به نقل از «خبرگزاری آریا»
2024-04-29@03:06:29 GMT
روابط‌عمومي قرار نيست دروغ بگويد
تاریخ انتشار: ۳۰ دی ۱۳۹۶ | کد خبر: ۱۶۷۰۲۶۳۵
خبرگزاري آريا - ناصر بزرگمهر يادداشت مديرمسئول روزنامه صمت - برخي از روابط‌عمومي‌ها در سرزمين ما، تنها به آگاهي‌سازي جامعه فکر نمي‌کنند. شرايط مديران بالادستي به‌گونه‌اي است که روابط‌عمومي آگاه‌کننده، تبديل به روابط‌عمومي تبليغاتي مي‌شود.
اين روزها با انتشار چند هزار روزنامه، هفته‌نامه، ماهنامه، فصلنامه، سالنامه و گاهنامه در انواع قطع‌ها و با ارائه خبرنامه‌هاي سازماني در کيوسک‌هاي مطبوعاتي و راه‌اندازي انواع سايت‌ها، وبلاگ‌ها، کانال‌ها، پايگاه‌ها وخبرگزاري‌هاي رنگارنگ و اينستا، تلگرام، واتس‌آپ و ده‌ها برنامه ديگر، بلبشويي رنگين برپا شده که در آن گاهي هرگونه ضابطه علمي يا تجربي، جاي خود را به روابطي غيرمعقول در حوزه کمي و کيفي رسانه‌ها بخشيده و دوغ و دوشاب چنان در هم آميخته که اين راه هم به ترکستان ختم خواهد شد.
بیشتر بخوانید:
اخباری که در وبسایت منتشر نمی‌شوند!
برخي از روابط عمومي‌ها هم در اين ميان، از اين موقعيت حداکثر استفاده را کرده و حتي خبر را با تيترهاي مشخص تهيه و تنظيم مي‌کنند و در خروجي ارسالي رسانه‌ها قرار مي‌دهند. خبرنگاران به‌اصطلاح حرفه‌اي ما هم گاهي حتي خبر ارسالي را دوباره‌نويسي نمي‌کنند و با همان سربرگ وزارتخانه يادشده براي حروفچيني ارسال مي‌کنند.
خبرنگاران عزيز و همکاران دوست داشتني من هم، گاهي از اين ور بام مي‌افتند و گاهي از آن ور بام خود را رها مي‌کنند و به‌جاي خبرنگاري، تبديل به خبرگيرهاي حرفه‌اي روابط‌عمومي سازمان‌ها و وزارتخانه‌ها مي‌شوند؛ همکاران عزيزي که بي‌هيچ تلاش و حرکت و کند و کاوي، در کنار دستگاه‌هاي پيامگير اينترنتي، ايميل، فاکس، تلفن همراه منتظر خبر از روابط عمومي‌ها هستند تا قال صفحه خود را با پرکردن چند خبر از روابط‌عمومي‌ها و گاهي حتي مصاحبه و گزارش‌هاي ارسالي بکنند و صفحه خبري را پر کنند.
با اين خبرگيران حرفه‌اي، حرفه خبرنگاري نابود مي‌شود. مي‌گويند اعتماد مردم به مطبوعات کم‌رنگ شده، من مي‌گويم اگر مطبوعات، مطبوعات باشند، نياز جامعه خواهند بود و اعتماد مردم دوباره برخواهد گشت به شرط آنکه ما کارمان را درست انجام دهيم.
در رسانه 4 محور اصلي يعني مخاطب‌شناسي، زبان‌گويا، محتواي غني وشکل مناسب را هرگز نبايد فراموش کنيم. بحث‌هاي مطبوعاتي مفصل است که در اين يادداشت نمي‌خواهم به آنها اشاره کنم اما خبرگيري خبرنگاران براي جامعه مطبوعاتي جاي دل‌نگراني و تاسف دارد.
از طرف ديگر، ممکن است در ظاهر، ارسال عين خبر روابط‌عمومي روي سربرگ سازمان‌ها به بخش حروفچيني روزنامه‌ها از افتخارات روابط‌عمومي آن وزارتخانه باشد، اما روابط‌عمومي حرفه‌اي مي‌داند اهميت يک خبر در تفاوت تنظيم خبر و انتخاب تيترها و عکس‌هاي گوناگون است؛ يعني هر رسانه و هر خبرنگاري، خبر را به‌گونه‌اي متفاوت تهيه و تنظيم و ارائه کند، مانند حضور در يک مصاحبه مطبوعاتي که هر خبرنگاري از ظن خود يار مصاحبه‌شونده مي‌شود.
حوزه دانش و کار اجرايي روابط‌عمومي‌ها و روزنامه‌نگاري چنان در هم تنيده شده که بسياري از روزنامه‌نگاران در طول سال‌ها به خانواده روابط‌عمومي‌ها پيوسته‌اند و بسياري از کارشناسان روابط‌عمومي‌ها در خانواده مطبوعات مشغول کار شده‌اند، به همين دليل هر 2 دانش در جايگاه دانشگاهي، با واحدهاي مرتبط بسيار و در يک حوزه مشترک قرار گرفته‌اند و به قولي بال‌هاي دانش ارتباطات تلقي مي‌شوند.
