برندینگ؛ پاشنه آشیل صنعت سنگ ایران
تاریخ انتشار: ۱۳ اسفند ۱۳۹۹ | کد خبر: ۳۱۱۹۵۴۵۷
ایران از نظر ذخایر سنگ ساختمانی و تزئینی، رتبه چهار جهان را دارد. از قدیمالایام سنگهای گرانتیش معروف است اما ایران به دلایلی نتوانست با پیشرفت فناوریهای به کارگرفته شده در برش سنگ پیش برود و بازار جهانی را به رقبای سنتی خود سپرد. با این حال توجه به بخش معدن در سالهای اخیر به عنوان پیشران اقتصادی و تلاش برای جایگزینی بخش معدن در اقتصاد به جای نفت، توجه به سنگهای مرمریت و گرانیت دوباره شکل گرفت.
بیشتر بخوانید:
اخباری که در وبسایت منتشر نمیشوند!
چرا صنعت سنگ ایران به اندازه ظرفیت و داشتههایش شناخته نشده است؟ راه نجات چیست؟
پاشنه آشیل صنعت سنگ ما برندینگ است. ایران در سال ظرفیت تولید 200 میلیون متر مربع سنگ برش خورده دارد که 70 میلیون متر آن فرآوری شده و 10 میلیون مترمربع هم صادر میشود. از این میزان 8میلیون متر به سوریه و عراق و سایر کشورهای اطراف میرود که عمدتا کیفیت لازم را ندارند و به وجهه و نام ایران لطمه وارد میکنند. در حقیقت در جهت عکس برندینگ داریم حرکت میکنیم. کشور ما تعداد معدودی معدن سنگ شناخته شده دارد و صادرکنندگان خبره برای شناساندن این سنگها در بخش فرآوری و صادرات خیلی کار کردند به طوری که حالا معادن لاشتری یا سنگ میبد و ... معروفیت جهانی پیدا کرده و به نام ایران شناخته میشود. امروز هرچه در این معدن تولید میشود از ریز و درشت و سنگ مرغوب و نامرغوب چه در داخل چه خارج کشور خریدار دارد.
به عبارتی قیمت محصولات این معدن به دلیل اینکه در بازارهای جهانی توانست خوب عرضه شود در کل زنجیره ارزش از معدن تا کارخانه فرآوری و صادرات سود میبرد. قیمتها با ارزآوری بسیار بالا افزایش پیدا میکند بنابراین یکی از راهکارهایی که این صنعت را احیا میکند ایجاد برندینگ است. با برندینگ است که اگر 4 تا 5 معدن برند کشور را به 50 معدن برند تبدیل میکند. این مساله ارزش ایجاد میکند.
ما برای برند شدن این چند معدن کار خاصی کردهایم یا تمایل جهانی به این نوع سنگها باعث معروفیتش شده است؟
هر دو مورد؛ ما هم صادرکنندگان خبرهای داریم که در بخش فرآوری اسلب و صادرات آن فعالیت میکنند هم در صادرات بلوک خیلی فعال هستند و تلاش میکنند آرام آرام سنگهای ایرانی را در پروژههای بزرگ آرشیتکتوری و لاکچری دنیا معرفی کرده و بشناسانند.
البته یک بخش مهم از این کار به سیاستگذاری دولتمردان برمیگردد. نرخ سنگهای صادراتی ما به عراق حدود 8 تا ده دلار است در حالی که سنگهای مشابه از ترکیه 20 دلار است. متوسط نرخ جهانی سنگ هم 30 دلار است. این نشاندهنده این است که به دلیل نداشتن حضور دایم در بازارها جایگاه خودمان را گم کردهایم. اینجا است که جای خالی یک هلدینگ صادراتی احساس میشود. هلدینگهای صادراتی یکی از مهمترین آیتمهایی است که میتواند به برندینگ منجر شود.
