بخوانند و به سؤال‌هایشان پاسخ دهند. این روابط اجتماعی به تدریج باعث شکل‌گیری نوعی وفاداری در بین دنبال‌کنندگان میکرواینفلوئنسرها می‌شود، زیرا آنها احساس ارزشمندی کرده، حضورشان در یک صفحه‌ی اینستاگرامی را مفید دانسته و تأثیر مطالب آن را در زندگی خود احساس می‌کنند. به همین دلیل این افراد حوزه نفوذی منحصربفرد دارند و به ویژه در زمینه سبک زندگی اثرگذارند. آنان مدت زمان زیادی را صرف مدیریت صفحه خود می‌کنند برای اینکه مطمئن شوند پست‌ها و کامنت‌های ارسالی، همگی در راستای کاراکتری است که برای خود ساخته‌اند.
یکی از حوزه‌های تاثیر این میکروسلبریتی‌ها حوزه تبلیغات است؛ برندها و شرکت‌ها به دلیل ویژگی‌های منحصربفرد پیش گفته، ترجیح می‌دهند به سراغ این افراد بروند. به ویژه آنکه هزینه بسیار کمتری را نسبت به سلبریتی‌ها پرداخت می‌کنند. میکروسلبریتی‌ها درآمد خوبی از محل تبلیغات دارند. ارگان‌ها، شرکت‌ها و نهادهای مختلف ترجیح می‌دهند به جای آنکه هزینه‌های گزافی را صرف استفاده از شهرت سلبریتی‌ها برای تبلیغات کنند، مبلغ کمتری را به میکروسلبریتی‌ها پرداخت کنند و البته برد بیشتر و موثرتری را کسب کنند؛ وقتی یک سلبریتی کالایی را معرفی میکند، اولین چیزی که به ذهن مخاطب می‌رسد، این است که پول هنگفتی را برای تبلیغات دریافت کرده و این معنایش خوب و با کیفیت بودن آن نیست! به همین خاطر بیشتر افراد نسبت به تبلیغاتی که توسط سلبریتی‌ها انجام می‌شود کم‌اعتنا هستند. اما وقتی میکروسلبریتی‌ها از یک کالا یا محصول در حوزه‌ای که شاخص شده‌اند، استفاده می‌کنند، دنبال‌کنندگانشان علاوه بر اینکه گارد ذهنی مشابه حالت قبل را ندارند، بواسطه اعتمادی که به تخصص آنان در آن حوزه مشخص دارند به این انتخاب آنان اعتماد می‌کنند و این، برد آن تبلیغ را گسترده‌تر میکند.
علاوه بر تخصصی بودن، اهمیتی که این افراد برای کیفیت مطالب و اعتبار صفحه‌ی خود قائل هستند، سبب می‌شود تا از پذیرش تبلیغات مربوط به محصولات بی‌کیفیت خودداری کنند. آنان به خوبی می‌دانند آن چیزی که دنبال‌کنندگان آنها را در صفحه نگاه داشته، کیفیت مطالب آن‌هاست و اگر به این موضوع توجه نکنند، مخاطبان خود را از دست می‌دهند. در حالیکه مسئله نگاه داشتن دنبال‌کنندگان برای سلبریتی‌ها چندان معنایی ندارد و می‌توان گفت که آنها در این مورد دغدغه‌ای ندارند؛ زیرا تعداد مخاطبانشان به قدری زیاد است که نگران از دست دادن بخشی از آنها نیستند.
از سوی دیگر میکروسلبریتی‌ها معمولاً از طریق فعالیت‌های خود بخشی از درآمدهای زندگی خود را تأمین می‌کنند و هرگونه تغییر در کیفیت مطالب، درآمد آنها را نیز دچار نوسان خواهد کرد؛ این مسئله سبب می‌شود تا حساسیت بیشتری در انتشار مطالب داشته باشند. اما سلبریتی‌ها معمولا دغدغه‌ی درآمد ندارند و به همین خاطر چندان به ارتقای صفحه‌ی خود اهمیت نمی‌دهند.