در اينکه هر دو گروه بايد تلاش کنند تا خبر به شکل مطلوب منتشر شود مشکلي وجود ندارد اما اين دو گروه، در همه موارد، همسو و هم‌حرکت نيستند.
برخي از روابط‌عمومي‌ها در سرزمين ما، تنها به آگاهي‌سازي جامعه فکر نمي‌کنند. شرايط مديران بالادستي به‌گونه‌اي است که روابط‌عمومي آگاه‌کننده، تبديل به روابط‌عمومي تبليغاتي مي‌شود. شايد براي روابط‌عمومي هم بد نباشد اما گاهي اين تبليغات از حد و مرزهاي عادي عبور مي‌کند و به شکل چندبعدي (آگرانديسمان) به مردم عرضه مي‌شود و تلاش مي‌کند پيام‌هاي غيرواقعي خود را از طريق رسانه‌ها به گوش مردم برساند. پول و آگهي هم که نزد آنهاست.
روابط‌عمومي‌ها بايد بدانند مطبوعات و رسانه‌ها هم بايد به‌دنبال واقعيتي بگردند که گاهي در يک حقيقت ديگر پنهان است. حقيقت چيزي است که در ظاهر ديده مي‌شود اما همه واقعيت نيست. خبرنگار بايد تلاش کند واقعيتي را از دل حقيقتي که راست و دروغ آن به‌خوبي مشخص نيست، نمايش دهد.
روابط‌عمومي‌هاي واقعي با ارائه آمار و اطلاعات لازم و فراهم کردن امکان گفت‌وگو با مسئولان خود براي رسانه‌ها به کشف واقعيت‌هاي پنهان در يک موضوع کمک مي‌کنند و از نشان دادن واقعيت ترس و وحشتي ندارند، درچنين شرايطي مطبوعات و رسانه‌هاي سالم، بال ديگر خبر روابط‌عمومي‌هاي واقعي مي‌شوند.
اما متاسفانه‌ها ما امروز با روابط عمومي‌هاي متظاهر و نسبتا دروغگويي روبه‌رو هستيم که فاقد دانش روابط عمومي بوده، احترام به افکارعمومي را باور نداشته و بيشتر به ماله کشيدن ضعف‌هاي مديريتي مشغولند و با بودجه‌هاي تبليغاتي که در اختيار دارند همه تلاش خود را مي‌کنند تا از طريق حذف رسانه‌هاي منتقد و خريدن خبرنگار و ارتباط با رسانه‌هاي درجه 3 و 4، بدون توجه به جايگاه نشريات، بريده جرايد سازماني خود را پربارتر در اختيار مديران بگذارند و بله قربان‌گوي جريان مديريتي بمانند. اين‌گونه روابط عمومي‌ها تا زماني که جريان واقعي خبر به ميدان نيامده مي‌توانند زنده بمانند اما در نخستين فضاي سالم رسانه‌اي بايد پاسخگوي مردمي باشند که پي‌درپي به آنها دروغ تزريق کرده‌اند.
يادمان باشد داستان پيدايش مرغ و تخم‌مرغ پاياني ندارد، داستان روابط‌عمومي‌ها و روزنامه‌نگاران هم در همه تاريخ چنين بوده است.
اضافه نمودن به:
نظر شما:نام:پست الکترونيکي:نظر
پربيننده ترين مطالب روابط عمومي
Shara English
Public Relation
Social Media
Marketing
Events
Mobile
Content
Iran Pr
About Us - Contact US - Search
تمام حقوق مادي و معنوي اين سايت متعلق به شارا است
info@shara.ir
خبر فوري: جلد سوم کتاب استانداردهاي روابط عمومي منتشر شد
منبع: خبرگزاری آریا
درخواست حذف خبر:
«خبربان» یک خبرخوان هوشمند و خودکار است و این خبر را به‌طور اتوماتیک از وبسایت www.aryanews.com دریافت کرده‌است، لذا منبع این خبر، وبسایت «خبرگزاری آریا» بوده و سایت «خبربان» مسئولیتی در قبال محتوای آن ندارد. چنانچه درخواست حذف این خبر را دارید، کد ۱۶۷۰۲۶۳۵ را به همراه موضوع به شماره ۱۰۰۰۱۵۷۰ پیامک فرمایید. لطفاً در صورتی‌که در مورد این خبر، نظر یا سئوالی دارید، با منبع خبر (اینجا) ارتباط برقرار نمایید.
با استناد به ماده ۷۴ قانون تجارت الکترونیک مصوب ۱۳۸۲/۱۰/۱۷ مجلس شورای اسلامی و با عنایت به اینکه سایت «خبربان» مصداق بستر مبادلات الکترونیکی متنی، صوتی و تصویر است، مسئولیت نقض حقوق تصریح شده مولفان در قانون فوق از قبیل تکثیر، اجرا و توزیع و یا هر گونه محتوی خلاف قوانین کشور ایران بر عهده منبع خبر و کاربران است.
خبر بعدی:
خودکشی از رزیدنتها به پزشکان رسیده؛ چرا دکتر سمیرا آلسعیدی خودکشی کرد؟/ «خودکشی پزشکان بهمثابه یک انتحار اجتماعی است»