به نقل از «مهر»

قدرت دیجیتال مارکتینگ و تاثیر آن در برندینگ سازمانی

تاریخ انتشار: ۲۴ شهریور ۱۳۹۹ | کد خبر: ۲۹۲۹۵۳۰۸

به گزارش بازرگانی خبرگزاری مهر، قیمت یک کتانی سفید معمولی حدوداً ۸۰ هزار تومان است. همان کتانی سفید در صورتی که لوگوی برند نایک یا سه خط مشکلی لوگوی برند آدیداس روی آن باشد تا ۱۰ برابر قیمت خواهد داشت. این همان قدرت برندینگ است.

برندینگ می‌تواند باعث شود که ارزش محصول شما تا ۱۰ برابر افزایش پیدا کند.

بیشتر بخوانید: اخباری که در وبسایت منتشر نمی‌شوند!

ممکن است شما مالک یک ساندویچی باشید یا اینکه مالک یک کسب و کار فروشگاهی آنلاین باشید که در سطح جهانی و بین المللی فعالیت می‌کنید.

اما کسب و کارها چطور می‌توانند اقدام به برندسازی کنند؟ کسب و کارهایی که به لحاظ بودجه‌های مالی محدودیت ندارند و به منابع مالی دسترسی دارند می‌توانند به هر آنچه در راه برندینگ نیاز دارند، دسترسی داشته باشند.

اما در مورد کسب کارهای کوچک و متوسط چه می‌توان گفت؟ خصوصاً کسب وکارهایی که باید به ازای تومن به تومنی که خرج می‌کنند حساب و کتاب داشته باشند و بسنجند که آیا نرخ بازگشت سرمایه آنها برایشان خوب است یا خیر، چه استراتژی‌های برندینگ مطمئنی را می‌توان برای این کسب و کارها در نظر گرفت؟

دیجیتال مارکتینگ نوشدارویی برای کسب کارهای کوچک و متوسط

تعاریف مختلفی از دیجیتال مارکتینگ ارائه شده است. اما طبق یکی از تعاریفی که در یکی از وب سایت‌های معتبر دنیا از این علم شده و اغلب کارشناسان نیز روی آن نظر دارند به این ترتیب است که؛

«دیجیتال مارکتینگ تمامی اقدامات بازاریابی را شامل می‌شود که از یک دستگاه الکترونیکی یا اینترنتی در آن استفاده می‌شود. کسب و کارها از کانال‌های دیجیتال مارکتینگ نظیر موتورهای جستجو، شکبه های اجتماعی، ایمیل و دیگر سایت‌ها برای ارتباط با مشتریان فعلی و بالقوه استفاده می کند».

بازاریابی چند کانالی

یک کاربر عادی معمولاً از پنج یا شش کانال در طول مدت زندگی خود استفاده می‌کند. اپلیکیشن‌های موبایلی، شبکه‌های اجتماعی از جمله فیسبوک و توییتر، اینستاگرام، لینکدین و غیره) و البته ایمیل و اس ام اس. دیجیتال مارکتینگ به مثابه یک رسانه متحدالشکل و واحد عمل می‌کند که از طریق آن می‌توانید به مشتریانتان در تمامی این کانال‌ها دسترسی داشته باشید.

این اتحاد کانالی در دیجیتال مارکتینگ از طریق زیر صورت می‌پذیرد؛

* بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی جهت دست یافتن به پایگاه کاربران شبکه‌های اجتماعی

* ایمیل مارکتینگ برای دست یافتن و رسیدن به مشتریان در صندوق‌های اینباکس ها یا ایمیل‌های ورودی آنها

* بازاریابی اپلیکیشن‌های موبایلی جهت برآورده کردن نیازها و علائق مشتریان از طریق اپلیکیشن‌ها یا برنامه‌های کاربری

* بهینه سازی موتورهای جستجو یا سئو یا بازاریابی در موتورهای جستجو برای دست یافتن به مشتریان از طریق جستجوهای اینترنتی که آنها انجام می‌دهند.

ویروسی شدن

در گذشته بازاریان به مشتریانشان می‌گفتند: «برندها یک شبه ساخته نمی‌شوند. موفقیت یک برند در طول دهه‌ها اتفاق می‌افتد و نه یک سال یا ده سال». این عقیده بعدها ثابت شد که با استفاده از تکنیک‌های دیجیتال مارکتینگ افسانه‌ای بیش نیست. یکی از مزایای اصلی دیجیتال مارکتینگ این است که باعث می‌شوند که پست‌ها و محتواهای شما حالت ویروسی پیدا کنند و یک شبه میان میلیون‌ها نفر دست به دست شوند.

