زنجیره محصولات فرهنگی بدون توجه به ذائقه مخاطب شکل نمی‌گیرد
تاریخ انتشار: ۱۲ خرداد ۱۴۰۱ | کد خبر: ۳۵۱۴۶۸۷۵
دبیر قرارگاه بازارپردازی فرهنگی شورای فرهنگ عمومی، بازارپردازی را نقطه تحول سبک زندگی دانست و گفت: زنجیره محصولات فرهنگی بدون توجه به ذائقه مخاطب شکل نمی‌گیرد.
به گزارش ایران اکونومیست، سیدامیر آقایی در پنجمین نشست اقتصاد فرهنگ که با حضور جمعی از مسولان فروشگاه‌های زنجیره‌ای و اینترنتی در وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی برگزار شد با اشاره به سابقه بحث بازارپردازی فرهنگی اظهارداشت: سابقه این موضوع به شرکت والت دیزنی برمی‌گردد، ساخت پویانمایی‌های معروف و محصولات جانبی آنها، با چنین رویدادی بحث کالای فرهنگی (cultural merchandise) در اقتصاد وارد می‌شود.
بیشتر بخوانید:
اخباری که در وبسایت منتشر نمی‌شوند!
وی گفت: این ادبیات در حکمرانی نیز وارد شده و متفاوت با قفسه‌بندی است هر چند که هم ریشه‌اند. بازارپردازی ناظر بر زنجیره محتوایی است که شامل محصولاتی مثل گیم، بازی‌رومیزی، نوشت‌افزار و... است که بر پایه مفاهیم یا شخصیت‌ها شکل می‌گیرد.
آقایی افزود: برای نمونه می‌توان به پویانمایی‌های باب اسفنجی و پورورو که ساخت کشور کره جنوبی است اشاره کرد. البته نمونه‌های زیاد دیگری نیز می‌توان برشمرد که زنجیره محصولات آنها شکل گرفته است. سهم عمده‌ای از گردش مالی این تولیدکنندگان از بازارپردازی و فروش مجوز است.
دبیر قرارگاه بازارپردازی فرهنگی شورای فرهنگ عمومی بیان کرد: در بازارپردازی علاقه‌ای در مخاطب و به طور خاص کودک شکل می‌گیرد که باعث موفقیت کالا و وفاداری مخاطب می‌شود و این نقطه‌ای است که جایگاه فروشگاه‌ها در آن اهمیت پیدا می‌کند.
وی اظهارداشت: بازارپردازی در واقع نقطه تحول سبک‌زندگی است زیرا موجب رفتارسازی می‌شود و رفتارسازی همان تحول سبک زندگی است.
آقایی وابستگی تولیدکنندگان به منابع دولتی، توجه نکردن به ذائقه مخاطب و پشتیبانی نکردن رسانه‌ها و مالکیت فکری را از علل شکل نگرفتن زنجیره محصولات فرهنگی در کشور عنوان کرد و گفت: در شورای فرهنگ عمومی ساختاری شکل گرفته که بتواند فراسازمانی به این مسئله بیندیشد و چالش‌های عمده آن را رفع کند.
دبیر هماورد بازارپردازی تهران افزود: با انعقاد قراردادهای مالکیت فکری و در پی آن قراردادهای اقتصادی، فضاهایی به وجود خواهد آمد که کسب و کارهای فرهنگی حوزه کودک بزرگتر خواهد شد. به عنوان مثال ناشران کتاب باید به تولیدکنندهای عروسک مرتبط شوند که بازار کتاب نیز رونق بیشتری پیدا کند.
وی بیان کرد: کالاها در عرضه باید در یک بهم‌پیوستگی دیده شوند و این بهم پیوستگی معنادار باشد، ذائقه مشتریان و مخاطبان کالاها باید در تولید کالا لحاظ شود. بازی‌های رومیزی و فکری در چند سال اخیر گسترش خوبی یافته‌اند، این محصولات باید به فروشگاه‌ها راه پیدا کنند.
پنجمین نشست اقتصاد فرهنگ با حضور جمعی از فروشگاه‌های زنجیره‌ای و اینترنتی در وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی برگزار شد، در این نشست چالش‌ها و عرضه محصولات کودک و نوجوان مورد بحث و بررسی قرار گرفت و شرکت‌کنندگان و اظهار امیدواری کردند این نشست گامی مهم در جهت همکاری‌های بیشتر مجموعه‌های حاضر شود.
