به نقل از «جام جم آنلاین»

معجزه تصویر

تاریخ انتشار: ۳۰ خرداد ۱۴۰۰ | کد خبر: ۳۲۲۹۵۳۰۶

رسانه‌ها توانسته‌اند با ویدئوهای خود تبلیغات بیشتری بگیرند و تاثیرگذاری گسترده‌تری داشته‌باشند. از طرفی برندها و کسب‌وکارها نیز علاوه‌بر فروش بیشتر به مشتری وفادارتری دست یافته‌اند.

با این حال چرا فرم ویدئو برای هر برندی مهم است؟ خواه رسانه باشد و خواه فروشگاه یا حتی یک اینفلوئنسر اینستاگرامی!

در دهه اخیر شبکه‌ های اجتماعی از مکانی برای ارتباط با دوستان به محلی برای آموزش، سرگرمی و تجارت تبدیل شده‌است.

بیشتر بخوانید: اخباری که در وبسایت منتشر نمی‌شوند!

در این دنیای جدید فرم ویدئو از هر فرم دیگری برای انتشار محتوا جذاب‌تر است.

اینستاگرام، پینترست، فیسبوک، توییتر و حتی لینکدین هم به‌تدریج به سمت ویدئو حرکت‌کرده‌اند و رشد سریع پلتفرم تیک‌تاک و لایکی هم نشان می‌دهد تا چه اندازه ویدئوها اعتیادآورند.

همین موضوع باعث شده پلتفرم‌های اجتماعی نه‌تنها فرم ویدئو را در دسترس مخاطب قرار دهند، بلکه الگوریتم‌ها را به شیوه‌ای طراحی کنند تا مخاطب برای تقویت عملکرد خود، نیاز به انتشار ویدئوهای بیشتر داشته‌باشد.

مثلا اینستاگرام در حال حاضر تبلیغات زیادی برای بخش ریلیز خود کرده و مدت‌هاست آن را برای برخی کاربران فعال کرده که اتفاقا با استقبال گسترده‌ای هم از سمت مخاطبان روبه‌رو شده‌است یا پینترست، پین کردن ویدئوها را هم به قابلیت‌های خود اضافه کرده و علاوه‌بر این، قابلیت استوری را هم به بالای صفحه خود افزوده‌است.

همه این ابزارها برندها را مجاب کرده فعالیت خود را در این زمینه بیشتر کنند؛ از طرفی رسانه‌ها نیز خود را در شبکه‌های اجتماعی جا انداخته و برای خود اعتباری کسب کرده‌اند.

از آنجا که نمی‌توان همان شیوه‌های قدیمی اعلام خبر را در این پلتفرم‌ها پیاده کرد، این رسانه‌ها هم سعی کرده‌اند به فراخور نوع پلتفرم، محتوای مناسبش را تولید کنند.

اکنون توییتر، یوتیوب و اینستاگرام جذاب‌ترین بسترهای مجازی برای انتشار اخبار به‌شمار می‌آیند و فرم ثابت همه خبرها ویدئو است. با این حال اگر هنوز از مزیت‌های ویدئوها در شبکه‌های اجتماعی مطمئن نیستید، این گزارش را تا انتها بخوانید.

ماندگاری بیشتری دارد!

محتوای ویدئویی علاوه‌بر جذابیت زیاد نسبت به سایر محتواها ماندگاری بیشتری هم دارد. به‌طور مثال یک ویدئو می‌تواند تا هفته‌ها پس از انتشار در شبکه‌های اجتماعی در دسته ویدئوهای پربازدید باشد و در اکسپلور مخاطب‌ها دیده شود اما یک عکس یا محتوای متنی این قابلیت را ندارد.

مخاطب نسبت به محتوای ویدئویی واکنش بیشتری نشان می‌دهد و نسبت به آن تعامل می‌کند. همین موضوع سبب می‌شود زمان بیشتری در اکوسیستم فضای مجازی بماند.

پربازدیدترین فرم محتوا

تحقیقات نشان می‌دهد در سال 2019 کاربران فضای مجازی به طور متوسط شش‌ساعت و 48دقیقه در هفته را صرف تماشای فیلم و ویدئوی آنلاین کرده‌اند که 59درصد نسبت به سال 2016 افزایش داشته‌ است. حالا تصور کنید در یک سال و نیم اخیر که جهان درگیر پاندمی کرونا شده این آمار تا چه اندازه رشد داشته‌است.

فیسبوک و اینستاگرام اعلام کرده‌اند در ایام کرونا بازدید ویدئوهای آنها بیش از 40درصد افزایش داشته و مخاطبان لایوهای اینستاگرامی و فیسبوک نیز تنها در یک هفته رشد صد در صدی داشته‌اند. جالب است بدانید در سال 2020 نزدیک به ۷۵درصد ترافیک موبایل در جهان صرف بازدید از ویدئو شده‌ است.

