به نقل از «تسنیم»

امین‌الهی؛ مدرس و طراح‌گرافیک: تغییر لوگوی محک، بار دیگر گویای همراهی این مؤسسه به روز، با مردم است

تاریخ انتشار: ۱۶ اردیبهشت ۱۳۹۹ | کد خبر: ۲۷۸۴۶۹۴۳

مؤسسه خیریه محک، به عنوان اولین سازمان مردم‌نهاد در ایران همزمان با اجرای اقدام جهانی فاصله‌گذاری اجتماعی با پیام «دستامون دور شده، قلبامون نزدیک» لوگوی خود را تغییر داد. ۱۶ ارديبهشت ۱۳۹۹ - ۱۷:۳۶ بازار نظرات - اخبار بازار -

به گزارش خبرگزاری تسنیم،  «اونیش امین‌الهی»، مدرس و طراح‌گرافیک نام‌آشنای کشورمان در مصاحبه‌ای که پیرامون این موضوع با او داشتیم نظرات خود را مطرح می‌کند:

نظر شما در خصوص بازطراحی لوگوی محک بر مبنای فاصله‌گذاری اجتماعی در پیوستن به یک اقدام جهانی چیست؟

در هر اتفاق مهم انسانی که در جهان رخ می‌دهد معمولاً شرکت‌ها، مجموعه‌ها و افرادی که دغدغه‌های اجتماعی و انسان‌دوستانه دارند دست به کار می‌شوند و واکنش‌هایی مرتبط با موضوع نشان می‌دهند.

بیشتر بخوانید: اخباری که در وبسایت منتشر نمی‌شوند!

البته بنا به نوع و بزرگی و همه‌گیری آن، طبیعتا واکنش‌ها گسترده و یا محدود خواهد بود.

می‌توان گفت که همه‌گیر شدن ویروس کرونا، در صد سال اخیر، جز معدود اتفاقاتی است که کل دنیا را به صورت همزمان درگیر خود کرده و فارغ از منطقه جغرافیا و تفاوت فرهنگ‌ها، همه به یک شکل با آن دست و پنجه نرم کرده و واکنش نشان داده‌اند. یکی از این واکنش‌ها، تغییر تصویری در نشانه شرکت‌های بزرگ به صورت فاصله‌گذاری در آنها، به عنوان نمادی از همراهی با جامعه بود.

متأسفانه در ایران کمتر شرکت یا ارگان نام‌آشنایی دست به چنین کاری زد و تنها معدود شرکت‌هایی به صورت محدود و یا توسط طراحان گرافیک به عنوان دستمایه طنز، تغییراتی در بعضی نشانه‌ها انجام داده‌اند.

 یکی از سازمان‌هایی که به صورت مشخص و با اعلام همگانی دست به این حرکت نمادین زد، محک بود که به عقیده من این نشان از نوع تفکر و همچنین همراه بودن با مردم و به روز بودن این سازمان دارد.   

تغییر موقت لوگوی محک چه پیامی را به شما منتقل می‌کند؟

محک علاوه بر تغییر لوگو با محوریت فاصله‌گذاری اجتماعی، پیشنهادهای تصویری دیگری نیز از نشانه سازمانش ارائه کرد که بر پایه شعار همدلی و نزدیکی دل‌ها و حمایت همیشگی از بچه‌های محک بود. این اقدام به نظر من وجه تمایز تغییر نشانه محک با دیگر اقدامات بین‌المللی در تغییر نشانه‌هاست. دقیقاً این نکته متفاوتی بود که از این اتفاق جهانی، به عنوان نمادهای بصری یکپارچه برای ارائه شعار و پیام جدیدش استفاده کرد که علاوه بر خاص بودن، به سرعت تمامی مفاهیم را به ذهن بیننده منتقل می‌کند.