یک توییت، یک ویدئوی یوتیوبی، یک استوری فیسبوکی، یک تصویر اینستاگرامی و … همه و همه انواع بی پایانی از محتواها و حوزه‌هایی هستند که چنانچه به شیوه درستی مورد استفاده قرار بگیرند، می‌توانند نام یک کسب و کار را مانند یک برند فوق العاده قدرتمند در کل دنیا مخابره کنند.

و این قدرت ویروسی شدن است که اگر به خوبی استفاده شود، می‌تواند به کسب و کارها کمک کند که بیزینس یا کسب و کارشان را به درآمدهای میلیون دلاری در کوتاه‌ترین مدت زمان ممکن برسانند. در واقع به نظر می‌رسد که علم باعث می‌شود پست‌ها ویروسی شوند.

داستان موفقیت برند لندروور

یک مثال و نمونه کامل و موفقی از این حالت تبلیغات درگیر کننده کمپانی لندروور است. لندرور یکی از بازیگران اصلی در بخش خودروهای ممتاز است.

برخلاف روزگاران قدیم که تبلیغات چاپی و رسانه‌ای گزینه پیش فرض تمامی برندها بود، این بار کمپانی لندروور تصمیم گرفت تا تبلیغات درگیرکننده ای را در کانال یوتیوب از طریق یک آژانس تبلیغاتی معتبر تولید و عرضه کند. با استفاده از تبلیغات یوتیوبی این برند توانست نمایش فوق العاده ای را از برند خود طی فقط ۲۴ ساعت ایجاد کند.

در زیر نتایجی که این کمپانی از اجرای کمپین‌های تبلیغاتی در کانال یوتیوب به آنها دست یافته را می‌خوانید؛

* دست یافتن به نرخ درگیری یا تعامل ۳.۶۵ درصد

* کاربران به طور متوسط ۲۳ ثانیه از این تبلیغات را مشاهده کرده بودند.

* ویدئوهای یوتیوبی این کمپانی ۱۱ میلیون بار توسط کاربران دیده شد و تعداد درگیری‌ها و تعامل با این ویدئوها ۲۲۸ هزار مرتبه بوده است.

نتیجه گیری

دیجیتال مارکتینگ آنچه را که می‌بایست برای ایجاد درگیری و تعامل وجود داشته باشد را در خود دارد و یک هویت برند منحصر به فرد را برای یک کسب و کار ایجاد می‌کند.

محتواهای همیشه سبز

بازاریابی محتوا بخش لاینفکی از دیجیتال مارکتینگ است. بازاریابی محتوا با تولید محتوا و ایجاد محتواهای همیشه سبز در مورد موضوعاتی که خود مشتریان آنها جستجو می‌کنند، موثر واقع می‌شود. چنین محتواهای همیشه سبزی می‌تواند به کسب و کارها کمک کنند که بدون اینکه مجبور باشند که هزینه گزافی را بابت تبلیغات متحمل شوند، مشتریان بالقوه خود را پیدا کنند و خودشان را در معرض دید آنها قرار دهند. چنین محتواهایی به مدت طولانی از اعتبار بالایی خواهند بود که به همین دلیل است که اصطلاحاً به آنها محتواهای همیشه سبز گفته می‌شود.

سخن پایانی

اگر از Don Draper که یکی از تئوریسین‌های بازاریابی سنتی است سوال کنید که یک برند را چگونه می‌توان ساخت، احتمالاً پاسخی که به شما می‌دهد در چارچوب زمانی نیم دهه‌ای قرار می‌گیرد.

اما چنانچه همین سوال را از یک دیجیتال مارکتر بپرسید، پاسختان احتمالاً یک پنجم همین زمان یعنی یک سال یا کمتر است.

دیجیتال مارکتینگ قدرتمندترین سلاحی است که می‌توانید در مهماتخانه بازاریابی خود داشته باشید. دیجیتال مارکتینگ مزایای زیادی را با خود به همراه دارد که نمی‌توانید از آنها چشم پوشی کنید و آنها را نادیده بگیرید. برندسازی یا برندینگ در اوج تمامی این مزایا و منافع جای خواهد داشت.

این مطلب، یک خبر آگهی بوده و خبرگزاری مهر در محتوای آن هیچ نظری ندارد.

