به نقل از «خبرگزاری برنا»

چرا بسیاری از لوازم آرایشی، گران‌قیمت بی‌اثر هستند؟

تاریخ انتشار: ۱۱ دی ۱۴۰۰ | کد خبر: ۳۴۰۴۲۶۱۱

از زمان‌های گذشته و در طول تاریخ، زیبایی و زیباتر نشان‌دادن برای انسان‌ها، بسیار بااهمیت بوده، طوری که زنان و مردان برای زیباتر نشان‌دادن خود و پنهان کردن عیب‌های صورتشان آرایش می‌کردند و میل به زیبایی از همان اول، همراه انسان بوده است.

به گزارش برنا، امروزه محصولات آرایشی جایگاه مهمی را در زندگی خانم‌ها دارند.

بیشتر بخوانید: اخباری که در وبسایت منتشر نمی‌شوند!

صنعت لوازم آرایشی، یک صنعت پررونق و متنوع در کل دنیا بشمار می‌آید. محصولات لوازم آرایشی بی‌شماری با هر شکل و برندی در دنیا تولید می‌شوند لوازم آرایشی به‌قدری تنوع دارند که اگر تمام آنها را هم بنویسیم ممکن است بازهم تعدادی از آنها از قلم بیفتد لوازم آرایشی پوست، آرایش چشم، لوازم‌آرایش ابرو، آرایش لب، رنگ مو و بسیاری از موارد دیگر که شاید ما لزوماً به تمام آن‌ها نیاز نداشته باشیم.

خانم‌های امروزی گرایش زیادی به زیبا شدن دارند و تمایل دارند در هر محل و موقعیتی زیباتر و جذاب به نظر برسند.آن ها بخش مهمی از درآمد خود را برای خرید لوازم‌آرایشی اختصاص می‌دهند تا به زیباتر شدن خود کمک کنند استفاده ازلوازم‌آرایشی اعتماد به ‌نفس را در خانم‌ها بالا برده سبب می‌شود که در تمام مدتی که در اجتماع حضور دارند حس زیبایی و جذابیت بیشتری داشته باشند.

انتخاب لوازم آرایشی در بین این همه تنوع مارک و برند کمی سخت به نظر می‌رسد و شاید سؤالاتی را نیز برایتان به وجود آورد. آیا خرید لوازم آرایشی گران‌قیمت واقعاً ضرورت دارد؟ آیا واقعاً نیاز است که پول زیادی را برای خرید لوازم آرایشی گران‌قیمت صرف کنید، درحالی‌که که خرید لوازم آرایشی مقرون‌به‌صرفه‌تر بتواند دقیقاً کار همان را برای شما انجام دهد؟

اکثر مردم اعتقاد دارند که لوازم آرایشی ارزان با لوازم آرایشی گران‌قیمت قابل قیاس نیستند آیا واقعاً این‌طور است؟ و صرف هزینه بالا برای تهیه همه لوازم آرایشی ضرورت دارد؟ آیا صاحبان مارک‌های لوازم آرایشی گران واقعاً صادق هستند و درست‌کار می‌کنند؟

در این مقاله با ما همراه باشید تا با ترفندهای کمپانی‌های بزرگ و معروف برای فروش محصولاتشان آشنا شوید، شاید هنگام خرید دقت بیشتری به کار ببرید و صرفاً گول ظاهر و اسم برند خاصی را نخورید. آیا شما تا به‌ حال این سؤال برایتان پیش‌آمده که برندهای بزرگ و مطرح لوازم آرایشی چه‌طور این‌قدر مطرح و معروف شده‌اند و از همه جای دنیا مشتری‌های پروپا قرصی دارند؟

