«عصر چهارم مدیریت بازاریابی : از سنتی تا دیجیتال»
تاریخ انتشار: ۲۷ خرداد ۱۳۹۸ | کد خبر: ۲۴۰۹۳۱۴۶
کتاب «عصر چهارم مدیریت بازاریابی : از سنتی تا دیجیتال» اثرمشترک «فیلیپ کاتلر»، «هرماوان کارتاجایا» ، «ایوان ستیاوان» توسط انتشارات «سمت»چاپ شده است.
به گزارش خبرگزاری شبستان،کتاب «عصر چهارم مدیریت بازاریابی : از سنتی تا دیجیتال» اثرمشترک «فیلیپ کاتلر»، «هرماوان کارتاجایا» ، «ایوان ستیاوان» با ترجمه دکتر «عبدالحمید ابراهیمی» ، دکتر «هرمز مهرانی» ، «علی اسدی» است.
بیشتر بخوانید:
اخباری که در وبسایت منتشر نمی‌شوند!
در بخشی از چکیده این اثر می خوانیم:«عصر چهارم بازاریابی از مجموعه کتاب‌هایی است که مسیر جدیدی را در راستای موفقیت بازاریابی در عصر دیجیتال ترسیم می‌کند؛ زیرا روندهای اخیری را که انقلاب فناوری اطلاعات ایجاد کرده است به‌روشنی بیان کرده و به تبیین مدل‌ها و چارچوب‌های کاربردی مطابق با آن، پرداخته است.
پروفسور فیلیپ کاتلر و همکاران وی، این کتاب را در ادامه عصر سوم بازاریابی معرفی کرده‌اند. آن‌ها معتقدند بازاریابی باید با ماهیت تغییرات مسیرهای چگونگی خرید مشتری در جهان دیجیتال، منطبق شود. به همین منظور به شناسایی و معرفی بازارهای نوظهور جوانان، زنان و شهروندان اینترنتی می‌پردازند و سپس انواع بازاریابی از جمله، بازاریابی انسان‌محور، بازاریابی محتوا، بازاریابی کانال‌های یکپارچه و بازاریابی پایبندی را توصیف می‌کنند، که از ابزارهای مهم افزایش بهره‌وری در عصر دیجیتال است. به این امید که مدیران در همة سطوح سازمانی با کسب بینش عمیق از تحولات اخیر و شناخت ابزارهای بازاریابی نوین به موفقیت‌های روزافزون دست یابند....»
این کتاب در سه بخش و یازده فصل تهیه و تنظیم شده است که عبارت اند از :
بخش اول: روندهای بنیادی در شکل دهی بازاریابی
فصل اول: جابه جایی قدرت به مشتریان متصل
فصل دوم: تناقض های بازاریابی درمورد مشتریان متصل
فصل سوم: نفوذ خرده فرهنگ های دیجیتالی
فصل چهارم: عصر چهارم بازاریابی در اقتصاد دیجیتالی
بخش دوم: چارچوب های جدید بازاریابی در اقتصاد دیجیتالی
فصل پنجم: مسیر جدید مشتری
فصل ششم: شاخص های بهره وری در بازاریابی
فصل هفتم: بهترین شیوه ها و معماری های صنعت
بخش سوم: کاربردهای بازاریابی تاکتیکی در اقتصاد دیجیتالی
فصل هشتم: بازاریابی انسان محور برای جذب برند
فصل نهم: بازاریابی محتوا برای ایجاد کنجکاوی در برند
فصل دهم: کانال های یکپارچۀ بازاریابی به منظور ایجاد تعهد به برند
فصل یازدهم: بازاریابی پایبندی در راستای وابستگی به برند
کتاب «عصر چهارم مدیریت بازاریابی : از سنتی تا دیجیتال» اثرمشترک «فیلیپ کاتلر»، «هرماوان کارتاجایا» ، «ایوان ستیاوان»
توسط انتشارات «سمت» چاپ شده است.
پایان پیام/37منبع: شبستان
کلیدواژه: شیراز دهه کرامت در فارس دهه کرامت شورای هماهنگی بزرگداشت دهه کرامت خطبه نماز جمعه حرم مطهر حضرت شاهچراغ ع خطبه های نماز جمعه کانون های مساجد مجلس مسجد
درخواست حذف خبر:
«خبربان» یک خبرخوان هوشمند و خودکار است و این خبر را به‌طور اتوماتیک از وبسایت shabestan.ir دریافت کرده‌است، لذا منبع این خبر، وبسایت «شبستان» بوده و سایت «خبربان» مسئولیتی در قبال محتوای آن ندارد. چنانچه درخواست حذف این خبر را دارید، کد ۲۴۰۹۳۱۴۶ را به همراه موضوع به شماره ۱۰۰۰۱۵۷۰ پیامک فرمایید. لطفاً در صورتی‌که در مورد این خبر، نظر یا سئوالی دارید، با منبع خبر (اینجا) ارتباط برقرار نمایید.
با استناد به ماده ۷۴ قانون تجارت الکترونیک مصوب ۱۳۸۲/۱۰/۱۷ مجلس شورای اسلامی و با عنایت به اینکه سایت «خبربان» مصداق بستر مبادلات الکترونیکی متنی، صوتی و تصویر است، مسئولیت نقض حقوق تصریح شده مولفان در قانون فوق از قبیل تکثیر، اجرا و توزیع و یا هر گونه محتوی خلاف قوانین کشور ایران بر عهده منبع خبر و کاربران است.
خبر بعدی:
قهرمانی تاریخی اینتر در ایتالیا ؛ پیروزی افعی‌ها برابر رقیب سنتی
دریافت 40 MB کد خبر 6086159
همسر شهید آیت الله سیدمصطفی خمینی دار فانی را وداع گفت