هلدینگهای صادراتی با چه سازو کاری به برندینگ کمک میکنند؟
واحدهای فرآوری ما به صورت تک تک، توانایی حضور در پروژههای بزرگ را ندارند. چندین معدن، تولیدکننده و صادرکننده بزرگ میتوانند با اجماع سرمایه و ایجاد انبار و شوروم دایمی به پروژههای بزرگ جهانی معرفی و ورود کنند. به این شکل میتوانیم آرام آرام معادنی که توانایی و ظرفیت برندیگ را دارند به این سمت و سو ببریم. این هلدینگ باید یک میلیون مترمربع انواع سنگ را در انبار داشته باشد چرا که قدرت حضور در بازارهای جهانی و ماندگاری در آن را عطا میکند. شما هم به عنوان رسانه میتوانید با مطرح کردن این موضوع مسیر برندینگ در صنعت سنگهای تزئینی را هموارتر کنید. تا حضور سازمانیافته و سیاستمدارانه در بازارهای هدف نداشته باشیم برندینگ اتفاق نمیافتد. قیمت تمام شده سنگ ایران ما با قیمت جهانی فاصله بسیار فاحشی دارد و این هلدینگ میتواند سود سرشاری ببرد.
یعنی این صنعت هیچ مشکلی در حوزه تولید ندارد؟
ما در کشور نزدیک به 6 هزار واحد فرآوری سنگ و حداقل 300 واحد فرآوری داریم پس از نظر سختافزاری و ماشینآلات لازم مشکلی برای تولید سنگ استاندارد نداریم. اگر هلدینگ شکل بگیرد استاندارد مورد نیازش را برای کارخانهفرآوری سنگ تعریف و محصول را پیشخرید میکند.
زمانی ترکها برای خرید سنگ گرانیت ما هجوم آوردند اما 80درصد سنگ خریداری شده از واحدهای فرآوری اصفهان برگشت میخورد. به تدریج کارخانه میفهمید سنگ را با چه مشخصاتی تولید کند و شروع کرد خودش را ارتقا دادن و به جایی رسید که امروزه 70 کارخانه تولید گرانیت در اصفهان وجود دارد که 5 درصد تولیداتشان هم برگشت نمیخورد.
چه راهکار عملی برای راهاندازی کنسرسیوم وجود دارد؟
برای راهاندازی هلدینگ صادراتی میتوان از ظرفیت صندوقها در بازار سرمایه سود جست. این صندوقها معمولا هزار تا دوهزارمیلیارد تومان سرمایه دارند و میتوانند زیرشاخه سنگهای ساختمانی بزنند. برای اینکار هم 400 تا 500 میلیارد تومان برای شروع کافی است آنگاه اعضای صنف قطعا به هلدینگ روی خوش نشان میدهند و آرام آرام ترسی که برای تجمیع وجود دارد میریزد.
صنعت سنگ را معمولا یک صنعت سنتی و پیر میدانند که قدرت ریسک که ویژگی جوانان است را ندارند.
من به این حرف اعتقاد ندارم صنعت ما در کل زنجیره در گذشته سنتی و قدیمی بودند و درجه تحصیلات صاحبان آن نسبت به سایر صنایع پایینتر بوده اما الان در شرایطی هستیم که اکثر صاحبان کارخانههای فرآوری فرزندان همان قدیمیها و دارای مدارک دانشگاهی هستند. به عبارتی نسل جدید به بخش تولید و فرآوری ورود کرده و الان نمیشود گفت صنعت سنگ، قدیمی و سنتی است.
منبع: قدس آنلاین
کلیدواژه: انجمن سنگ ایران احمد شریفی سنگ ایران صنعت سنگ سنگ ها
درخواست حذف خبر:
«خبربان» یک خبرخوان هوشمند و خودکار است و این خبر را بهطور اتوماتیک از وبسایت www.qudsonline.ir دریافت کردهاست، لذا منبع این خبر، وبسایت «قدس آنلاین» بوده و سایت «خبربان» مسئولیتی در قبال محتوای آن ندارد. چنانچه درخواست حذف این خبر را دارید، کد ۳۱۱۹۵۴۵۷ را به همراه موضوع به شماره ۱۰۰۰۱۵۷۰ پیامک فرمایید. لطفاً در صورتیکه در مورد این خبر، نظر یا سئوالی دارید، با منبع خبر (اینجا) ارتباط برقرار نمایید.