توجه محک به وجه هنری تغییرات لوگوی خود را چطور ارزیابی می‌کنید؟

اینکه محک توانست ایده‌های بصری متفاوتی را صرفاً با تغییر و اضافه کردن عناصر تصویری در لوگو تولید و طراحی کند، بخش جذاب و به یاد ماندنی این روزهای محک است (اضافه کردن قلب‌ها به لوگو) اما فکر می‌کنم در کنار سه نشانه‌ای که منتشر شد می‌بایست یک نشانه به صورت کاملا خالص و فقط با استفاده از المان‌های موجود در لوگوی اصلی؛ و نه با حذف یا اضافه کردن عناصر تصویری دیگر، طراحی و منتشر می‌کرد تا با کمترین تغییرات در نشانه؛ هم‌سو با برندهای معتبر جهان، فاصله‌گذاری اجتماعی را تبلیغ کند.

نقش سازمان‌های مردم‌نهاد را در بحران مربوط به سلامت جامعه چطور ارزیابی می‌کنید؟

اگر سازمان‌های مردم‌نهاد بتوانند بر پایه اصل شفافیت و پاسخگویی خود عمل کنند و مورد اعتماد جامعه باشند، می‌توانند به صورت اصولی و با قدرت بالا بر جامعه تأثیر بگذارند و در زمان‌های وقوع بحران، رویکرد متفاوتی از خود نشان دهند. محک از اینگونه سازمان‌هاست که با تعداد مخاطب بالا، قدمت و خوش‌نامی توانسته به اطلاع‌رسانی یا کمک‌های تخصصی در زمان بحران کمک ‌کند.

 به نظر شما این اقدام که توسط یک مؤسسه خیریه انجام‌ شده است چقدر می‌تواند در آگاهی‌رسانی جامعه نقش داشته باشد؟

جواب این سوال آسان نیست. لزوماً اینجور اقدامات باید در کنار تبلیغات یکپارچه و گسترده صورت بگیرد تا تأثیر همگانی آن را بالا ببرد. عکس‌العمل‌های این‌چنینی که توسط سازمان‌ها صورت می‌گیرد برای رساندن این پیام به جامعه است که ما نیز در کنار شما و حساس به سلامتی و بحران‌های روز هستیم. معمولاً رسانه‌های جمعی بیشترین تاثیر را در عموم جامعه خواهند داشت مثل شبکه‌های اجتماعی، تلویزیون و بستگی به این دارد که این نوع پیام‌ها را با چه کیفیت و میزان تکراری در این شبکه‌ها منتشر کنیم.

دیدگاهتان را درخصوص مجموعه اقدامات محک را در زمان بحران کرونا بفرمائید؟

قطعا اقدامات محک در اطلاع‌رسانی ویروس کرونا مهم و تأثیرگذار بوده اما من شخصاً فقط از طریق اینستاگرام آن را دنبال می‌کردم و فکر می‌کنم برای تاثیرگذاری بیشتر این اقدامات باید راهکارهای دیگری برای بهتر دیده شدن پیام‌ها و رساندن اخبار پیدا کرد. با توجه به خیریه بودن مجموعه شاید می‌شد در این روزها محک به صورت موازی و شراکتی با برندهای تجاری و بزرگ ایران مثل خودروسازی‌ها و یا بانک‌ها اقدامات مشترکی انجام دهد تا توجه بیشتری از افراد جامعه را به خود جلب کند و فضای گسترده‌تری برای تبلیغ شعارها و افکار خود پیدا کند.

محک در طول سال‌های عملکرد خود در زمان‌هایی جهت به روزرسانی تصویری با پایبندی به اصل طرح با تغییرات جزئی به آن پرداخته است. اما این بار برای همسو شدن با یک موضوع جهانی که همه درگیر آن هستند (کرونا)، به صورت موقت دغدغه و بینش خود را در برندش عینیت بخشیده است. نظر شما درباره این رویکرد چیست؟ آیا لوگو محمل مناسبی برای تجلی این دیدگاه است؟