مجموع این موارد دست به دست هم می‌دهد تا قدرت اعتمادسازی میکروسلبریتی‌ها را نسبت به قدرت اعتمادسازی سلبریتی‌ها افزایش دهد.
میکروسلبریتی‌ها به دلایل بالا، همچنین در جهت‌دهی سیاسی به مخاطبین قدرت بالایی دارند؛ و دقیقا به همین خاطر است که سیاستمداران جلساتی را با افراد شاخص در شبکه‌های اجتماعی برگزار می‌کنند و از آنان برای تحقق اهداف‌شان کمک میگیرند. از جمله می‌توان به جلساتی اشاره نمود که اعضای کمپین تبلیغاتی حسن روحانی با افراد شاخص اینستاگرام و ادمین‌های کانال‌های تلگرامی در ایام تبلیغات انتخابات ریاست جمهوری داشتند.
برای تبلیغات ناچار می‌شوند دروغ بگویندمیکروسلبریتیها برای جلب اعتماد مخاطب، زمان زیادی را صرف می‌کنند و وجهه و اعتبار خود را نیز مدیون همین اعتماد هستند اما وقتی به ورطه کسب درآمد بواسطه قبول تبلیغات می‌افتند، ناچارند در برخی شرایط به این اعتماد بی‌توجهی کنند. وقتی به یک میکرو سلبریتی مبلغ کلانی داده می‌شود تا کالایی را تبلیغ کند، طبیعتا ناچار است در گفتن از محسنات یا میزان استفاده خود از آن دروغ بگوید و این آفتی است که بواسطه تمرکز بر روی میکروسلبریتی‌ها گریبانگیرشان می‌شود. بعنوان مثال فردی که مجبور است هفته‌ای یک بار کتابی را معرفی کند، ناچار است بگوید آن را خوانده یا وقتی یک وسیله مصرفی را تبلیغ میکند، علیرغم داشتن عیب و نقص، تنها از محسنات و خوبی‌های آن بگوید. تمام این‌ها سبب می‌شود که ریسک از دست دادن اعتماد مخاطبین بالا رود و این، کل موجودیت آنان بعنوان یک میکروسلبریتی را تحت الشعاع قرار می‌دهد.
عمده فعالیت این میکروسلبریتی‌ها در حوزه سبک زندگی است. برخی از آنان بعنوان یک گردشگر دائم السفرند و روایت‌شان از این سفرها مخاطب را جذب میکند، برخی زنان خانه‌داری هستند که شیوه زندگی خود را با دنبال‌کنندگانشان به اشتراک می‌گذارند یا زن و شوهرهایی که جزئیاتی از شکل تعاملات خانوادگی‌شان را در صفحه خود قرار می‌دهند. دسته‌ای از صفحات پرطرفدار مربوط به خیریه‌های خانگی هستند. بعضی در زمینه مدل لباس فعالیت می‌کنند و برخی افرادی با سطح تحصیلات بالا هستند که تجربیات و نوع نگاهشان به زندگی و جامعه را با مخاطب در میان می‌گذارند. همه آنان یک ویژگی مشترک دارند؛ در صفحات شخصی‌شان افرادی شاد و خندان هستند که ابعادی جذاب از زندگی خود را به مخاطب عرضه می‌کنند و بواسطه ارتباط قلبی و اعتمادی که بخاطر ارتباط نزدیک با مخاطب دارند، دنبال‌کنندگانشان سعی می‌کنند خودشان و سبک زندگیشان را به آنان شبیه کنند.