این نشست از سلسله جلسات مقدماتی اقتصاد فرهنگ است که به منظور رونق هر چه بیشتر همآورد بازارپردازی تهران در تیرماه و همکاری و همیاری بیشتر آنها در وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی برگزار شد.
مشارکت در مالکیت فکری در سایه توسعه بازی‌های رایانه‌ای و کتاب‌های تعاملی
دبیرخانه هماورد (فستیوال) بازارپردازی تهران در راستای محافظت هر چه بیشتر از حقوق صاحبان کسب و کارهای حوزه کودک و حفظ مالکیت فکری آنها، قراردادهایی بین تهیه‌کننده‌های ارشد و تولیدکننده‌های محصولات فرهنگی حوزه کودک و نوجوان تنظیم کرد.
دبیرخانه هماورد بازارپردازی تهران در راستای حفظ مالکیت فکری محصولات فرهنگی کودک و رونق کسب و کارهای این حوزه با بهم‌رسانی مجموعه‌های کوچک و بزرگ تولیدکننده و انعقاد قرارداد بین آنها درصدد ایجاد زنجیره تولید و نمایش محصولات فرهنگی از قبیل، عروسک و اسباب‌بازی، بازی‌های رایانه‌ای، نوشت‌افزار، بازی‌های رومیزیّ، پویانمایی است. محصولاتی که کودکان ما را تربیت و فکر و اندیشه آنها را پرورش خواهد داد.
این اقدام علاوه بر توسعه کسب و کارهای حوزه کودک، از طراحی و تولید تا توزیع و فروش موجب استفاده بهینه مصرف‌کنندگان کالاهای فرهنگی نیز خواهد شد و به صورت طبیعی استفاده از محصولات بومی و فرهنگی را نیز رونق خواهد بخشید.
قرارداد مالکیت فکری اولین اقدام مهم و رسمی دبیرخانه هماورد (فستیوال) بازارپردازی تهران برای تولیدکنندگان و بهم‌رسانی مجموعه‌هاست و حقوق مالکیت تولیدکننده‌ها و صاحبان ایده را نیز تأمین خواهد کرد. حقوقی که تولیدکنندگان فرهنگی همواره از نادیده شدن آن ابراز نارضایتی کرده‌اند.
پس از آن طی مراحلی ضمن آموزش‌هایی که به تهیه‌کنندگان ارشد برای تدوین برنامه کسب و کار و برندینگ داده می‌شود. اقتصادی بین طرفین اعم از تهیه‌کننده‌های ارشد و تولیدکننده‌ها منعقد می‌شود. در قرارداد اقتصادی تسهیم درآمد و سود و زیان طرف‌های قرارداد مشخص می‌شود. طبق قرارداد مالکیت فکری، نمونه محصولات در هماورد بازارپردازی تهران تیرماه ارائه خواهد شد و سرمایه‌گذاران متنوع نمونه محصولات را خواهند دید.
در این هماورد با توجه به متن قرارداد، سرمایه لازم برای تولید محصولات نهایی محصولات از طرق مختلف و به وسیله سرمایه‌گذاران مختلف جذب می‌شود و محصول به صورت کلان تولید خواهد شد سپس با توجه به توانمندی‌هایی که در حوزه توزیع و بازارِ مؤسسات و نهادهای مرتبط وجود دارد، راهی بازار می‌شوند و به دست و دل مخاطبان و کودکان و نوجوانان خواهد رسید.
در این روزها قراردادهایی با موضوع بازی‌های رایانه‌ای و کتاب تعاملی مورد توجه قرار گرفت و قراردادهای مشارکت در مالکیت فکری آنها بین تهیه‌کنندگان ارشد و فعالان حوزه اسباب‌بازی منعقد شد.
در گام‌های بعدی و به مرور قرارداد حوزه‌های دیگر محصولات فرهنگی کودک و نوجوان نیز امضا خواهد شد. این قراردادها شامل طراحی و تولید اپلیکیشن کتاب تعاملی براساس داستان و شخصیت‌های کتاب داستانی کودک و محتواهای آموزشی، طراحی و تولید بازی رایانه‌ای بر اساس داستان، شخصیت‌های داستانی و محتوای آموزشی است.
با ادامه پیدا کردن قراردادها و گسترش محصولات در حوزه‌های دیگر محصولات فرهنگی شامل پویانمایی، نوشت‌افزار و بازی‌های ویدئویی، بسته‌های متنوعی در حوزه محصولات فرهنگی کودک و نوجوان شکل می‌گیرد که زمینه هر چه بیشتر توسعه محصولات و بازار آنهاست، این امر موجب رشد و گسترش محصولات بومی و آشنایی هرچه بیشتر کودکان و نوجوانان با فرهنگ بومی و ایرانی-اسلامی است.
