خلق پیام بازرگانی برای تبلیغ کالای ایران ساخت چه مسیری طی می‌کند

به گزارش گروه علم وفناوری ایسکانیوز، تبلیغات یکی از روش های موثر برای معرفی کالای ایران ساخت به مصرف کننده و جذب آن برای خرید کالای مورد نظر است. البته در این زمینه نیاز است تا تولیدکنندگان خود بینش درستی از این حوزه داشته باشند. بر این اساس در سومین روز از جشنواره ایران ساخت کارگاه آموزشی با عنوان "الگوها، تکنیک های بصری روش های اقناعی در تبلیغات تلویزیونی" توسط محمد حسین تمجیدی مدرس دانشگاه برگزار شد.

بیشتر بخوانید: اخباری که در وبسایت منتشر نمی‌شوند!

در ابتدای این کارگاه نگرشی به تولیدکنندگان از حوزه تبلیغات داده شد تا با مسیری که یک آگهی تلویزیونی باید طی کند برای اینکه تاثیرگذار بر مخاطب خود باشد آشنا شوند. الگوی تهیه پیام بازرگانی در این کارگاه آموزش داده شد. در ادامه روش هایی که رعایت آن از نظر روانشناسی برای جذب مخاطب و افزایش تاثیرگذاری تبلیغات موثر است بیان شد. با برگزاری این کارگاه تولیدکنندگان به زبانی مشترک با سازندگان تبلیغات تلویزیونی می رسند.

تمجیدی مدرس این کارگاه آموزشی اظهار گفت: در حال حاضر تبلیغات تلویزیونی ساختارمند شده اند البته تکنیک های بصری متعددی وجود دارد که با دقت در آنها می توان از ضعف هایی که در تبلیغات وجود دارد جلوگیری کرد. یکی از تکنیک های بصری برشی از زندگی است که در آن نهاد خانواده نمایش داده می شود که کالای مورد نظر را استفاده و راضی هستند این رضایت شاهدی برای تشویق دیگران است.

تمجیدی در ادامه گفت: عرضه از تکنیک های دیگر بصری است که طرز کار کالای مورد نظر و مجموعه کارایی آن به صورت مجموعه ای به مخاطب نمایش داده می شود.

به گفته این مدرس دانشگاه، تبلیغ تلویزیونی از موثرترین روش ها برای ترغیب مصرف کننده به خرید کالای ایران ساخت است زیرا اگر تاثیری وجود نداشت امروز باید تلویزیون از تبلیغات خالی بود. در حالی که در روز برخی از تبلیغات به دفعات دیده می شود چون تولید کننده با تحقیقات بازار پس از شروع تبلیغات میزان فروش را بررسی می کند و با آگاهی از فروش و تاثیرگذاری تبلیغات روند تبلیغ ادامه می یابد.

تمجیدی همچنین بیان کرد: زمانی که کالایی تولید و خدماتی عرضه می شود با تبلیغات باید آن را معرفی کنند و به مصرف کننده اطمینان خاطر از کیفیت محصول و خدمت مورد نظر داده شود. در تهیه پیام بازرگانی باید هدف و بودجه مورد توجه قرار گیرد.

وی با بیان اینکه ارائه پیام به مخاطب در دو شکل مستقیم و غیر مستقیم انجام می شود که ارائه غیر مستقیم ماندگاری بیشتری در ذهن مخاطب دارد ادامه داد: برای ساخت پیام باید به رسانه ای که قرار است پیام از آن انتقال یابد نیز دقت کرد.

تمجیدی دو الگو مشخص برای تاثیرگذاری پیام روی مخاطب را توضیح داد و گفت: الگوی نخست "آیدا" نام دارد که روند آن از جلب توجه، ایجاد علاقه، ایجاد تمایل و در اخر اقدام و عمل است. به این ترتیب یک سیکل خرید ایجاد می شود. الگوی بعدی "آکا" است. که هوشیاری، درک موضوع، متقاعد شدن و اقدام برای خرید مراحلی است که در آن طی می شود.

استفاده از پتانسیلی با عنوان طراحی پارچه برای برندسازی محصولات ایران ساخت

در ادامه سیما کلانتر مدرس کارگاه طراحی پارچه و پارچه سازی با رویکرد هویت ایرانی گفت: شاخه های مختلف هنری ظرفیت و پتانسیل بالایی برای معرفی و تبلیغ کالای ایران ساخت دارند. هنرهای تجسمی یکی از این حوزه ها است که خود رشته ها زیادی دارد. طراحی پارچه رشته ای در هنرهای تجسمی است که از اهمیت زیادی برخوردار است. زیرا در طول تاریخ لباس همواره بیانگر فرهنگ و قومیت است. بنابراین این رشته در حفظ فرهنگ یک کشور نقش به سزایی دارد.