با استناد به ماده ۷۴ قانون تجارت الکترونیک مصوب ۱۳۸۲/۱۰/۱۷ مجلس شورای اسلامی و با عنایت به اینکه سایت «خبربان» مصداق بستر مبادلات الکترونیکی متنی، صوتی و تصویر است، مسئولیت نقض حقوق تصریح شده مولفان در قانون فوق از قبیل تکثیر، اجرا و توزیع و یا هر گونه محتوی خلاف قوانین کشور ایران بر عهده منبع خبر و کاربران است.
خبر بعدی:
۱۱۱ فرصت سرمایهگذاری پیشبینی و معرفی شده است
حمیدرضا ایزدی از آمایش فرصتهای سرمایه گذاری این استان خبر داد و گفت: براساس آمایش صورت گرفته برای هر یک از شهرستانهای استان فارس سه فرصت و ظرفیت سرمایه گذاری تعریف و این فرصتها در قالب یک کتاب تدوین و به چاپ رسیده است.
مدیرکل صنعت، معدن و تجارت فارس با اشاره به اینکه اکسپو ۲۰۲۴ به دنبال شناسایی و معرفی ظرفیتهای کم نظیر استان فارس در حوزههای صنعت، معدن وتجارت به سرمایه گذاران میباشد؛ ابرازداشت: این نمایشگاه میتواند زمینه توسعه هر چه بیشتر این ظرفیتها را فراهم کند.
او با بیان اینکه چندماه پیش از آغاز نمایشگاه برنامه ریزیهای لازم برای حضور پربار و پرشور در این رویداد بزرگ اقتصادی انجام شده؛ اظهارداشت: در این راستا برای نخستین بار کتاب «راهنمای اولویتها و سرمایه گذاری در استان فارس» تهیه و تدوین شد و برای هر شهرستان مشخصات کامل سه فرصت سرمایه گذاری به همراه راهبردها و فرایندهای اخذ مجوزها مورد توجه قرار گرفته است.
به گفته مدیرکل صنعت، معدن و تجارت فارس در مجموع در این کتاب ۱۱۱ فرصت سرمایه گذاری پیش بینی و معرفی شده است.
ایزدی در ادامه از رونمایی از این کتاب با حضور استاندار فارس و دیگر مسئولان استان و کشور در سومین روز نمایشگاه خبر داد و افزود: در مجموع دو سند آمایش در اختیار داریم که یکی سند آمایش خود استان فارس و دیگری سند آمایش صنعتی وزارتخانه است که به عنوان اسناد بالادستی اولویتهای سرمایه گذاری استان را مشخص میکند.
او همچنین از معرفی مزیتهای رقابتی استان فارس به بازدیدکنندگان در قالب ارایه کاتالوگها و بروشورها خبر داد و خاطرنشان کرد: در رایزنی با هیاتهای خارجی تلاش میکنیم تا ماشین آلات و تکنولوژیهای لازم برای تکمیل زنجیره ارزش تولید در صنایع بالادستی و پایین دستی محصولات مختلف همچون آلومینیوم و فولاد را تکمیل کنیم.
مدیرکل صنعت، معدن و تجارت فارس همچنین از انعقاد تفاهمنامههایی در حوزه زنجیره ارزش فولاد طی روزهای آتی خبرداد.
ایزدی رونمایی از واحد تولید شارژر خودروهای برقی در شیراز را مورد اشاره قرار داد و افزود: با توجه به سیاست دولت در خصوص واردات خودروهای برقی، تولید این شارژر این خودروها مورد توجه قرار گرفته است.
او در پایان از انعقاد تفاهم نامه همکاری با ادارت کل استانهای جنوبی در خصوص تجارت دریامحور خبر داد و افزود: هدف از این تفاهم نامه رفع مشکلات اداری احتمالی برای تولیدکنندگان و صادرکنندگان استان فارس است.
باشگاه خبرنگاران جوان فارس شیراز