لازمه موفقیت یک برند ایرانی، همگام شدن با برندهای بین‌المللی است
تاریخ انتشار: ۳۱ مرداد ۱۴۰۰ | کد خبر: ۳۲۸۷۹۵۲۰
اقتصادآنلاین - فرزانه شهریاری؛ علیرضا لاهیجانیان؛ معاونت کل بازاریابی گروه گلدیران در گفت‌وگوی اختصاصی با اقتصادآنلاین به بررسی چگونگی موفقیت یک برند داخلی در بازارهای داخلی و بین‌المللی پرداخت که شرح آن در ادامه می‌آید:
معاونت کل بازاریابی گروه گلدیران در مورد میزان موفقیت این شرکت در امر برندسازی محصولات خود و فرهنگ‌سازی بازار هدف برای استفاده از این برند داخلی، گفت: واقعیت بازار داخل بخصوص در حوزه لوازم خانگی این است که برندهای ایرانی تمرکز بیش از حدی برروی بومی سازی و ایرانی بودنِ نوع ارتباطات بازاریابی دارند؛ درصورتی که در دنیای امروز باید این واقعیت را بپذیریم که باتوجه به بحث رسانه‌های اجتماعی، دسترسی تمامی مردم به آن و آگاهی از اتفاقات سراسر دنیا، دیگر نمی‌توانیم خودمان را در فضای ایزوله تصور کنیم؛ بنابراین کسی که می‌خواهد در حیطه مارکتینگ یک برند ایرانی فعالیت کند، طبیعتا فرهنگ‌سازی هم از نتایج پروژهای مارکتینگ خواهد بود و باید این را در نظر بگیرد که یک برند باید در سطح استانداردهای جهانی با مخاطبانش ارتباط برقرار کند.
بیشتر بخوانید:
اخباری که در وبسایت منتشر نمی‌شوند!
وی ادامه داد: بنابراین اصرار ورزیدن بر این موضوع که چون ما ایرانی هستیم باید حرفی بزنیم که فقط ایرانی متوجه آن شود، حرف غلطی است. به این دلیل که امروزه همه مردم دنیا باهم می‌دانند، آگاهی دارند و ارزش‌های انسانی در تمام دنیا بسیار به هم نزدیک است. در واقع تمام دنیا در اصول بسیاری به سمت یک سبک زندگی درحال حرکت هستند، زنان پا به پای مردان کار می‌کنند و آن فضای سنتی خشک که تبلیغات ایران در گذشته آن را معیار قرار میداده در حال از بین رفتن است؛ بنابراین اگر یک برند ایرانی بخواهد برند موفقی باشد باید همگام با حرکات بین المللی و برندهای جهانی حرکت کند.
علیرضا لاهیجانیان راجع به فضای رقابتی میان برندهای ایرانی، تنوع محصول و حق انتخاب مشتری در بازار داخلی، عنوان کرد: در برخی مجامع بر این موضوع اصرار می‌شود که برندهای خارجی نباید وارد ایران شوند و این نقطه دقیقا مقابل رویکرد جهانی شدن است. درواقع "عدم ورود برند خارجی" پاک کردن صورت مساله است. ما برای خلق یک برند موفق ایرانی جز بر روی مصرف‌کننده، نمی‌توانیم روی فاکتور دیگری حساب کنیم و مصرف‌کننده زمانی می‌تواند با ما همراه باشد که آزادانه انتخاب کند. بنابراین اگر با فشار، زور و انحصار بخواهیم برندی را به مصرف‌کننده تحمیل کنیم، چیزی به عنوان برند بین‌المللی هیچ‌وقت شکل نخواهد گرفت. و در پس آن رشد فرهنگ مارکتینگ هم برای مردم ایران در لایه‌های مختلف، ابتر می‌ماند.
لاهیجانیان معتقد است که رقابت حتما باید وجود داشته باشد و برندهای ایرانی مثل جی‌پلاس باید تمام تلاششان را برای بکارگیری و استفاده از تکنیک‌های روزِ مارکتینگ در دنیا انجام دهند و این کار خیلی سختی نیست؛ کافی است به تمام کارهایی که تاکنون انجام داده‌ایم با زاویه دید متفاوتی نگاه کنیم و توجه به جزییات را در دستور کار قرار دهیم، به‌طور مثال اگر قرار است جمله‌ای در آگهی تبلیغاتی خود بنویسیم با وسواس بیشتری این کار را انجام دهیم؛ کوچکترین المان‌های بصری را چه در طراحی محصول و چه در طراحی کمپین‌های تبلیغاتی‌مان درنظر بگیریم و از جزییات به سادگی عبور نکنیم.