به همین دلیل میکروسلبریتی‌ها، تاثیر بسیار زیادی بر شکل‌دادن به سبک زندگی جامعه دارند. این موضوع به ویژه زمانی که تعداد زیادی از این افراد برای تبلیغ یک وسیله خانگی، مکان تفریحی، کتاب و یا ترویج یک رویکرد فرهنگی یا سیاسی به کار گرفته می‌شوند، تاثیری گسترده‌تر و جدی‌تر دارد. چرا که مخاطبان تعداد زیادی از افراد مشابه خود را می‌بینند که به یک کالا، مکان یا موضوع گرایش دارند و این ناخودآگاه برای آنان تصوری بسیار مثبت نسبت به آن چیز ایجاد میکند. همین سبب شده به ویژه نهادها، شرکت‌ها و سازمان‌هایی که برای تبلیغ محصول و کالای خود یا القای یک جهت‌گیری فرهنگی نیاز به ایجاد تغییر در سبک زندگی افراد دارند، به سراغ این افراد بروند.
منبع: فارسمنبع: مشرق
کلیدواژه: حمایت از کالای ایرانی بازار سکه و ارز اربعین انتخابات ریاست جمهوری تبلیغات انتخاباتی سبک زندگی سلبریتی ها شبکه های اجتماعی فضای مجازی کانال تلگرام
درخواست حذف خبر:
«خبربان» یک خبرخوان هوشمند و خودکار است و این خبر را به‌طور اتوماتیک از وبسایت www.mashreghnews.ir دریافت کرده‌است، لذا منبع این خبر، وبسایت «مشرق» بوده و سایت «خبربان» مسئولیتی در قبال محتوای آن ندارد. چنانچه درخواست حذف این خبر را دارید، کد ۲۱۰۸۱۱۸۲ را به همراه موضوع به شماره ۱۰۰۰۱۵۷۰ پیامک فرمایید. لطفاً در صورتی‌که در مورد این خبر، نظر یا سئوالی دارید، با منبع خبر (اینجا) ارتباط برقرار نمایید.
با استناد به ماده ۷۴ قانون تجارت الکترونیک مصوب ۱۳۸۲/۱۰/۱۷ مجلس شورای اسلامی و با عنایت به اینکه سایت «خبربان» مصداق بستر مبادلات الکترونیکی متنی، صوتی و تصویر است، مسئولیت نقض حقوق تصریح شده مولفان در قانون فوق از قبیل تکثیر، اجرا و توزیع و یا هر گونه محتوی خلاف قوانین کشور ایران بر عهده منبع خبر و کاربران است.
خبر بعدی:
چگونه با وجود محدودیت ها در گوگل تبلیغ کنیم؟
گوگل نیز مانند اکثر سرویس‌های بین المللی از تحریم‌هایی که علیه ایران وضع شده، پیروی میکند. به همین خاطر شما نمی‌توانید از داخل ایران و با ریال ایران، تبلیغات در گوگل را انجام دهید. هرگونه ایجاد حساب کاربری و استفاده از گوگل ادز برای کاربران ایرانی محدود است و در صورتی که گوگل متوجه آن شود، حساب کاربری افراد را مسدود میکند.
گوگل ادز چیست؟گوگل ادز یک بستر تبلیغاتی است که شرکت گوگل برای کسب و کارهای بزرگ و کوچک ایجاد کرده است. کسب و کارها از طریق گوگل ادز می‌توانند کالا، خدمات یا برند خود را به روش‌های مختلف تبلیغ کنند. تبلیغات در گوگل ادز به روش‌هایی مانند تبلیغ در موتور جستجو، تبلیغ در یوتیوب، تبلیغات بنری و تبلیغ در جیمیل انجام می‌شود.
اما محبوب‌ترین این روش‌ها به خصوص در ایران، تبلیغ در موتور جستجوی گوگل است. در این روش شما با انتخاب کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کارتان، می‌توانید تبلیغات خود را به کاربرانی که این عبارات را جستجو (سرچ) می‌کنند، نمایش دهید. به‌طور مثال اگر شما یک فروشگاه اینترنتی کفش داشته باشید و عبارات خرید کفش ورزشی را در تبلیغ خود تنظیم کرده باشید، هر زمان که یک کاربر عبارت خرید کفش ورزشی را در گوگل سرچ کند، تبلیغ شما به او نمایش داده می‌شود.