مخاطب و مشتری منتظرند

فضا در شبکه‌های اجتماعی به گونه‌ای مخاطب را ترغیب می‌کند که مشتریان و مخاطبان انتظار‌دارند هر برندی با هر نوع فعالیت، ویدئوهای سرگرم‌کننده‌تری را به اشتراک بگذارد.

شاید به دلیل واکنش‌های زیاد مخاطبان به ویدئوها، بتوان گفت ارزیابی میزان بازدید یک‌ویدئو، یک شاخص دقیق برای تعیین انتقال پیام به مخاطب است.

دهه هشتادی‌ها

Generation Z در ادبیات غربی به افراد 18 تا 24ساله می‌گویند که امروزه این گروه را نسل دهه هشتادی‌ها در ایران تشکیل می دهند؛ نسلی که بیش از نسل‌های قبلی خود با اینترنت مانوس هستند و از یوتیوب و اینستاگرام به عنوان منبع اصلی سرگرمی و آموزشی استفاده کرده‌اند.

طبعا اگر رسانه‌ها و کسب‌وکارها بخواهند این نسل را مخاطب خود قرار بدهند، اولین و سریع‌ترین راه ارتباطی با آنها تولید ویدئو است.

به عنوان مثال تیک‌تاک- فارغ از حاشیه‌های آن- به عنوان پلتفرمی که بستری برای انتشار ویدئوهای کوتاه است؛ بسیار موفق در ارتباط‌گیری با نسل جدید عمل کرده‌است، به طوری که 800میلیون نفر (35درصد) از مخاطبان تیک تاک بین 18تا 24 سال دارند.

ابزاری قدرتمند برای انتقال مفاهیم

اگر یک عکس بتواند هزار کلمه را بیان کند، یک ویدئو می‌تواند میلیون‌ها کلمه ارزش داشته‌باشد. به همین دلیل به عنوان اصلی‌ترین فرم تولید محتوا شناخته می‌شوند.

بازاریاب‌ها می‌گویند پس از انتشار ویدئو درباره یک محصول، مشتریان 2.5‌برابر بیشتر آن محصول را خرید می‌کنند البته در گذشته ساخت ویدئوها زمانبر و پرهزینه بود اما این روزها تولید محتوای ویدئویی با کیفیت آسان‌تر شده و اپلیکیشن‌ها و نرم‌افزارهایی مانند VideoMakerFX، GoAnimate و Sellamations تولید محتوای ویدئویی را به اندازه نوشتن یک متن آسان کرده‌اند.

حالا قدرت خرید محصول از ویدئو به اندازه‌ای بالا رفته‌است که پلتفرم‌هایی ساخته شده که فقط روی ویدئوهایی تمرکز دارد که محصولات درون آن قابل خرید باشد.

مثلا Google’s Shoploop به مشتریان کمک می‌کند محصولات را در قالب ویدئویی سرگرم کننده ببینند و اطلاعات محصول مورد نظرشان را از ویدئو کشف کنند.

بستر ویدئویی مورد نظر شما هر کدام باشد، وقت آن است خلاقیت خود را به کار بیندازید و با روش‌هایی مختلف محتوای ویدئویی پویا را به اشتراک بگذارید. تقریبا تضمین شده‌ است شما به سمت جذابیت بیشتر سوق داده می‌شوید.

سیده‌ زهرا حسینی - خبرنگار / ضمیمه کلیک روزنامه جام جم

منبع: جام جم آنلاین

کلیدواژه: کسب و کارها فضای مجازی ویدئو ضمیمه کلیک شبکه های اجتماعی محتوای ویدئویی رسانه ها

درخواست حذف خبر:

«خبربان» یک خبرخوان هوشمند و خودکار است و این خبر را به‌طور اتوماتیک از وبسایت jamejamonline.ir دریافت کرده‌است، لذا منبع این خبر، وبسایت «جام جم آنلاین» بوده و سایت «خبربان» مسئولیتی در قبال محتوای آن ندارد. چنانچه درخواست حذف این خبر را دارید، کد ۳۲۲۹۵۳۰۶ را به همراه موضوع به شماره ۱۰۰۰۱۵۷۰ پیامک فرمایید. لطفاً در صورتی‌که در مورد این خبر، نظر یا سئوالی دارید، با منبع خبر (اینجا) ارتباط برقرار نمایید.

با استناد به ماده ۷۴ قانون تجارت الکترونیک مصوب ۱۳۸۲/۱۰/۱۷ مجلس شورای اسلامی و با عنایت به اینکه سایت «خبربان» مصداق بستر مبادلات الکترونیکی متنی، صوتی و تصویر است، مسئولیت نقض حقوق تصریح شده مولفان در قانون فوق از قبیل تکثیر، اجرا و توزیع و یا هر گونه محتوی خلاف قوانین کشور ایران بر عهده منبع خبر و کاربران است.