کد خبر 5023972

منبع: مهر

کلیدواژه: بازاریابی شبکه ای تبلیغات کسب و کار کسب و کار گروه خودروسازی سایپا گروه صنعتی ایران خودرو ایران خودرو سایپا لوازم خانگی صنعت خودروسازی گردشگری جزیره کیش فضای کسب و کار جاذبه گردشگری کسب و کارهای اینترنتی طراحی سایت دیجیتال مارکتینگ کسب و کارها دست یافتن

درخواست حذف خبر:

«خبربان» یک خبرخوان هوشمند و خودکار است و این خبر را به‌طور اتوماتیک از وبسایت www.mehrnews.com دریافت کرده‌است، لذا منبع این خبر، وبسایت «مهر» بوده و سایت «خبربان» مسئولیتی در قبال محتوای آن ندارد. چنانچه درخواست حذف این خبر را دارید، کد ۲۹۲۹۵۳۰۸ را به همراه موضوع به شماره ۱۰۰۰۱۵۷۰ پیامک فرمایید. لطفاً در صورتی‌که در مورد این خبر، نظر یا سئوالی دارید، با منبع خبر (اینجا) ارتباط برقرار نمایید.

با استناد به ماده ۷۴ قانون تجارت الکترونیک مصوب ۱۳۸۲/۱۰/۱۷ مجلس شورای اسلامی و با عنایت به اینکه سایت «خبربان» مصداق بستر مبادلات الکترونیکی متنی، صوتی و تصویر است، مسئولیت نقض حقوق تصریح شده مولفان در قانون فوق از قبیل تکثیر، اجرا و توزیع و یا هر گونه محتوی خلاف قوانین کشور ایران بر عهده منبع خبر و کاربران است.

خبر بعدی:

همکاری با ۵۰ برند و برگزاری ۱۲ کمپین موفق/ پلاتین دستاوردهای خود را جشن گرفت

مدیران و کارکنان آژانس ارتباطات و بازاریابی پلاتین، دستاوردهای خود را در سال ۱۴۰۲ در کنار هم جشن گرفتند.

به گزارش ایسنا به نقل از وب سایت پلاتین،  این آژانس سال گذشته با ۵۰ برند مطرح همکاری داشته و خدمات متعددی را به آنها ارائه داده است که از جمله آنها می‌توان به برگزاری کمپین‌های تبلیغاتی، تدوین استراتژی و طراحی هویت برند، خدمات مشاوره توسعه کسب‌وکار و ... اشاره کرد.

به گزارش ایسنا به نقل از روابط عمومی پلاتین، این آژانس که یکی از قدیمی‌های بازار تبلیغات ایران هم هست و سابقه ده ساله در همکاری با کسب‌وکارهای مختلف را دارد، سال گذشته تصمیم به تغییر سیاست‌ها و فرآیندهای خود و حرکت به سمت نتیجه‌گرایی بیشتر گرفت و با این سیاست توانست قدم‌های موفقی را هم در بازار تبلیغات ایران بردارد و به کسب‌وکارهای مختلفی برای افزایش درآمد و رسیدن به اهدافشان در این بازار کمک کند.

دستاوردهای داخلی آژانس ارتباطات و بازاریابی پلاتین در سال ۱۴۰۲

گفتیم پلاتین تغییرات مختلفی را در ساختار داخلی و سیاست‌ها و فرآیندهای خود در سال گذشته ایجاد کرده است. از جمله مهمترین دستاوردهای داخلی پلاتین در سال ۱۴۰۲ می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

داشتن یک تیم متخصص، هم‌سو، هم‌دل و منظم گسترش تیم پلاتین به ۵۰ نفر و اضافه شدن نیروهای جدید اضافه کردن و اجرای متدهای جدید مدیریت فرآیند و پروژه تمرکز بر توسعه دانش تیم پلاتین و برگزاری دوره‌های آموزشی تیمی گسترش حوزه خدمات مشاوره کسب‌وکار همکاری با بیش از ۵۰ نیروی فریلنس و مشاور تخصصی اضافه شدن ۳ دپارتمان تخصصی به پلاتین راه‌اندازی سیستم مدیریت دانش تخصصی بهینه‌سازی فرآیندهای اجرایی

دستاوردهای خارجی پلاتین در سال ۱۴۰۲

فرشاد پورصادق، مدیرعامل و موسس آژانس ارتباطات و بازاریابی پلاتین در خلال این مراسم اعلام کرد که با تکیه بر دستاوردهای داخلی تیم پلاتین در سال گذشته، توانستیم نتایج درخشانی را برای کسب‌وکارهایی که با ما همکاری می‌کردند، رقم بزنیم. کسب‌وکارهایی که از برندهای مطرح کشور در حوزه‌ کاری خود محسوب می‌شوند و پلاتین با توجه به اهداف هر یک از این کسب‌وکارها، آنها را قدم‌به‌قدم در مسیر افزایش آگاهی از برند، فروش بیشتر، تدوین استراتژی و ... همراهی کرده است.