اینکه یک سری برندهای تجاری واقعاً سالم و درست کار می‌کنند شکی در کار نیست ولی بسیاری از برندهای دیگر با استفاده از ترفندهایی به مطرح‌کردن برند خود و جذب مشتری پرداختند که شاید فریبی بیش نباشد. یکی از ترفند آن ها این است، که ممکن است از نام‌هایی مانند دکتر و داروخانه در اسم برند خود استفاده نمایند که در ذهن خریداران این باور را به وجود آورند که محصول آنها حتماً علمی و پزشکی تولید شده و تأثیر بسیاری بر سلامت و زیبایی دارد و شما ناخواسته تشویق به خرید محصول آنها شوید‌. گاهی صاحب برندها و کمپانی‌ها از سلبریتی‌ها و ستارگان سینما با پرداخت هزینه‌های بالا کمک می‌گیرند که تبلیغات آنها در ذهن شما طوری تداعی کند که محصول تبلیغ شده از این کمپانی بسیار اثربخش و در زیبایی شما کارایی بسیار زیادی خواهد داشت. ترفند دیگر این برندها این است که گران‌قیمت نشان‌دادن محصولاتشان دلیل بر مرغوبیت و اثربخشی بیشتر آن است و شما را متقاعد به خرید آن محصولات نمایند و بتوانند محصولات آرایشی و بهداشتی خود را باکیفیت‌تر نشان داده و آن‌ها را باقیمت‌های بسیار بالایی به فروش رسانند و شما هم بدون اینکه متوجه شوید آنها را بخرید.

 تهیه و خرید این لوازم آرایشی گران‌قیمت هزینه‌های بالایی را به زندگی تحمیل خواهد کرد و خانم‌هایی با سطح اقتصادی متوسط نمی‌توانند آنها را تهیه و استفاده کنند استفاده کردن از برندهای باکیفیت و کمتر شناخته شده ارزشش به‌مراتب بیشتر از لوازم آرایشی گران‌قیمت و مطرح می‌باشد. نیازی نیست که هزینه زیادی را برای خرید مارک‌های لوازم آرایشی گران‌قیمت صرف کنید درحالی‌که شما می‌توانید لوازم آرایشی باکیفیت مناسب و مقرون‌به‌صرفه‌تر که دقیقاً همان کار را برای شما انجام خواهند داد را تهیه نمایید. مثلاً ریمل‌های گران‌تر دلیل بر کیفیت بالا نیستند ریمل‌های باکیفیت با قیمت مناسب‌تر هم می‌توانند مژه‌هایی بلند و پر و زیبا برایتان به ارمغان آورند. شما ریمل خود را هرچند ماه یکبار باید عوض نمایید چرا باید برای آن هزینه بالایی پرداخت نمایید؟

بسیاری از برندهای تولیدکننده لوازم آرایشی که بسیار مشهور و مطرح هم هستند محصولشان را بر روی حیواناتی مثل خرگوش‌ها و موش‌ها تست و آزمایش می‌کنند تا مطمئن شوند که محصولشان خطر و ضرری برای مصرف‌کننده نخواهد داشت که این کار بسیار بی‌رحمانه به نظر می‌رسد خیلی از مردم دنیا به خرید لوازم‌آرایش بدون تست روی حیوان (کورلتی فری) روی آورده‌اند و ترجیح می‌دهند از برندهایی که محصولاتشان را روی حیوانات تست نمی‌کنند تهیه کنند. در اینجا چند برند مشهوری که از تست حیوانی استفاده می‌کنند را نام می‌بریم لوازم آرایشی مَک، لورآل، نارس، شنل، رولون، برژوآ، مکس فاکتور و بسیاری از برندهای مشهور دیگر.