لاهیجانیان درمورد صادرات این برند داخلی و به رسمیت شناخته شدن آن در بازارهای جهانی گفت: در چشم‌انداز سه تا پنج سال پیش‌رو قطعا بحث صادرات را خواهیم داشت. اما شاید معنی صادرات در شرکت گلدیران با دیگر شرکت‌ها متفاوت باشد؛ به این معنی که ما اصلا به دنبال ارسال تعدادی کانتینر محصول به کشورهای ضعیف اطرافمان نیستیم و اصلا این را به معنی صادرات نمی‌دانیم. در خود آسیا و خاورمیانه کشورهایی داریم که می‌توانند پذیرای محصولات ما باشند؛ نکته‌ای که وجود دارد این است که ما باید مفهوم برندسازی بین‌المللی را در کشورمان تمرین و ایجاد کنیم و درحال حاضر هیچ‌کس در کشور متخصص این حوزه نیست و حتی کسی به آن فکر هم نمی‌کند، همه به دنبال بومی‌سازی هستند. این همان نقطه‌ای است که ما را عقب انداخته است. ما باید برندسازی بین‌المللی را در دستور کار خود قرار دهیم؛ یعنی مصرف‌کننده غیرایرانی برند ما را بشناسد و با علاقه یا کنجکاوی به سمتش حرکت کند، همان‌کاری که کشور ترکیه در سال‌های پیش با برند "آرچلیک" (شرکت لوازم خانگی الکترونیکی ترکیه‌ای) انجام داده است و با همتی که در خصوص تولید گذاشته و مطالعات گسترده‌ای که در حوزه مارکتینگ داشته است؛ توانسته خود را در بازارهای بین‌المللی نه تنها جا بیاندازد بلکه برندهای بین‌المللی بزرگی را به سبد محصولات خود اضافه کند. بنابراین ما نیز چاره‌ای نداریم و برای اینکه برند لوازم خانگی ایران را در سطح بین‌المللی مطرح کنیم باید به فروش و مارکتینگ بین‌المللی فکر کنیم، اگر نه، درجا زدن و یک سری شعارهای توخالی دادن کاری را پیش نخواهد برد. ولی یادمان نرود که برای بین المللی شدن باید اول دل مردم ایران را بدست بیاوریم.
او همچنین در خصوص رونمایی از میز ساخت داخل لباسشویی جی‌پلاس مطرح کرد: اتفاق بسیار بزرگی برای گلدیران رقم خورده است؛ چراکه در فضای صنعتی که معمولاً فضای خشکی است یک اتفاق خیلی احساسی و مارکتینگی رخ داده و ما پروژهای را رونمایی کردیم به نام "میز ساخت داخلی ماشین‌لباس‌شویی جی‌پلاس"، که در راستای فعالیت‌های بین‌المللی‌مان بود چراکه اعتقاد داریم در مارکتینگ بین‌المللی، شفافیت حرف اول را می‌زند. بنابراین اگر ادعا می‌کنیم محصولی را از لحاظ تولید در داخل ایران بومی‌سازی می‌کنیم، باید با جزییات همه بدانند درحال انجام چه‌کاری هستیم و تنها شعار داخلی‌سازی ندهیم. بنابراین میزی که شاهد آن بودید را طراحی کرده‌ایم و از ریزترین اجزایمان و پیمانکاران داخلی برای تولید آن استفاده کرده‌ایم. درواقع با این کار خروج ارز از کشور را مدیریت کرده‌ایم و بدون هیچ ترس و واهمه‌ای این محصول را به معرض نمایش گذاشتیم و امیدواریم برای دیگر محصولاتمان نیز این میز را ایجاد کنیم. امیدواریم این نوع ارایه از تولید داخل خط کشی برای مسوولان به جهت ارزیابی تولید واقعی سایر برندها نیز باشد.
معاونت کل بازاریابی گروه گلدیران درمورد تعداد گروه کالاهای برند جی‌پلاس که به بازار عرضه می‌شود و برنامه‌های آتی این شرکت توضیح داد: جی پلاس بیش از ۱۵گروه محصول را به بازار ارائه می‌دهد؛ از محصولات صنعتی و تجاری گرفته تا محصولات خانگی و یا حتی گوشی موبایل. اما مشخصاً اگر بخواهم به بومی‌سازی تولید اشاره کنم باید بگویم ما در این قدم، ماشین لباسشویی را بومی‌سازی کرده‌ایم و به ۴۹ درصد بومی‌سازی از لحاظ مبلغی دست یافته‌ایم. هدفمان گسترش آن نیز هست. در مرحله بعدی میز ساخت داخل یخچال جی پلاس را در دستور کار خواهیم داریم. تلویزیون را نیز که زودتر شروع کرده‌ایم و با جدیت استراتژی‌های کلانی را در جهت توسعه داخلی‌سازی در سال‌های پیش‌رو، در دستور کارمان قرار داده‌ایم.