در ادامه نگاهی هم به دستاوردهای خارجی پلاتین خواهیم داشت:

همکاری با بیش از ۵۰ برند در مدت یک سال در گستره خدمات متنوع برگزاری ۱۲ کمپین تبلیغاتی موفق حضور در نمایشگاه بین‌المللی ایران ریتیل شو برگزاری ۶ کمپین ۳۶۰ موفق برای ۳ برند مختلف ۵ ساله شدن همکاری پلاتین با یک برند تدوین استراتژی و طراحی هویت ۲۶ برند همکاری تجاری با ۱۲ برند ارائه خدمات مشاوره توسعه کسب‌وکار به ۳ برند دو ساله شدن همکاری پلاتین با ۲ برند

نتایج همکاری پلاتین با کسب‌وکارهای مختلف چه بوده است؟

از دستاوردهای پلاتین در سال ۱۴۰۲ گفتیم اما قطعا پلاتین با دستاوردهای کسب‌وکارهایی که با آنها همکاری دارد، تعریف می‌شود و خود را یک برند موفق در صنعت تبلیغات ایران می‌داند. در ادامه به دستاوردهای کسب‌وکارهای مختلفی که در این یک سال با پلاتین همکاری داشته‌اند هم اشاره می‌کنیم:

نکته مهم اینکه نام کارفرماها به دلیل محرمانه بودن اطلاعات در این مقاله ذکر نشده است.

افزایش ۱۷ درصدی فروش یکی از برندهای فعال در صنعت FMCG افزایش ۱۲ درصدی نرخ تبدیل یکی از برندهای فعال در صنعت تولید و ریتیل بهینه‌سازی فرآیندهای داخلی و اجرایی یکی از دپارتمان‌های یک برند فعال اضافه شدن ۱۲ نمایندگی و طراحی ساختار مدل فرنچایز یکی از برندهای فعال در صنعت تولید و ریتیل زنجیره‌ای

راه‌اندازی دپارتمان بازاریابی برای چند برند همکار

راه افتادن ۱۲۱ هزار رسانه خودانگیخته مردمی (مخاطب نسل Z) و واکنش مثبت مخاطبان در خلال یک کمپین ۳۶۰ درجه تبلیغاتی برای یکی از برندهای همکار

کسب مجموعاً ۱۶ میلیون نمایش محتوای بازنشر داده‌شده توسط اینفلوئنسرها در خلال یک کمپین دیجیتال برای یکی از برندهای همکار

جمع‌آوری ۶۶ هزار شماره تماس منحصربه‌فرد در خلال یک کمپین فروش‌محور برای یکی از برندهای همکار

خدمات آژانس ارتباطات و بازاریابی پلاتین

حال که دستاوردهای پلاتین را در سال ۱۴۰۲ با هم مرور کردیم بد نیست نگاهی هم به خدمات مختلفی که این آژانس به کسب‌وکارها ارائه می‌دهد، داشته باشیم. از جمله این خدمات می‌توان به خدمات برندینگ شامل برندسازی، بازسازی برند، طراحی هویت برند، تدوین راهنمای قواعد برند و خدمات مراقبت از برند، خدمات مارکتینگ از جمله تدوین استراتژی توسعه بازار و استراتژی محتوایی، طراحی و اجرای کمپین‌های ۳۶۰، توسعه ساختارهای کسب‌وکار و ... اشاره کرد. برای آشنایی بیشتر با پلاتین و خدمات و نمونه‌کارهای این آژانس می‌توانید به وب‌سایت پلاتین مراجعه کنید.

جمع‌بندی

آژانس ارتباطات و بازاریابی پلاتین یکی از قدیمی‌های بازار تبلیغات ایران است که در سال ۱۴۰۲ با تغییر رویکردها و روی آوردن به نتیجه‌گرایی بیشتر توانسته است دستاوردهای مختلفی را هم ایجاد کند. مدیران و کارکنان این آژانس در جشن سالانه خود این دستاوردها و نحوه رسیدن به آنها را مرور کرده و نتایجی را که برای کسب‌وکارهای مختلف به ارمغان آورده بودند، جشن گرفتند. از جمله این دستاوردهای می‌توان به همکاری با ۵۰ برند مختلف، اجرای ۱۲ کمپین تبلیغاتی و برگزاری ۶ کمپین ۳۶۰ اشاره کرد که نتایج بسیار خوبی را برای کارفرمایان پلاتین به همراه داشته است. از جمله این نتایج هم می‌توان به افزایش ۱۷ درصدی فروش یکی از برندهای فعال در صنعت FMCG و افزایش ۱۲ درصدی نرخ تبدیل یکی از برندهای فعال در صنعت تولید و ریتیل اشاره کرد.

انتهای رپرتاژ آگهی