خبر بعدی:

نگاهی به مسایل اقتصادی کشور، در برنامه گفتگوی اقتصادی

به گزارش خبرگزاری صداوسیما،  فرشاد پرویزیان، مجری برنامه گفتگوی اقتصادی در گفتگو با شبکه خبر در بخشی از سخنانش درباره موضوع برنامه گفتگوی اقتصادی گفت: موضوع این برنامه طبق شرایط و اولویت‌های اقتصادی کشور تعیین می‌شود در اتاق فکری که در رادیو گفتگوست.

وی افزود: در این برنامه تلاش می‌شود با طرحی موضوعات و با نقد خیلی جدی و بدون تعارف، راه حلی ارائه شود و در آخر به این سمت پیش بریم که حالا چکار باید کرد. توجه به ذائقه مخاطب از طریق پیامک‌هایی که ارسال می کنند و نکاتی که مورد نظرشان است در این برنامه به طور جدی مطرح می شود.

وی درباره نقطه تمایز این برنامه با دیگر برنامه‌های اقتصادی گفت: پرداختن به موضوعات مختلف در برنامه‌های مختلف از زوایای مختلف هیچ ایرادی ندارد، آنچه چیزی که مهم است اقناع مخاطب است و این مخاطب فقط مردم نیستند، مسئولان ارشد اقتصادی و برنامه ریزان تا به سمت درست برنامه ریزی کنند.

وی در پاسخ به این سوال که برنامه هایی مختلفی درباره موضوعات اقتصادی صحبت می کنند و رادیو گفتگو چرا درباره مسایل اقتصادی گفتگو می کند، گفت: رادیو گفتگو محل اندیشه هاست، در واقع دیدگاه‌های اندیشه ورزی مطرح می‌شود فضا، فضای اندیشه است. نمی شود گفت، چون شبکه‌های مختلفی به مسایل اقتصاد می‌پردازند، اینها تکراری است، مسایل اقتصادی زیاد است و باید از زوایای مختلف پرداخته شود تا هم به راه حل برسیم و هم مخاطب اقناع بشود.

وی درباره تفاوت گفتگوی اقتصادی به لحاظ اجرا با سایر قالب‌های گفتگو گفت: گفتگوی اقتصادی در یک نگاه، بسیار سخت است، برای اینکه شما باید مسایل اقتصادی را مسلط باشید، بدانید از چی صحبت می‌کنید، حرف‌های زرد در حوزه اقتصاد نباید گفت، متغیر‌هایی که درباره آن صحبت می‌کنید آسان نیستند و باید خیلی دقت کرد، به راحتی نباید راه حل ارائه داد. سختی گفتگوی اقتصادی این است که اولا باید اطلاعات جامع در حوزه اقتصادی داشته باشید و دوم؛ اقتصاد علم است، وقتی علمی صحبت می‌کنید نمی‌توانید پیشگویی کنید، باید به طور علمی بتوانید پیش بینی کنید، مسیرها و روند‌ها و این روند‌ها را در طول زمان هدایت بکنید و اینکه آیا می‌توانید بر روی انتظارات اقتصادی فعالان اقتصادی در جامعه اثر بگذارید یا نه.

وی در پاسخ به این سوال که چه می‌شود کرد این موضوع‌ها برای مخاطب قابل فهم‌تر باشد، افزود: این روز‌ها اگر چه مسایل اقتصادی سخت است اما برای مخاطب قابل درک است. در حوزه اقتصادی فقط سخت خبر نیست، نرم خبر‌ها هم هستند، وقتی وارد دنیای فناوری‌ها و اقتصاد دیجیتال می‌شوید، با یک فضای نرم خبر جذاب بخصوص برای جوانان رو به رو می‌شوید.

وی گفت: گفتگوی اقتصادی به مراتب راحت‌تر شده است از جهتی که شما می‌توانید به خیلی از مسایل بپردازید، مثلا در سه دهه پیش حتی اجازه نمی‌دادند درباره افزایش نرخ نقدینگی صحبت کنید اما الان به راحتی می‌توانید صحبت کنید که چرا نقدینگی را افزایش دادید. پس گفتگو اقتصادی به جهت اینکه  دسترسی به موضوعات قابل طرح بیشتر شده، به مراتب اوضاع بهتر شده است، اما به جهت مسایل پیچیده اقتصادی که پیش آمده و آنچه که در حوزه اقتصاد داریم طرح این نکات و ارائه راه حل‌ها داستان را سخت کرده است به جهت تبحر در مسایل اقتصادی و حل مشکلات.

کد ویدیو دانلود فیلم اصلی