شاید این سؤال برایتان پیش‌آمده که چرا بسیاری از سلبریتی‌ها و بازیگران و افراد مشهور در جهان با داشتن حساب‌های میلیون دلاری و استفاده از لوازم آرایشی گران‌قیمت، وقتی عکس بدون آرایش و میکاپ آن‌ها مشاهده می‌کنید بازهم خطوط بسیار زیاد و لک‌های پوستی زیادی در پوستشان نمایان است و اکثر آن‌ها هزینه‌های بسیاری برای جراحی‌های زیبایی و بوتاکس و فیلرها صرف می‌کنند. چرا که پوست انسان به طور طبیعی با بالارفتن سن چربی از دست خواهد داد و خطوط و چین‌وچروک روی پوست خود را نشان خواهد داد که به آن پیر شدن پوست گفته می‌شود خوب است بدانید که هیچ لوازم آرایشی، گران‌قیمت و لوسیون و کرم با قیمت بالا نمی‌تواند جلوی این روند را بگیرد و هزینه‌های بالای محصولات و لوازم آرایشی گران قیمت عملاً پول دور ریختن به‌حساب می‌آید. درصورتی‌که شما می‌توانید با شناخت لوازم آرایشی و با رعایت یک سری از دستورالعمل‌های ساده و مهم و استفاده از محصولات باکیفیت استفاده که حاوی مواد طبیعی و گیاهی هستند، استفاده از لوازم آرایشی فاقد پارابن و مواد نگه‌دارنده، داشتن روتین پوستی مناسب خود، استراحت و خواب کافی، نداشتن استرس، شناخت پوست خودتان، استفاده از شوینده‌های مناسب پوست، استفاده از کرم‌های آب‌رسان باکیفیت و همچنین ضدآفتاب مناسب می‌توانید بدون صرف هزینه‌های بسیار بالا زیبایی خود را در طی زمان حفظ کرده و از آن لذت ببرید.

انتهای پیام/ 

منبع: خبرگزاری برنا

کلیدواژه: حیوان زنان زیبایی صنعت مردان خرید لوازم آرایشی خرید لوازم آرایش لوازم آرایشی خانم ها

درخواست حذف خبر:

«خبربان» یک خبرخوان هوشمند و خودکار است و این خبر را به‌طور اتوماتیک از وبسایت www.borna.news دریافت کرده‌است، لذا منبع این خبر، وبسایت «خبرگزاری برنا» بوده و سایت «خبربان» مسئولیتی در قبال محتوای آن ندارد. چنانچه درخواست حذف این خبر را دارید، کد ۳۴۰۴۲۶۱۱ را به همراه موضوع به شماره ۱۰۰۰۱۵۷۰ پیامک فرمایید. لطفاً در صورتی‌که در مورد این خبر، نظر یا سئوالی دارید، با منبع خبر (اینجا) ارتباط برقرار نمایید.

با استناد به ماده ۷۴ قانون تجارت الکترونیک مصوب ۱۳۸۲/۱۰/۱۷ مجلس شورای اسلامی و با عنایت به اینکه سایت «خبربان» مصداق بستر مبادلات الکترونیکی متنی، صوتی و تصویر است، مسئولیت نقض حقوق تصریح شده مولفان در قانون فوق از قبیل تکثیر، اجرا و توزیع و یا هر گونه محتوی خلاف قوانین کشور ایران بر عهده منبع خبر و کاربران است.

خبر بعدی:

دولت از فعالان بازار لوازم خانگی انتظار معجزه دارد

دولت انتظار دارد، برند‌های ایرانی لوازم خانگی با شاخص‌ترین برند‌های خارجی رقابت کنند و بازار کشور‌های همسایه را در اختیار بگیرند.

به گزارش اکونگار، در عین حال به فعالان فشار می‌آورد که ارز صادراتی را با نرخ نیمایی به دولت بفروشند و تولید با قیمت پایین‌تر به بازار عرضه کنند. به نظر می‌رسد دولت از فعالان لوازم خانگی انتظار معجزه دارد.

