نگاهی به 5 حقیقت صنعت جهانی رسانه در سال 2018

مرکز تحقیقاتی «پیو ریسرچ» از سال 2004 میلادی به بعد بررسی‌های گسترده در حوزه رسانه انجام داده است و با انتشار گزارش‌های سالانه، وضعیت این صنعت را بررسی کرده است. در حالی که تنها دو ماه از سال 2018 مانده است، این مرکز گزارش جامعی از وضعیت بازار جهانی رسانه‌ها به انتشار رسانده است که توجه به آنها جالب به نظر می‌رسد.

بیشتر بخوانید: اخباری که در وبسایت منتشر نمی‌شوند!

میثم لطفی خبرنگار

رادیو محبوب کاربران
در سال 2018 میلادی تعداد مخاطبان همه ابزارهای رسانه‌ای سیر نزولی را دنبال کرد و فقط رادیو بود که در این عرصه توانست محبوبیت خود را حفظ کند. طبق بررسی این مرکز مشخص شد طی یک سال گذشته تعداد مخاطبان شبکه‌های تلویزیونی محلی 7 درصد و کانال‌های تلویزیونی پولی 12 درصد کاهش یافته است. کارشناسان همچنین اعلام کردند تعداد مخاطبان سایت‌های خبری دیجیتالی نیز کاهش 5 درصدی را پیش روی خود دیده است و علاوه بر این روزنامه‌ها در این دوره زمانی با کاهش 11 درصدی تعداد مخاطبان خود نسبت به یک سال قبل مواجه شده‌اند. این میزان کاهش مخاطبان ابزارهای رسانه‌ای مختلف را مراکز تحقیقاتی مختلف هم تأیید کردند تا صاحبان رسانه به فکر استفاده از روش‌های جدید برای جذب مخاطب باشند.
در این میان گفته شد تنها ابزار رسانه‌ای که توانست مخاطبان خود را حفظ کند، رادیو بوده است. کارشناسان با بررسی‌های خود اعلام کردند رادیو طی 9 سال گذشته بیش از 90 درصد مخاطبان خود را حفظ کرده است و همچنان مخاطبان جهانی تمایل دارند به برنامه‌های رادیویی گوش دهند.
کاهش محبوبیت تلویزیون
با پایان یافتن انتخابات ریاست جمهوری 2016 امریکا محبوبیت تلویزیون نزد مخاطبان امریکایی کاهش یافت و میزان تمایل آنها برای تماشای برنامه‌های تلویزیونی کمتر شد. هم‌اکنون که دو سال از آن زمان می‌‌گذرد تعداد مخاطبان شبکه‌های تلویزیونی امریکایی به کمترین سطح خود رسیده است و در مقابل کارشناسان با انجام بررسی‌های جهانی به این نتیجه رسیده‌اند که در دیگر نقاط جهان هم مردم نسبت به گذشته تمایل کمتری به تماشای برنامه‌های تلویزیونی دارند.
این طور که بررسی جدید نشان داده است، مردم جهان نسبت به سال 2017 میلادی 12 درصد کمتر تلویزیون تماشا می‌کنند که این مسأله می‌تواند برای صاحبان شبکه‌های تلویزیونی نگران‌کننده باشد. پایین آمدن کیفیت محتوای برنامه‌ها از جمله عوامل تأثیرگذار در این زمینه بوده است. ولی کارشناسان می‌گویند روی کار آمدن نسل جدید ابزارهای رسانه‌ای از جمله شبکه‌های اجتماعی بیشترین تأثیر را در این زمینه برجا گذاشته است و مردم کمتر از قبل پای گیرنده تلویزیونی منتظر می‌مانند تا برنامه مورد علاقه آنها پخش شود؛ البته باید توجه داشت در این زمینه برخی اتفاقات مهم از جمله انتخابات ریاست جمهوری، مسابقات المپیک، جام جهانی فوتبال و... موجب شده است تعداد مخاطبان شبکه‌های تلویزیونی برای یک دوره زمانی به‌صورت موقت افزایش یابد.