اما اگر کسب و کارهای دیگری نیز بر روی این کلمه کلیدی تبلیغ داشته باشند، هر زمان که کاربری این عبارت را سرچ میکند، به‌صورت زنده یک مزایده انجام می‌شود که با در نظر گرفتن فاکتورهای مشخصی، تعیین میکند که کدام تبلیغ در رتبه یک لیست نتایج قرار بگیرد و کدام در رتبه‌های پایین‌تر.
در ایران به‌صورت عامیانه، تبلیغات سرچ گوگل به تبلیغات در گوگل معروف است. اگر شما همین الآن این عبارت را در گوگل جستجو کنید، احتمالا چندین وبسایت را در بالای لیست نتایج خواهید دید که در کنار نام آنها عبارت Sponsored دیده می‌شود. این عبارت نشان می‌دهد که این سایت‌ها از طریق گوگل ادز در این لیست نمایش داده شده‌اند.
چه محدودیت هایی در گوگل ادز برای ایرانیان وجود دارد؟اولین و مهم‌ترین محدودیت گوگل ادز برای ایرانی‌ها، این است که هیچکس با موقعیت مکانی در هر کجای ایران، نمی‌تواند از خدمات گوگل ادز استفاده کند. یعنی اگر یک فرد با تابعیت یک کشور دیگر در ایران بخواهد از خدمات گوگل ادز استفاده کند، حساب کاربری او مسدود می‌شود. در مقابل اگر یک فرد ایرانی در کشوری غیر از ایران، مانند عمان، بخواهد از گوگل ادز استفاده کند، هیچ محدودیتی ندارد و به راحتی می‌تواند از آن استفاده کند.
محدودیت دوم، پرداخت‌های مالی جهت شارژ اکانت گوگل ادز است. در ایران داشتن حساب بین‌المللی مانند پی پال، برای اکثر افراد دشوار است و هزینه زیادی دارد. از این گذشته اگر تحت شرایطی بتوانید این حساب را ایجاد کنید، اگر با آی پی ایران وارد حساب‌تان شوید، پی پال سریعا حساب شما را مسدود میکند. پس اگر حساب بین المللی نداشته باشید، شارژ اکانت و استفاده از گوگل ادز نیز برای شما ممکن نخواهد بود.
محدودیت سوم، تحریم تمامی سایت‌هایی است که از پسوند دامنه دات آی آر (.ir) استفاده می‌کنند، است. هیچ وب‌سایتی با پسوند دامنه .ir نمی‌تواند از تبلیغات در گوگل استفاده کند. همانطور که می‌دانید دامنه‌های .ir دامنه ملی ایران است و مختص سایت‌های ایرانی است و از آن جایی که استفاده از گوگل ادز برای ایرانیان ممنوع است، پس سایت‌هایی که از دامنه ملی ایران استفاده می‌کنند نیز شامل این محدودیت می‌شوند.
این موارد محدودیت‌هایی است که گوگل برای کاربران ایرانی و کسب و کارهای ایرانی وضع کرده و به این وسیله، استفاده از گوگل ادز را برای کسب و کارهای ایرانی محدود کرده‌است. پس برای این که ما به عنوان یک کسب و کار ایرانی بتوانیم از تبلیغات گوگل استفاده کنیم باید به نحوی این محدودیت‌ها را دور زده و از پیش رو برداریم. اما چطور؟
چطور تحریم های گوگل ادز برای کاربران ایرانی را دور بزنیم؟اکنون که با محدودیت‌های گوگل ادز برای کسب و کارها و کاربران ایرانی آشنا شدید، می‌توانیم راهکار رفع هر محدودیت را بیان کنیم.