در حاشیه ششمین نمایشگاه فرصت‌های صادراتی ایران پنلی با عنوان دلایل عدم استقبال بازار‌های جهانی از محصولات لوازم خانگی ایرانی برگزار شد. در این پنل احسان فدایی کارشناس لوازم خانگی و دبیر پنل، محمدرضا شهیدی دبیر انجمن صنفی صوتی و تصویری، عادل دهدشتی مدیر ارشد برند سازمانی گروه انتخاب، عباس ابهری عضو هیات مدیره انجمن تولیدکنندگان لوازم خانگی، محمدحسین اسلامیان نایب رئیس اتحادیه لوازم خانگی، پرویز کلباسی مدیرعامل سیماران، فرشید گلزاده مدیرعامل صنایع لوازم خانگی مادیران و ابوالقاسم شانه ساز دبیر انجمن لوازم خانگی کوچک حضور داشتند و به مشکلات تولید و فروش لوازم خانگی اشاره کردند.

البته عنوان این پنل مورد نقد شرکت کنندگان قرار گرفت چرا که اعضا بر این باور بودند این عنوان انداختن توپ مشکلات و نارسایی‌ها به زمین فعالان صنعتی ست. در حالی که پیش از اینکه به تولید برسیم باید ریشه‌های مشکلات کلان اقتصاد را بررسی کنیم سپس به رقابتی نبودن تولیدات بپردازیم.

احسان فدایی دبیر پنل و کارشناس لوازم خانگی در گفتگویی به خلاصه‌ای از گفته‌های شرکت کنندگان در پنل اشاره کرد که در ادامه می‌خوانید:

محمدرضا شهیدی دبیر انجمن صنفی صوتی و تصویری، گفت: در سال‌های اخیر همواره درون ساختار تصمیم گیری ناهماهنگی‌های زیادی وجود داشته و مشکلات و موانعی که بر سر راه قرار گرفته به صورت خواسته یا ناخواسته توسط دولت زمینه ساز این شده که شرکت‌های تولیدی در داخل کشور دستشان برای هر نوع فعالیت اقتصادی بسته باشد.

آئین نامه‌های خلق الساعه‌ای که مدام در حال زایش و تغییر هستند تبدیل به بزرگترین مانع برای تولید شده اند. صاحبان صنایع نیاز به برنامه ریزی میان مدت و بلندمدت دارند. تولید با مقوله تجارت و بازرگانی که پروسه آن سرعت بیشتری دارد، متفاوت است. متاسفانه آئین نامه‌های متعددی که صادر می‌شود تغییر و تحولات بسیار گسترده و عمده‌ای را از سوی وزارت صمت برای تولید به بار آورده و منجر به نارکارآمدی برنامه ریزی‌ها شده است. تولیدکننده نمی‌داند در چند ماه آینده شرایط تولید و تجارت چقدر قرار است تغییر کند تا نسبت به آن برنامه ریزی داشته باشد.

مشکل دوم به تخصیص ارز مربوط می‌شود. پروسه تخصیص ارز بسیار طولانی شده و ناهماهنگی بین وزارت صمت و بانک مرکزی بسیار بالا رفته است. بانک مرکزی از سیستم پاسخگویی رودر رو به سیستم ثبت تیکت تغییر داده و اصلا پاسخگوی مشکلات فعالان حوزه نیست.

کمیت گرایی دولت

ابوالقاسم شانه ساز دبیر انجمن لوازم خانگی کوچک، گفت: تامین مواد اولیه و قطعات در گذشته از کشور‌های مختلف انجام می‌شد و لوازم خانگی کوچک بازار خوبی داشت. با تولیداتی که انجام می‌شد روی بازار‌های صادراتی بهتر می‌توانستند کار کنند. اما یکی از مشکلات بزرگی که در چند سال اخیر به شدت رواج پیدا کرده و در اثر یک سیاستگذاری غلط و تداوم آن سیاست ایجاد شده این است که طی سال‌های گذشته گرفتار آماردرمانی و کمیت گرایی شده ایم. در مجموعه وزارت صمت در چند سال گذشته برای افزایش آمار کمی تولیدات، برای هر کسی که تقاضا داشته مجوز صادر شده است.