اینکه لوگو جای مناسبی برای این کار هست یا نه باید گفت در سال‌های گذشته هم بسیاری از شرکت‌ها و یا طراحان به صورت شخصی و برای سرگرمی یا تبلیغات موردی و خاص به سراغ دستکاری نشانه‌ها رفته‌اند. اما به جرأت می‌توان گفت بعد از عمومی شدن تکنولوژی اینترنت، این اولین بار است که همزمان، شرکت‌ها و مؤسسات در کل دنیا، به فکر تغییر هماهنگ نشانه خود افتاده‌اند که کار بسیار نو و جذابی در وادی گرافیک و تبلیغات بود. اصولاً نشانه یک شرکت معتبر، جزو مهم‌ترین و به یادماندنی ترین عناصر بصری برند آن مجموعه است که در ذهن جامعه ثبت شده و باقی می‌ماند بنابراین کوچک‌ترین تغییری در آن باعث حساس شدن ذهن مخاطب خواهد شد و این پیام تصویری به راحتی توسط خود مخاطبان به سرعت باز نشر می‌شود. به همین دلیل است که در شرایط کرونا برندهای بزرگ در تبلیغاتشان بدون اینکه لوگوی اصلی‌شان را نشان دهند، فقط لوگوی تغییریافته را منتشر می‌کنند چون می‌دانند نشانه اصلی در ذهن مخاطبانشان ثبت شده و احتیاجی به دوباره نشان دادن آن نیست.

به طور کلی آیا در چنین اقداماتی ظرفیت توسعه قابلیت‌های برند وجود دارد؟ آیا در نشان دادن ارزش‌ها، ماهیت و جایگاه برند تأثیر مطلوبی می‌گذارد؟

قطعاً تأثیر این اقدام با توجه به قدرت برندهای مختلف در دنیا متفاوت خواهد بود. طبیعتاً برندهای شناخته شده‌تر با کوچک‌ترین تغییری، حساسیت عمومی را به خود معطوف می‌کنند و حتماً در ذهن بیننده سوال ایجاد خواهند کرد؛ این یعنی ارزش و ماهیت یک برند در افکار عمومی.

 البته طرز تفکرهای مختلفی در برخورد با یک برند و تغییر در ظاهر آن وجود دارد. بعضی‌ها هرگونه تغییر در نشانه و یا دستکاری و یا برخورد فانتزی با آن برای تبلیغات را خلاف معیارهای تبلیغات می‌دانند و فکر می‌کنند به شخصیت برند آسیب می‌زند و بعضی دیگر می‌گویند این باعث ماندگاری بیشتر در ذهن می‌شود و البته اینکه در کتابچه هویت سازمانی آن شرکت چه تعریفی برای آن برند شده باشد نیز در این نوع تفکر قطعاً دخیل است.

انتهای پیام/

R30411/P/S1407/CT12

منبع: تسنیم

کلیدواژه: فاصله گذاری اجتماعی سازمان ها شرکت ها

درخواست حذف خبر:

«خبربان» یک خبرخوان هوشمند و خودکار است و این خبر را به‌طور اتوماتیک از وبسایت www.tasnimnews.com دریافت کرده‌است، لذا منبع این خبر، وبسایت «تسنیم» بوده و سایت «خبربان» مسئولیتی در قبال محتوای آن ندارد. چنانچه درخواست حذف این خبر را دارید، کد ۲۷۸۴۶۹۴۳ را به همراه موضوع به شماره ۱۰۰۰۱۵۷۰ پیامک فرمایید. لطفاً در صورتی‌که در مورد این خبر، نظر یا سئوالی دارید، با منبع خبر (اینجا) ارتباط برقرار نمایید.

با استناد به ماده ۷۴ قانون تجارت الکترونیک مصوب ۱۳۸۲/۱۰/۱۷ مجلس شورای اسلامی و با عنایت به اینکه سایت «خبربان» مصداق بستر مبادلات الکترونیکی متنی، صوتی و تصویر است، مسئولیت نقض حقوق تصریح شده مولفان در قانون فوق از قبیل تکثیر، اجرا و توزیع و یا هر گونه محتوی خلاف قوانین کشور ایران بر عهده منبع خبر و کاربران است.