پربیننده ترین ۲برابر شدن واردات واکسن کرونا در مردادماه قیمت‌گذاری دستوری در دولت سیزدهم ادامه پیدا می‌کند؟ تجارت ۲.۲میلیارد یورویی ایران و اروپا در ۶ماه تجارت خارجی دولت سیزدهم چگونه خواهد بود؟ قیمت زغال سنگ ۱۰۶درصد رشد کردمنبع: اقتصاد آنلاین
کلیدواژه: گلدیران بین المللی مصرف کننده بومی سازی یک برند جی پلاس
درخواست حذف خبر:
«خبربان» یک خبرخوان هوشمند و خودکار است و این خبر را به‌طور اتوماتیک از وبسایت www.eghtesadonline.com دریافت کرده‌است، لذا منبع این خبر، وبسایت «اقتصاد آنلاین» بوده و سایت «خبربان» مسئولیتی در قبال محتوای آن ندارد. چنانچه درخواست حذف این خبر را دارید، کد ۳۲۸۷۹۵۲۰ را به همراه موضوع به شماره ۱۰۰۰۱۵۷۰ پیامک فرمایید. لطفاً در صورتی‌که در مورد این خبر، نظر یا سئوالی دارید، با منبع خبر (اینجا) ارتباط برقرار نمایید.
با استناد به ماده ۷۴ قانون تجارت الکترونیک مصوب ۱۳۸۲/۱۰/۱۷ مجلس شورای اسلامی و با عنایت به اینکه سایت «خبربان» مصداق بستر مبادلات الکترونیکی متنی، صوتی و تصویر است، مسئولیت نقض حقوق تصریح شده مولفان در قانون فوق از قبیل تکثیر، اجرا و توزیع و یا هر گونه محتوی خلاف قوانین کشور ایران بر عهده منبع خبر و کاربران است.
خبر بعدی:
امیر جدیدی نقش تنیسور مشهور ایرانی را بازی می‌کند
به گزارش قدس آنلاین کمپانی فرانس تی‌وی حق پخش جهانی فیلم بیوگرافی «منصور» به کارگردانی «رومالد بولانژه» را در اختیار گرفته که روایتی از زندگی منصور بهرامی تنیسور مشهور از ایرانی و مهاجرت او به فرانسه، دست و پنجه نرم کردن با فقر و سپس به شهرت رسیدن در فضای بین المللی است.
امیر جدیدی بازیگر ایرانی که بیشتر برای بازی در فیلم «قهرمان» برنده جایزه بزرگ کن ۲۰۲۱ به کارگردانی اصغر فرهادی در سطح بین المللی شناخته می شود، نقش منصور بهرامی را بازی خواهد کرد.
این فیلم محصول مشترک فرانسه و بریتانیاست و «داون مک دانیل» با همکاری «فیلیپ دی لیون» نگارش فیلمنامه این فیلم را بر عهده داشته‌اند.
منصور بهرامی تنیسور ۶۸ ساله متولد ایران، به دلیل سبک بازی سرگرم کننده و داستان زندگی خارق العاده اش، چهره ای محبوب در مسابقات بین المللی تنیس است.
او که در دهه ۱۹۵۰ در ایران به دنیا آمد، با استفاده از ماهیتابه به عنوان راکت شروع به یاد گرفتن تنیس کرد و از استخر به عنوان زمین بازی استفاده می‌کرد. او پس از انقلاب به فرانسه رفت و با فقر و بی‌خانمانی رو به رو شد و شبانه در خیابان های پاریس پرسه می زد و روزها در رختکن استادیوم رولان گاروس می خوابید، اما هرگز امید خود را از دست نداد.
این فیلم نشان می‌دهد که چگونه بهرامی از طریق اراده قوی و تیز هوشی، پیچیدگی‌های زندگی را به‌عنوان یک مهاجر غیرقانونی طی می‌کند، در حالی که پیوندهای پایداری با نمادهای تنیس که استعداد او را می‌شناختند، ایجاد می‌کند تا رویای دوران کودکی‌اش را برای بازی در رولان گاروس محقق کند.
بهرامی همچنین به نشریه ددلاین گفت: در طول سال‌ها خیلی‌ها به من گفته‌اند که داستان من برای اکران در سینما ساخته شده است، و بسیار مفتخرم که فیلمی بلند از زندگی من ساخته می‌شود و بسیار خوشحالم که رومالد بولانژه کارگردانی فیلم را بر عهده خواهد داشت. او نه تنها یک کارگردان هیجان انگیز است، بلکه مرد دوست داشتنی است. امیر جدیدی هم یک بازیگر استثنایی است و این واقعیت که او یک تنیس باز نیمه حرفه‌ای است یکی از آن شانس های بزرگ است. ممنون از داون مک دانیل برای نوشتن فیلمنامه زیبایی که همه ما به آن اعتقاد داریم. اگر داستان من بتواند الهام بخش مردم باشد و با آن لبخند بزند، مرد بسیار خوشبختی خواهم بود».
رومالد بولانژه نیز منصور بهرامی را یک قهرمان واقعی توصیف کرد که مقاومت و اشتیاق او الهام بخش افراد بی‌شماری بوده است و عنوان کرد که بسیار مفتخر است که سفر خارق‌العاده او را به پرده سینما می‌آورم.
فیلم «منصور» امسال در بازار جشنواره کن به خریداران بین‌المللی معرفی می‌شود.
اعلام محدودیت های ترافیکی پایان هفته در جاده های شمالی کشور