یکی از کارگاه هایی که در سومین روز از جشنواره ملی، فرهنگی و هنری ایران ساخت برگزار شد به این رشته هنری اختصاص داشت. در کارگاه "طراحی پارچه و پارچه سازی با رویکرد هویت ایرانی" که توسط سیما کلانتر مدرس دانشگاه علم و فرهنگ برگزار شد و کلیاتی درباره این رشته ارائه شد.

کلانتر مدرس کارگاه با بیان اینکه نقوش، رج بندی و دوخته دوزی ها در تبدیل یک لباس به برند نقش اساسی دارد اظهار کرد: پارچه سازی و استفاده از نقوش ایرانی کمک بسیاری به برندسازی لباس می کند. همچنین زمینه ایجاد اشتغال نیز نقش دارد. از سویی می تواند به ارتقای کیفیت کالا کمک کند تا در حوزه صادرات نیز فعال شویم.

به گفته وی، در دوره صفویان ایران در استانداردهای نساجی رتبه بالایی داشت به گونه ای که منسوجات ایرانی در کلیساها به عنوان شی متبرک قرار می گرفتند.

کلانتر همچنین بیان کرد: پوشش همچون ابزاری برای تبلیغ فرهنگی و هنری محسوب می شود. پس با ستفاده از پوشش سنتی و به کارگیری نقوش سنتی کشورمان که متنوع است می توان به ارتقا و توسعه آن کمک کنیم. رشته طراحی پارچه ظرفیت های بالایی دارد اما مهجور مانده است که با کمک جشنواره هایی همچون ایران ساخت می توان به بهره برداری از این ظرفیت ها دست یابیم.

دومین جشنواره ملی فرهنگی، هنری «ایران ساخت» با اهداف «جریان سازی و تولید محتوا برای فضای مجازی مرتبط با چرخه تجاری سازی، کارآفرینی و اقتصاد دانش بنیان»، «حمایت از خدمات و تولیدات دانش بنیان ساخت ایران»، «ساماندهی واردات بی‌رویه و ارج نهادن به کالاها و محصولات ایرانی با کیفیت» و همچنین «کمک به برجسته سازی (نشان تجاری) کالاهای مرغوب ایرانی»، از امروز 4 دی ماه در بخش ادبیات، هنرهای تجسمی، رسانه های دیداری و شنیداری، رسانه‌های دیجیتال و ایده بازار و بخش دانش آموزی به همت ستاد فرهنگسازی اقتصاد دانش بنیان معاونت علمی و به دبیر کلی پرویز کرمی و با شعار «فناوری ایرانی، کسب و کار ایرانی» در خانه هنرمندان آغا به کار کرده است. این جشنواره با برنامه‌های متنوع و بخش‌های گوناگون، کارگاه‌های آموزشی، نشست‌های تخصصی و نمایش آثار از از 4 دی ماه تا 8 دی ماه در خانه هنرمندان میزبان علاقمندان است.

انتهای پیام/

169 / 279 ایران ساخت تبلیغ پیام بازرگانی تولید عرضه کارگاه آموزشی

منبع: ایسکانیوز

کلیدواژه: ایران ساخت تبلیغ پیام بازرگانی تولید عرضه کارگاه آموزشی

درخواست حذف خبر:

«خبربان» یک خبرخوان هوشمند و خودکار است و این خبر را به‌طور اتوماتیک از وبسایت www.iscanews.ir دریافت کرده‌است، لذا منبع این خبر، وبسایت «ایسکانیوز» بوده و سایت «خبربان» مسئولیتی در قبال محتوای آن ندارد. چنانچه درخواست حذف این خبر را دارید، کد ۲۲۱۴۹۱۵۶ را به همراه موضوع به شماره ۱۰۰۰۱۵۷۰ پیامک فرمایید. لطفاً در صورتی‌که در مورد این خبر، نظر یا سئوالی دارید، با منبع خبر (اینجا) ارتباط برقرار نمایید.

با استناد به ماده ۷۴ قانون تجارت الکترونیک مصوب ۱۳۸۲/۱۰/۱۷ مجلس شورای اسلامی و با عنایت به اینکه سایت «خبربان» مصداق بستر مبادلات الکترونیکی متنی، صوتی و تصویر است، مسئولیت نقض حقوق تصریح شده مولفان در قانون فوق از قبیل تکثیر، اجرا و توزیع و یا هر گونه محتوی خلاف قوانین کشور ایران بر عهده منبع خبر و کاربران است.

خبر بعدی:

آمادگی گروه معماری دانشگاه آزاد برای طراحی ساخت ۵۰ هزار واحد مسکن

به گزارش خبرنگار گروه آموزش و دانشگاه خبرگزاری علم و فناوری آنا، اکبر نصراللهی رئیس دانشکدگان هنر و رسانه دانشگاه آزاد اسلامی در نخستین همایش کشوری معماری و شهرسازی در دانشگاه آزاد اسلامی واحد شاهرود اظهار کرد: شاهد تهاجم فرهنگی از نوع مرکز و پیرامون در معماری ایران هستیم.