محدودیت اول، محدودیت موقعیت جغرافیایی ایران؛ برای این که بتوانید محدودیت موقعیت مکانی گوگل برای ایران را دور بزنید باید بدانید که گوگل از طریق آدرس آی پی شما به موقعیت مکانی شما پی می‌برد. پس برای این که این محدودیت را پشت سر بگذارید باید از سرویس‌های تغییر آی پی استفاده کنید. روش‌ها و سرویس‌های مختلفی برای تغییر آی پی وجود دارد که تقریبا از همه آنها می‌توانید استفاده کنید. اما نکته مهم این است که این آی پی مربوط به کشوری باشد که شامل تحریم‌های گوگل نشود. همچنین برای رعایت احتیاط، سعی کنید اگر آی پی خود را به یک کشور دیگر مانند فرانسه تغییر می‌دهید، هر زمان که می‌خواهید از گوگل ادز استفاده کنید از یک آی پی کشور فرانسه وارد سایت گوگل ادز شوید.
محدودیت دوم، نبود امکان پرداخت ارزی به‌صورت آنلاین؛ این محدودیت راهکار بسیار ساده‌ای دارد. شرکت‌های زیادی وجود دارند که می‌توانند عملیات شارژ اکانت گوگل ادز را برای شما انجام دهند. کافی است که عبارت «شارژ اکانت گوگل ادز» را در گوگل جستجو کنید و لیست شرکت‌ها را مشاهده کنید.
شرکت‌های واسط در زمینه تبلیغات در گوگل، درصدی از میزان شارژ درخواستی شما را به عنوان کارمزد علاوه بر هزینه شارژ از شما دریافت می‌کنند. این کارمزد درصد مشخصی ندارد و هر شرکت نسبت به شرکت دیگر متفاوت است. با اندکی جستجو و مقایسه می‌توانید شرکتی با کمترین کارمزد را پیدا کنید.
محدودیت سوم، تحریم دامنه‌های دات آی آر (.ir)؛ برای رفع این محدودیت شما باید یک دامنه با پسوندهای بین المللی مانند .com خریداری کنید. سایر دامنه‌های بین المللی مانند .net و ... نیز قابل قبول هستند. اما پیشنهاد ما .com است.
بعد از خرید دامنه بین المللی شما دو راه پیش رو دارید:
تغییر آدرس سایت و پیاده سازی آن با یک دامنه بین المللی. در این روش شما باید آدرس سایت خود را به کل عوض کنید. یعنی سایت شما دیگر با دامنه .ir در دسترس نخواهد بود و فقط با دامنه جدید بارگذاری می‌شود.
پارک دامنه جدید: در این روش شما دامنه بین المللی جدید را در کنار دامنه .ir قبلی سایت‌تان پارک می‌کنید. با این کار سایت شما با هر دو دامنه در دسترس خواهد بود و از آدرس سایت با دامنه بین المللی می‌توانید برای تبلیغات در گوگل استفاده کنید.
نتیجه گیریدر روش اول سایت شما از نظر سئو به مشکل خواهد خورد و ممکن است اگر تغییر آدرس را به درستی انجام ندهید، رتبه‌های شما در موتورهای جستجو افت شدیدی پیدا کند و باید مدت زیادی را صرف برگرداندن رتبه‌های قبلی کنید.
اما روش دوم به مراتب کم ریسک‌تر است و تاثیر منفی بر سئوی سایت شما ندارد. رتبه‌ی صفحات شما در گوگل و سایر موتورهای جستجو تغییری نخواهد کرد و شما می‌توانید به راحتی از گوگل ادز استفاده کنید.
اندکی هزینه برای رفع این محدودیت‌ها قطعا به سودی که از گوگل ادز حاصل می‌شود می‌ارزد و مطمئن باشید که اگر درست از گوگل ادز استفاده کنید، کسب و کار شما پیشرفت زیادی خواهد داشت.
کد خبر 846988
تصادف مرگبار در محور دره شهر-بدره ۴ کشته برجای گذاشت