افراد برای استفاده از تسهیلات تولید که در سال‌های گذشته تخصیص پیدا می‌کرد متقاضی تاسیس بنگاه‌های تولیدی کوچک می‌شدند. بدون آنکه صلاحیت آن‌ها بررسی شود و تخصص لازم برای فعالیت در این حوزه را داشته باشند. تعدد مجوز‌ها مشکل بزرگی ایجاد کرده است. در مقوله تخصیص ارز، وزارت صمت باید چیزی حدود یک هزار فعال صنعتی را برای دریافت ارز به بانک مرکزی معرفی کند. ۹۰ درصد این افراد Economy of scale نیستند یعنی تولید رقابت پذیر ندارند. این بنگاه‌ها ارز را دریافت می‌کنند، مواد اولیه گرید ۲ چینی وارد می‌کنند و وارد چرخه تولید برند‌های ناشناخته و بی کیفیت می‌شوند. این برند‌ها حتی در بازار داخلی هم متقاضی ندارند چه رسد به صدور به کشور‌های همسایه. این اتفاق تبدیل به لوپ بزرگ و معیوب در کشور شده است.

کشور‌های همسایه هم تولیدات ایرانی را نمی‌خواهند

محمدحسین اسلامیان نایب رئیس اتحادیه فروشندگان لوازم خانگی، گفت: وقتی محصولات تولید شده، برای تهیه مواد اولیه از ارز بازار آزاد استفاده می‌کند، قیمت تمام شده آن افزایش می‌یابد. به طور مثال یک ماشین لباس شویی یا ظرف شویی ایرانی بالغ بر ۳۰۰ دلار هزینه تمام شده، دارد. چگونه این تولیدات با برند‌های معتبر دنیا که با قیمت پایین‌تر یا هم اندازه قیمت تولیدات ایرانی در کشور‌های همسایه عرضه می‌شود، می‌تواند رقابت کند.

وقتی ما خودمان واردکننده تکنولوژی هستیم نمی‌توانیم با مشکلاتی که در حوزه ارز داریم قطعا نمی‌توانیم با برند‌های خارجی رقابت کنیم. چگونه می‌توانیم تولیدات ایرانی را ۴۰ درصد گران‌تر از تولیدات مشابه برند‌های خارجی بفروشیم. پس عملا بستر صادرات را حتی در کشور‌های هم مرز خودمان هم نداریم. چون کشور‌های آن‌ها دارای تجارت آزاد هستند و ممنوعیتی برای واردات برند‌های باکیفیت‌تر و با قیمت مناسب‌تر ندارند.

دخالت دولت هر روز بیشتر می‌شود

پرویز کلباسی مدیرعامل سیماران، گفت: در گذشته صادرات به راحتی انجام می‌شد، چون محدودیت‌ها و ممنوعیت‌ها کمتر از امروز بود و دخالت دولت را در بازار کمتر می‌دیدیم. هر مرحله که پیش می‌رویم دخالت و ورود دولت به بازار چه از سوی وزارت صمت و چه بانک مرکزی افزایش پیدا کرده لذا مسیر بسیار دشوار شده است؛ بنابراین ما که در گذشته می‌توانستیم به کشور‌های اطراف صادرات انجام دهیم امروز صادراتمان به صفر رسیده است و بخشی از سود شرکت که از محل صادرات بود از دست رفته است.

مجموعه‌های خدمات پس از فروش در کشور‌های هدف ایجاد شود

فرشید گلزاده مدیرعامل صنایع لوازم خانگی مادیران، گفت: اگر قرار است صادرات داشته باشیم باید مجموعه‌هایی در کشور‌های هدف ایجاد شوند تا به برند‌های ایرانی خدمات پس از فروش ارائه دهند. با ایجاد شدن این مزیت شاید بتوان روی صادرات به برخی کشور‌ها کار کرد.

