الگوهای موفقیت برندها در طراحی بسته بندی محصولات
تاریخ انتشار: ۲۷ شهریور ۱۳۹۹ | کد خبر: ۲۹۳۲۷۹۰۳
شاید برای شما هم پیش آمده باشد که در فروشگاهی، ناگهان چشمتان درگیر بسته بندی زیبای محصولی شود و حتی با وجود اینکه آن را نمیشناسید، آن را به سبد خرید خود اضافه کنید.
به گزارش ایران اکونومیست،شرکتهای کوچک ممکن است بودجه بازاریابی برندهای بزرگ را نداشته باشند اما هنوز هم میتوانند با خلاقانه فکر کردن، محصولشان را به قفسههای جلویی فروشگاهها برسانند و خود را در دل مشتریان جا بدهند.
بیشتر بخوانید:
اخباری که در وبسایت منتشر نمیشوند!
پیشنهاد: خرید دستگاه شیرینگ پک – کابینی، نیمه اتومات و اتوماتیک – مناسب برای بسته بندی محصولات متنوع واحدهای تولیدی
ریچ کوهن، بنیانگذار و مدیر شرکت طراحی و بسته بندی دیستنت ویلج در شیکاگو، میگوید: «در حالی که مشاغل کوچک بسته بندی را به عنوان هزینهای میبینند که باید به حداقل برسانند، ممکن است از پتانسیل بسته بندی برای فروش محصولات خود غافل شوند. بسته بندی را باید نه فقط به عنوان روشی که میتواند از محصولتان نگهداری کند بلکه به عنوان یک فروشنده صامت نگاه کنید. بسته بندی شما روی قفسه است تا با مردم ارتباط برقرار کند.»
اما بهتر است بسته بندی محصول شما چه شرایطی داشته باشد؟ در ادامه پنج نکته کلیدی در طراحی بسته بندی آورده شده است تا به شما در جلب توجه مشتریان و حتی لذت بردن آنها از بسته بندی محصولاتتان کمک کند.
ضمنا برای بسته بندی انواع محصولات، دستگاههای بسیار زیادی در بازار موجود است. یکی از مقرون به صرفهترین و بهترین دستگاههای موجود، انواع دستگاه شیرینگ پک است. مدلهای به روز این دستگاهها با کاهش استفاده در مصرف برق، هزینههای کارگاه را تا حد زیادی پایین آوردهاند.
پیشنهاد: خرید دستگاه اسکین پک – مناسب برای بسته بندی انواع قطعات بر روی سطوح سلولوزی یا فرمینگ با استفاده از قالب با فیلم سورلین و PVC خشک
نکات کلیدی در طراحی بسته بندی محصولات
1- به پیام و حس بسته بندی محصول درباره برندتان توجه کنیدمصرفکنندگان میخواهند نسبت به خرید خود احساس خوبی داشته باشند. ریچ کوهن میگوید: «استفاده از مواد تولیدی مناسب مانند مواد ارگانیک یا کاغذهای قابل بازیافت، در مورد برند شما یک پیام مثبت زیستمحیطی منتقل میکند.» این روزها، بسیاری از شرکتها صرف نظر از آنچه میفروشند، برای طراحی بسته بندی مناسب به ریچ کوهن مراجعه میکنند. او در طرحهای خود از موادی مانند کاغذ چمن وحشی، کاغذ توت و برچسب کاغذ کنف استفاده میکند.
2- به دنبال این باشید که کالای شما به نظر دستساز بیایدمشتریان به بسته بندی هایی جلب میشوند که به آنها حس شخصیسازی شده بدهد. یعنی احساس کنند که این کالا به صورت ویژه برای آنها ساخته شده است؛ انگار که یک کالای دستساز در دستشان گرفتهاند. به عنوان مثال، پیتر هیویت، بنیانگذار چای فورته در کنکورد ماساچوست، میخواست بسته های چای خود را شخصیسازی کند تا از بسته های کاغذی صاف که اکثر کیسههای چای در آن قرار میگیرند، متمایز شود.