افزایش درآمد تبلیغات دیجیتالی
در یک سال گذشته مجموع درآمدهای تبلیغات دیجیتالی در همه بخش‌ها رشد 25 درصدی را تجربه کرد که این اتفاق بسیار قابل ملاحظه بود. مرکز تحقیقاتی «ای‌ مارکتر» در تازه‌ترین گزارش خود اعلام کرد: کشور امریکا به تنهایی در یک سال گذشته از بازار تبلیغات موبایلی درآمدی بالغ بر 61 میلیارد دلار را به دست آورده است که این رقم با مجموع درآمد تبلیغات دیجیتالی آن در دو سال گذشته برابری می‌کند. این روند صعودی فقط محدود به ایالات متحده نمی‌شود و دیگر کشورهای جهان هم از بازار پرسود تبلیغات دیجیتالی بی‌نصیب نمانده‌اند.
کارشناسان پیش‌بینی کرده‌اند که رشد صعودی درآمدهای بازار جهانی آگهی‌های تبلیغاتی دیجیتالی تا سال 2022 میلادی به همین شکل ادامه پیدا می‌کند و در این میان مراکز تولید خبر و رسانه‌ها بیش از 52 درصد درآمدهای خود را از این طریق به دست می‌آورند.
رشد سرویس‌ پخش برنامه‌های ویدئویی
بجز شبکه‌های تلویزیونی که رسالت اصلی آنها انتشار تصاویر ویدئویی است، این روزها بسیاری از شرکت‌های رسانه‌ای مختلف خدمات تصویری را در قالب سرویس‌های اینترنتی یا تلویزیونی به دست کاربران می‌رسانند. خدمات تصویری و ویدئویی محبوبیت بسیار زیادی نزد مردم دارند و در این میان پیش‌بینی شده است شرکت نتفلیکس که از بزرگترین توسعه‌دهندگان این قبیل سرویس‌ها محسوب می‌شود در هر فصل بیش از 6 میلیون مخاطب جدید را جذب می‌کند. چنین روندی درآمدهای قابل ملاحظه را از آن صاحبان این سرویس‌ها می‌کند. مجموع درآمدهای خدمات تصویری درسال 2018 میلادی بیش از 8 میلیارد دلار محاسبه شده است که این رقم نسبت به 2 میلیارد دلار سال گذشته رشد چشمگیری را نشان می‌دهد.
تغییر رویه روزنامه‌ها
نشریات کاغذی از جمله روزنامه‌ها و مجله‌ها بیش از هر زمان دیگر کاهش مخاطبان و کاهش درآمدهای خود را تجربه می‌کنند. آخرین آمارهای منتشر شده نشان می‌دهد در سال 2017 میلادی درآمد تبلیغات در نشریات کاغذی جهان کاهش 6.8 درصدی را تجربه کرده است و در این میان پیش‌بینی شده است در سال 2018 میلادی هم این بازار کاهش 6.8 درصدی درآمدهای خود را پیش‌رو ببیند.
رسانه‌های کاغذی این روزها به‌دنبال تغییر مدل‌های تجاری خود هستند تا از این طریق بتوانند مخاطبان از دست رفته را بازگردانند. روی آوردن به سمت شبکه‌های اجتماعی، افزایش خدمات‌رسانی آنلاین، تمرکز هرچه بیشتر بر نوع متفاوت محتوا و... از جمله روش‌هایی است که رسانه‌های بزرگ پیش روی خود قرار داده است تا از این طریق بتواند از بحران پیش آمده بیرون آیند.