نصراللهی گفت: معتقدم، معماری، رسانه است؛ چون هم پیام است و هم ابزار انتقال پیام و هم اینکه مخاطبان انبوه دارد.

این استاد دانشگاه افزود: آنچیزی که رسانه، معماری را از سایر رسانه‌ها متمایز می‌کند، استفاده از هنر هم در ابزار یعنی نوع معماری و هم در طراحی و انتشار پیام است.

رئیس دانشکدگان هنر و رسانه در تشریح تحولات معماری و اثرگذاری و اثرپذیری آن از رشته‌های دیگر، گفت: استفاده از تکنولوژی‌های ارتباطی در معمــاری تــا جایی پیش رفته است کــه مفهــوم جدیدی به نام «مدیاتکچر» را موجب شـده اســت به گونه‌ای که در برج‌ها و ساختمان‌ها اخبــار و اطلاعات بــرای مــردم بــه نمایش گذاشته می‌شود.

وی در اهمیت معماری ابراز کرد: معماری تبلور فرهنگ و تمدن و هنر، روانشناسی و... در هر جامعه است و در طراحی فضای شهری و برنامه‌ریزی نباید از جایگاه مهم آن غلفت شود، اما متاسفانه الان وضع خوبی ندارد و خود ابزار تهاجم فرهنگی شده است.

رئیس دانشکدگان هنر و رسانه هشدار داد: تهاجم فرهنگی از نوع مرکز پیرامون در معماری به صورت ترویج الگوی معماری از غرب به ایران و تهران به شهرستان‌ها، معماری اسلامی و ایرانی را تهدید می‌کند.

نصراللهی ادامه داد: تقلید کورکورانه و ناشیانه و افراطی از معماری غربی، اختلال در توازان ارتباطاتی و بصری و شبیخون به محیط زیست، حریم‌ها، آرامش، امنیت، زیبایی، توازن، تعادل و معنویت بنا‌ها و غلبه بی‌نظمی، ناهماهنگی، فشار روانی، سیطره مادیت و کمیت به زندگی انسان راموجب است.

وی اضافه کرد: ساختمان‌های نازیبا و مغایر با فرهنگ مردم، ناهماهنگی بین ابعاد و ارتفاع ساختمان‌ها، الگو‌های طراحی، رنگ‌ها، مصالح و فرم‌های متفاوت و ناهمگون در عناصر دخیل در سیمای شهر، حقوق اجتماعی مردم را نقض کرده است.

رئیس دانشکدگان هنر و رسانه در بخش دیگری از سخنان خود با تشریح نقش‌های دوگانه رسانه در معماری اظهار کرد: سواد معماری حلقه مفقوده، معماری و شهرسازی است؛ این سواد به مردم محدود نیست، معماران، گرو‌های دانشی، استادان و متخصصان این رشته بیش از مردم و مسئولان به آن نیاز دارند و باید این مهارت و توانایی ساخت و عرضه متناسب با زیست‌بوم، فرهنگ و اعتقادات مردم در عین زیبایی و صرفه اقتصادی را داشته باشند.

نصراللهی ادامه داد: رسانه‌ها می‌تواند مروج معماری غرب و عامل اصلی مصرف گرایی و مدگرایی در معماری و در عین حال راهنما و وسیله برون‌رفت از این وضعیت باشند. آن‌ها می‌توانند مردم را برای انتخاب و خرید بنا‌های متاثر از فرهنگ غرب ترغیب کنند و یا مطالبه کننده بنا‌هایی منطبق با فرهنگ ایران و اسلامی و یا ناظر قدرتمند برای مقابله با آشفتگی و آزادی بی حد و حصر در این زمینه باشد.

رئیس دانشکدگان هنر و رسانه از استادان خواست از رسانه‌های کلاسیک، شبکه‌های اجتماعی و همچنین رسانه معماری برای تصویر‌سازی صحیح از رشته‌های معماری و شهرسازی و بالا بردن سواد معماری مردم و تحقق راهبرد‌های بازسازی و بازآرایی، توسعه، تمایز، اقبال اجتماعی و سودمندی آن استفاده کنند.

وی گفت: گروه کشوری معماری و رسانه آماده است با تشکیل موسسه دانش‌بنیان متشکل از استادان و دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی، طراحی ساخت ۵۰ هزار مسکن دانشگاه را عهده دار شود. 

همایش دوروزه کارگروه کشوری معماری بعد از دو روز بحث کارگروه‌های مختلف در دامغان، امروز در شاهرود با حضور رئیس دانشگاه آزاد اسلامی و معاون علوم انسانی و هنر این دانشگاه به کار خود پایان داد.

انتهای پیام/