هنگامی که او شرکت خودش را در سال 2003 تأسیس کرد، به جای کیسههای کاغذی معمول، یک بسته هرمی شکل طراحی و تولید کرد. پیتر هویت در این باره میگوید: «وقتی میخواستید چای بنوشید، چای کیسهای یک چیز مرطوب و خیس اضافی بود که در کنار لیوان شما قرار داشت. من فقط میخواستم به آن شخصیت بدهم. در بسته بندی جدید یک نخ نازک از درون هرم بیرون میآید و در انتهای آن یک برگ کوچک قرار دارد. نام شرکت، فقط در قسمت زیر بسته به شکل ریز چاپ میشود.» این نوع بسته بندی بیشتر از اینکه محصول تجاری باشد، به یک اثر هنری نزدیک است. امروز، چای فورته در 35 کشور جهان در هتلها، رستورانها و فروشگاههای مواد غذایی به فروش میرسد.
3- بسته بندی محصول خود را کاربردی کنیدماریانا روزنر کلیمچوک، استاد و رئیس بخش طراحی بسته بندی در انستیتوی تکنولوژی مد نیویورک میگوید: «مشتریها بسته بندی هایی را دوست دارند که به خاطر ارزشِ افزوده شده، کاربردی هم هستند.»
او در این مورد شرکت بوکسرچیپس، یک تولیدکننده چیپس سیب زمینی را مثال میزند. این شرکت چیپسهایش را در بسته بندی هایی ارائه میدهد که بسته آن به عنوان یک کاسه برای خوردن چیپسها استفاده میشود. کلیمچوک میگوید: «هنگامی که به طراحی و عملکرد بسته بندی فکر میکنید، خیلی مهم است که از نقطه نظر پیشنهادات رقابتی به آن نگاه کنید.»
الیسیا واسونگ، که شکلاتفروشی بسیار معروف خودش را در سوثریور افتتاح کرده، متوجه شده که میتواند با شروع یک برنامه شارژ مجدد، استفاده از جعبههای برندش را کاربردیتر کند. مشتریانی که جعبه های شکلات خالی خود را بیاورند، به جای 40 دلار که مبلغ هر جعبه شکلات است، مبلغ 25 دلار میپردازند و جعبهشان را پر شده تحویل میگیرند. در واقع مشتریان با مبلغ 15 دلار کمتر، میتوانند جعبه شکلاتشان را پر کنند. برنامه پر کردن جعبهها نه تنها عملکرد جدیدی به جعبههای او میدهد بلکه مشتری را هم به خرید دوباره ترغیب میکند.
در بسیاری از شیرینی فروشیها در کنار رعایت موارد گفته شده برای طراحی بسته بندی، جهت حفظ کیفیت بیشتر محصولات خود، آنها را با استفاده از دستگاه شرینک پک نیز بسته بندی میکنند.
4- از مواد و شکلهای حیرتانگیز استفاده کنیدهنگامی که راب ترنر، مالک مزارع ماداوا در سال 2011، فروش شربت افرا را آغاز کرد، میخواست شکلی از بسته بندی را به وجود بیاورد که تصویر شربت را نه تنها به عنوان یک چاشنی صبحانه، بلکه به عنوان یک غذای پرمصرف نشان دهد.
ترنر به جای استفاده از یک بطری پهن سفید یا یک بطری شبیه برگ افرا، مثل بسیاری از تولیدکنندگان شربت که در آن زمان به این شکل عمل میکردند، یک بطری گرد را انتخاب کرد؛ شبیه به بطری نوشیدنیهای درجه یک. گردن بطری را در فویل مات سیاه پیچید و از یک برچسب مستطیل شکل زیبا استفاده کرد.