وجود برند‌های بی کیفیت و متعدد

عادل دهدشتی مدیرارشد برند سازمانی گروه انتخاب، گفت: ما در کشور خودمان یک برند سرشناس شاخص نداریم. در کشور‌های صنعتی مهم دنیا چند برند خاص به عنوان صنایع مادر برای صادرات در نظر گرفته می‌شوند. این برند‌ها مورد حمایت قرار می‌گیرند و باقی تولیدات، برای آن‌ها زنجیره ارزش ایجاد می‌کنند. مثل ال جی و سامسونگ به عنوان تولیدات شاخص کره جنوبی. اما در کشور ما برند‌های به شدت زیادی وجود دارد که عمده آن‌ها نیز تولیدات اقتصادی ندارند. اغلب این صنایع در حال گذراندن روزمرگی خود هستند. تبلیغاتی که در صدا و سیما می‌شود تبلیغ روی فروش است و ارتباطی با برندسازی ندارد.

دولت کاری نکند بهترین خدمت به تولید است

احسان فدایی کارشناس لوازم خانگی و دبیر پنل، گفت: به خیر تو امید نیست شر مرسان. همه فعالان لوازم خانگی در ایران بر این باورند که بهترین خدمت به مجموعه لوازم خانگی این است که دولت کاری نکند. چون حضور و تصدی گری دولت منجر به سردرگمی فعالان صنعت لوازم خانگی شده است. یک مثال عینی آن بیانیه‌های وزارت نیرو برای ممنوعیت تبلیغات اسپیلت هاست. در کشوری که مشکل آب داریم و در زمستان مشکل گاز داریم و هر چه پیشتر می‌رویم مشکلات وخیم‌تر می‌شود، بهترین روش به سمت انرژی‌های نوین و جایگزین کردن کولر‌های آبی ست. مشکل اصلی ما در خانه است و هنوز مشکل داخلی ما حل نشده که به مسائل بیرون از کشور بپردازیم.

یکی از مشکلات اصلی ما این است که سیاست‌های تشویقی به سیاست‌های تنبیهی تبدیل شده است. در بحث صادرات به سه موضوع باید توجه داشته باشیم. اول عرضه، بعد تقاضا و سپس هزینه مبادله. ما باید تولید محصول رقابت پذیر باشیم چه در بخش قیمت، چه کیفیت و چه طراحی. در بحث قیمت تمام شده می‌بینیم که دولت به عنوان تامین کننده عمده مواد اولیه، قیمت‌ها را بالا برده است. هزینه‌های حمل و نقل نیز از سال ۱۳۹۷ تا ۱۴۰۲ حدود ۵.۵ برابر شده است.

نرخ بهره نیز از سوی بانک‌ها به بیش از ۴۲ درصد رسیده و قیمت ارز هم که مشخص است. در حوزه طراحی و کیفیت زمانی می‌توانید سرمایه گذاری کنید که حاشیه سود بالایی داشته باشید. یعنی تولید در مقیاس اقتصادی باشد. در حال حاضر بیش از ۹۵ درصد از تولیدکنندگان لوازم خانگی تولید اقتصادی ندارند؛ بنابراین اصلا نمی‌توان در حوزه طراحی و کیفیت ورود پیدا کنند. ما در بخش تقاضا باید تعرفه‌های ترجیحی داشته باشیم.

یا باید دولت دامپینگ کند یا اینکه تعرفه‌های ترجیحی داشته باشیم. اما وزارت خارجه انقدر درگیر مسائل سیاسی شده که برای رایزنی اقتصادی با کشور‌های همسایه هم فرصت ندارد. در کنار همه این‌ها به دلیل تحریم هزینه‌های مبادله به شدت بالا رفته است و بانک مرکزی هم با پیمان سپاری ارزی کار را برای صادرکننده تمام کرده و با گرفتن ارز با قیمت‌های دولتی، همه انگیزه‌های صادرات را از بین برده است.