منبع: ایران آنلاین

درخواست حذف خبر:

«خبربان» یک خبرخوان هوشمند و خودکار است و این خبر را به‌طور اتوماتیک از وبسایت ion.ir دریافت کرده‌است، لذا منبع این خبر، وبسایت «ایران آنلاین» بوده و سایت «خبربان» مسئولیتی در قبال محتوای آن ندارد. چنانچه درخواست حذف این خبر را دارید، کد ۲۱۴۰۲۴۱۵ را به همراه موضوع به شماره ۱۰۰۰۱۵۷۰ پیامک فرمایید. لطفاً در صورتی‌که در مورد این خبر، نظر یا سئوالی دارید، با منبع خبر (اینجا) ارتباط برقرار نمایید.

با استناد به ماده ۷۴ قانون تجارت الکترونیک مصوب ۱۳۸۲/۱۰/۱۷ مجلس شورای اسلامی و با عنایت به اینکه سایت «خبربان» مصداق بستر مبادلات الکترونیکی متنی، صوتی و تصویر است، مسئولیت نقض حقوق تصریح شده مولفان در قانون فوق از قبیل تکثیر، اجرا و توزیع و یا هر گونه محتوی خلاف قوانین کشور ایران بر عهده منبع خبر و کاربران است.

خبر بعدی:

رویداد بین‌المللی «فارِس اواردز» برگزار می‌شود

به گزارش خبرگزاری علم و فناوری آنا، محمد ماجد، کمیسر سازمان جهانی تبلیغات در ایران گفت: این رویداد با نام «فارِس ابراهیم ابوحمد» به عنوان یکی از بزرگترین نسل آفرینان رسانه و تبلیغات در قرن بیستم، نام گذاری شده است. 

ماجد ادامه داد: جایزه «فارِس» در حوزه‌ مسئولیت اجتماعی و پرورش ستارگان آینده، بر معرفی افرادی تمرکز دارد که برای تعالی نسل بعدی و تمهید شرایط رشد استعدادهای جوان نقش ویژه‌ای ایفا کرده‌اند.

 کمیسر IAA در ایران افزود: این رویداد روز پنجشنبه ۲۰ اردیبهشت از ساعت ۱۴ تا ۱۸ در استیج اینوتکس و با حضور و سخنرانی اساتید برجسته‌ و چهره‌های شاخصی از کشورهای هلند، استرالیا، روسیه، چین، ترکیه، مالزی، لبنان و شماری از اعضای هیئت مدیره سازمان جهانی تبلیغات (IAA) برگزار می‌شود.

ماجد در ادامه با اشاره به سایر برنامه‌های سازمان جهانی تبلیغات در نمایشگاه اینوتکس گفت: به مناسبت ۵۰ سالگی حضور ایران در سازمان جهانی تبلیغات، اعضا و فعالان حوزه رسانه و ارتباطات بازار در سومین روز از برگزاری نمایشگاه اینوتکس گردهم می‌آیند تا به بررسی آخرین وضعیت فعالیت‌های این سازمان بپردازند.

وی تصریح کرد: نشست پنجاه سالگی سازمان جهانی تبلیغات (IAA) در ایران، علاوه بر استفاده از تجربیات اساتید و خبرگان بین‌المللی این حوزه، به بررسی شرایط و زمینه‌های رشد و پیشرفت نسل آینده از منظر اندیشمندان ایرانی می‌پردازد. 

ماجد ادامه داد: سازمان جهانی تبلیغات به عنوان نهاد بین المللی حوزه ارتباطات و بازار (MARCOM) از سال ۱۹۳۸ (۷ سال قبل از شکل گیری سازمان ملل متحد) به استانداردگذاری، نظم گ‌دهی، طراحی رگولاتوری و سلف رگولاتوری‌ها، آموزش، انتقال فناوری و تکثیر و انتقال دانش در عرصه بین‌المللی می‌پردازد و امروز با بیش از ۸۶ عضو جهانی، از بالاترین سطح تأثیرگذاری در بین متخصصان و جوانان حوزه رسانه، مارکتینگ، تبلیغات و توسعه بازار برخوردار است.

به گزارش خبرگزاری علم و فناوری آنا، «فارس ابوحمد» نیز که طی پنج دهه فعالیت حرفه‌ای در  سازمان جهانی تبلیغات (IAA)، چهار دوره قائم‌مقام و سه دوره پرزیدنت و دبیرکل این سازمان بوده است، به عنوان موثرترین حامی رشد و تعالی جوانان کشورهای کم‌برخوردار شناخته شده و بسیاری از بزرگان تبلیغات و رسانه در کشورهای آسیایی و اروپایی در زمره شاگردان او هستند.

 اینوتکس ۲۰۲۴ از ۱۸ تا ۲۱ اردیبهشت‌ماه ۱۴۰۳ در پارک فناوری پردیس برگزار می‌شود. این نمایشگاه میزبان بیش از ۴۵۰ مجموعه شرکت‌کننده و ۲۰ رویداد و بخش جانبی‌ خواهد بود.

انتهای پیام/