کوهن میگوید: «شکل، تأثیر بسیار زیادی بر مقدار ارزشی دارد که افراد از کالای شما درک میکنند.» شکل بسته بندی متمایز یا ساخت بسته بندی از مواد غیرمعمول میتواند به مصرفکنندگان نشان بدهد محصول شما از محصول دیگر رقیبان متفاوت است.»
این محصولات باید راهی پیدا کنند که خاص باشند، مانند این که دوستدار محیط زیست باشند و در تولید محصول از مواد شیمیایی استفاده نکنند. امروزه مصرفکنندگان از نظر زیستمحیطی آگاهتر و به دنبال گزینههای سبزتر هستند، محصولاتی که تا حد ممکن به محیط زیست صدمه نزنند.
برای برخی از محصولات، بسته بندی آنقدر مهم است که تولید بسته بندی نسبت به تولید محصول هزینه بیشتری دارد.
5- اجازه دهید بسته بندی شما داستان محصولتان را تعریف کندبرخی از شرکتها به روشهای خلاقانه فکر میکنند تا به مشتریان خود نشانههایی بدهند که داخل جعبه چه چیزی قرار دارد. به عنوان مثال، واسونگ برای بسته بندی شکلاتهای پرشده با نوشیدنی خود، یک جعبه شبیه بطری نوشیدنی درست کرد و درون کیسه مخصوص حمل نوشیدنی قرارش داد.
جعبههای شکلاتهای پر شده با نوشیدنی خیلی شبیه تمام جعبه شکلاتهای دیگری هستند که در فروشگاه عرضه میشوند. اما این بسته بندی متمایز به شکلات او کمک کرده تا از بقیه بسته بندی ها جدا شود و تبدیل به یکی از شکلاتهای پرفروش فروشگاهها شود.
واسونگ میگوید: «بسته بندی واقعاً برای شما و برندتان همه چیز است.»
در بعضی از کالاها، مانند محصولات آرایشی و بهداشتی، بازار بسیار رقابتی است. به همین جهت بسته بندی برای این شرکتها بسیار مهم است. بسته بندی برای این محصولات باید به شکلی باشد که محصول از بین این همه رنگ، اشکال و نسخههای تبلیغاتی متمایز شود.
سخن آخر
در این مقاله به پنج اصل طلایی بسته بندی پرداختیم:
حس خوبی که مخاطب هنگام خرید دریافت میکند. این کار با استفاده از مواد تولیدی مناسب مانند مواد ارگانیک یا کاغذهای قابل بازیافت، انجامشدنی است. این کار در مورد برند شما یک پیام مثبت زیستمحیطی میدهد.
ظاهر دست ساز کالا که مخاطب را جذب خودش میکند. وقتی کالایی حس خاص بودن به مشتری بدهد، تمایل خرید را در او افزایش میدهد.
در کنار این حس ویژه بودن، عملکردی که به بسته بندی محصول اضافه میکنید، حس کاربردی بودن میدهد. این عملکرد کاربردی همانجور که گفتیم حتی در مواردی میتواند منجر به فروش بیشتر و بازگشت مشتریان هم بشود.
استفاده از مواد و شکلهای حیرتانگیز از نکات مهمی است که در طراحی بسته بندی محصول باید به آن توجه ویژه داشته باشید.
در پایان باید بدانید هنگام طراحی بسته بندی، موارد مهم دیگری هم وجود دارد که بهتر است در نظر بگیرید:
- این بسته باید به اندازه کافی قوی باشد تا در هنگام حمل و نقل از محصول شما محافظت کند و تا زمان استفاده از آن سالم باقی بماند.
- بسته بندی باید تا حد ممکن سبک باشد؛ بسته بندی سنگین هزینه جابجایی را به مراتب افزایش میدهد.
- اگرچه گفتیم شکل بسته بندی باید شخصیت کالا را نشان بدهد، اما نمیتواند خیلی عجیب و غریب باشد؛ چرا که محصول باید بتواند به آسانی در قفسههای فروشگاه جای بگیرد و نشان داده شود.