خبر بعدی:

حمایت دبیرخانه "سوگواره ملی تعزیه ده زیار کرمان" از اجرای طرح نور

در متن این بیانیه آمده است:

بسم الله الرحمن الرحیم
یَـٰٓأَیُّهَا ٱلَّذِینَ ءَامَنُواْ ٱصۡبِرُواْ وَصَابِرُواْ وَرَابِطُواْ وَٱتَّقُواْ ٱللَّهَ لَعَلَّکُمۡ تُفۡلِحُونَ (آیه ۲۰۰ سوره آل عمران)
اى کسانى که ایمان آورده اید، شکیبایى ورزید و دیگران را نیز به شکیبایى وادارید و مرز‌ها را نگهبانى کنید و از خدا پروا کنید، باشد که شما رستگار شوید.

خداوند در قرآن کریم همه انسان‌ها را به آنچه که به خیر و صلاح آنها برای یک زندگی شرافتمندانه و عاری از پلیدی و زشتی و به دور از ظلم و تجاوز به حقوق دیگران است در تمام حوزه‌های فردی و اجتماعی دعوت می‌کند و برای عاقبت هر نافرمانی از دستورات الهی سرگذشت قومی را آورده تا هم عبرت آیندگان شده و هم حجت بر ما تمام باشد.

رعایت حجاب و عفاف که دستور الهی و تاکید انبیا و اولیای الهی برای مصونیت بخشی به جامعه و گسترش پاکی و طهارت است باید همواره مورد توجه قرار گرفته و بر ما واجب است تا ضمن اجرای فرامین الهی بر ترویج آن در جامعه کوشا باشیم و از آنانکه برای جاری شدن احکام دین خدا تلاش می‌کنند، حمایت کنیم.

هنر آیینی تعزیه همواره تلاش کرده تا با معرفی خوبی‌ها و ارزش‌های اسلامی به جامعه و شناساندن ظالمان پرده از ظلم و جور آنها در هر دوره‌ای بردارد و هنری روشنگر و بصیرت افزا باشد همچنان که زینب کبری (س) به‌عنوان یک الگوی تمام عیار زن مسلمان در کاخ یزید دودمان یزیدیان را بر باد داد و چهره واقعی حاکم بی بندوبار را شناساند. 

خون هزاران شهید والامقام انقلاب اسلامی برای دفاع از ناموس و شرف ایرانی ریخته شده است و امروز ما مدیون خون شهدا هستیم همانانکه سیاهی چادر زنان را در مقابل دشمنان این آب و خاک از سرخی خونشان ارزشمندتر می‌دانستند و برگ برگ وصیتنامه شان از رئیس جمهور شهید تا سرباز و سردار و مدافع حرم شهید پر است از توصیه آنها به حفظ حجاب اسلامی.

حال که دشمن زبون و پست قدرت رویارویی در جنگ رو در رو را با ما ندارد دست به انحراف زن و مرد مسلمان زده و به خیال شوم خود می‌تواند با نفوذی‌های داخلی و عوامل خارجی اش با گرفتن حیا و غیرت از جامعه به اهداف شوم خود برسد و زهی خیال باطل چرا که جوان ایرانی غیرت را از حماسه حسینی آموخته و زن ایرانی حیا و عفت را از فاطمه زهرا (س) و زینب کبری (س) در سینه حبس دارد.

بدینوسیله از نیروی مقتدر و جان بر کف انتظامی کشور در اجرای طرح نور که طرحی برای پاکی و زلالی جامعه و زیست عفیفانه و در راستای تحکیم بنیان خانواده است و کرامت زن ایرانی مسلمان را به دنبال دارد و همچنین باعث شادی دل خانواده‌های شهیدانی می‌شود که در دفاع از ناموس ایرانی رفتند، تشکر می‌کنیم و استمرار آن را تا رسیدن به نقطه مطلوب خواستاریم، باشد که خداوند ما را جزو زمینه سازان ظهور حضرت صاحب الامر (عج) و رهرو راه شهیدان قرار دهد. ان شاءالله

باشگاه خبرنگاران جوان کرمان کرمان