منبع: ایران اکونومیست
کلیدواژه: طراحی بسته بندی بسته بندی محصولات بسته بندی محصول برای بسته بندی بسته بندی ها عنوان یک جعبه ها شرکت ها
درخواست حذف خبر:
«خبربان» یک خبرخوان هوشمند و خودکار است و این خبر را بهطور اتوماتیک از وبسایت iraneconomist.com دریافت کردهاست، لذا منبع این خبر، وبسایت «ایران اکونومیست» بوده و سایت «خبربان» مسئولیتی در قبال محتوای آن ندارد. چنانچه درخواست حذف این خبر را دارید، کد ۲۹۳۲۷۹۰۳ را به همراه موضوع به شماره ۱۰۰۰۱۵۷۰ پیامک فرمایید. لطفاً در صورتیکه در مورد این خبر، نظر یا سئوالی دارید، با منبع خبر (اینجا) ارتباط برقرار نمایید.
با استناد به ماده ۷۴ قانون تجارت الکترونیک مصوب ۱۳۸۲/۱۰/۱۷ مجلس شورای اسلامی و با عنایت به اینکه سایت «خبربان» مصداق بستر مبادلات الکترونیکی متنی، صوتی و تصویر است، مسئولیت نقض حقوق تصریح شده مولفان در قانون فوق از قبیل تکثیر، اجرا و توزیع و یا هر گونه محتوی خلاف قوانین کشور ایران بر عهده منبع خبر و کاربران است.
خبر بعدی:
کشف ۱۰۵۰ بسته شکر بستهبندی غیراستاندارد
محمد محمدنژاد معاون ارزیابی و انطباق اداره کل استاندارد استان کرمانشاه گفت : طی بازرسی کارشناسان این اداره کل از واحد تولیدی در استان کرمانشاه ۱۰۵۰ بسته شکر بستهبندی غیراستاندارد به دلیل عدم رعایت الزامات استاندارد کشف و توقیف شد.
وی ضمن تأکید بر نظارت جدی و بازرسیهای مداوم کارشناسان استاندارد کرمانشاه از کلیه مراکز تولید، عرضه و فروش کالا افزود: در راستای اهداف سازمانی خویش کارشناسان این اداره کل تمام سعی و تلاش خود را برای انجام بهینه مسئولیتهای محوله به کار بسته و همواره نظارت دقیق خود را بر تولید و عرضه کالاهای مشمول مقررات استاندارد اجباری انجام میدهد.
معاونت ارزیابی و انطباق اداره کل استاندارد استان کرمانشاه ضمن تصریح اینکه دریافت پروانه کاربرد علامت استاندارد و درج کد دهرقمی در زیر نشان ملی استاندارد، برای تولید فرآوردههای مشمول مقررات استاندارد، اجباری است، گفت: چنانچه واحدهای تولیدی محصولات بدون کیفیت و فاقد استانداردهای لازم تولید کنند بنا بر مقررات مصرحه در قانون تقویت و توسعه نظام استاندارد، با برخورد قضایی اعم از جریمه نقدی و حبس مواجه میشوند.
محمد نژاد ضمن تأکید بر لزوم استانداردسازی واحدهای تولیدی مشمول مقررات استاندارد خاطرنشان کرد: شهروندان برای آگاهی از اصالت و اعتبار پروانه کاربرد نشان استاندارد، کد دهرقمی درجشده زیر نشان استاندارد را به سامانه پیامکی ۱۰۰۰۱۵۱۷ ارسال نمایند و در صورت مشاهده محصولات فاقد نشان استاندارد یا فاقد کد دهرقمی درجشده زیر نشان استاندارد، موضوع را به اداره کل استاندارد اعلام نمایند .
باشگاه خبرنگاران جوان کرمانشاه کرمانشاه