منبع: خبرگزاری ایرنا برچسب ها: شورای فرهنگ عمومی ، وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی ، محصولات داخلی
منبع: ایران اکونومیست
کلیدواژه: شورای فرهنگ عمومی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی محصولات داخلی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی بازارپردازی تهران شورای فرهنگ عمومی محصولات فرهنگی زنجیره محصولات کودک و نوجوان مالکیت فکری فروشگاه ها رایانه ای حوزه کودک خواهد شد
درخواست حذف خبر:
«خبربان» یک خبرخوان هوشمند و خودکار است و این خبر را به‌طور اتوماتیک از وبسایت iraneconomist.com دریافت کرده‌است، لذا منبع این خبر، وبسایت «ایران اکونومیست» بوده و سایت «خبربان» مسئولیتی در قبال محتوای آن ندارد. چنانچه درخواست حذف این خبر را دارید، کد ۳۵۱۴۶۸۷۵ را به همراه موضوع به شماره ۱۰۰۰۱۵۷۰ پیامک فرمایید. لطفاً در صورتی‌که در مورد این خبر، نظر یا سئوالی دارید، با منبع خبر (اینجا) ارتباط برقرار نمایید.
با استناد به ماده ۷۴ قانون تجارت الکترونیک مصوب ۱۳۸۲/۱۰/۱۷ مجلس شورای اسلامی و با عنایت به اینکه سایت «خبربان» مصداق بستر مبادلات الکترونیکی متنی، صوتی و تصویر است، مسئولیت نقض حقوق تصریح شده مولفان در قانون فوق از قبیل تکثیر، اجرا و توزیع و یا هر گونه محتوی خلاف قوانین کشور ایران بر عهده منبع خبر و کاربران است.
خبر بعدی:
خسروپناه: با مکتب حاج قاسم درگیر دعواهای حزبی نمی‌شویم
دبیر شورای عالی انقلاب فرهنگی کشور گفت: اگر مثل مکتب حاج قاسم زندگی کنیم، درگیر دعواهای حزبی و جناحی و قومی نمی‌شویم. - اخبار استانها -
به گزارش خبرگزاری تسنیم از گرگان، حجت‌الاسلام عبدالحسین خسروپناه ظهر امروز در نخستین جلسه شورای فرهنگ عمومی استان در سال جاری در بیت الزهرا(س) گرگان اظهار داشت: گلستان استانی با تنوع قومی و فرهنگی است اما از دیرباز تا به امروز بر مدار وحدت و همدلی حرکت کرده و این وحدت ماحصل تلاش‌ها و زحمات افراد مختلفی مانند آیت الله نورمفیدی است که جا دارد این مسئله نحوه به وحدت رسیدن استان گلستان، تجربه‌نگاری شود.
وی در ادامه با اشاره به اینکه اگر مثل مکتب حاج قاسم زندگی کنیم، درگیر دعواهای حزبی و جناحی و قومی نمی‌شویم، گفت: استان گلستان ظرفیت های متعدد فرهنگی و میراثی دارد و نیز مشارکت بالای مردم استان گلستان در انتخاب اسفند ماه سال گذشته قابل توجه و ارزشمند است.
دبیر شورای عالی انقلاب فرهنگی کشور در ادامه به برخی اقدامات صورت گرفته در شورای عالی انقلاب فرهنگی کشور اشاره کرد و گفت: رصد، سیاستگذاری، هدایت گری و راه‌سنجی از اصولی است که در شورا سر لوحه قرار داده‌ایم.
وی با اشاره به اینکه ضرورت دارد نخبگان استانها در مسیر مصوبات نقش داشته باشند؛ گفت: امنیت و اقتصاد هر زمان آسیب ببینند، اثرش را بر روی فرهنگ هم شاهد هستیم. انتظار می رود شوراهای فرهنگ عمومی با توجه به سند مهندسی فرهنگی، مسئله محوری و تفکر قرارگاهی جدی بگیرند.
الهام متین، مدیرکل فرهنگ و ارشاد اسلامی گلستان و دبیر شورا هم در این جلسه گفت: در سال گذشته 6 جلسه شورای فرهنگ عمومی استان گلستان همراه با 24 مصوبه برگزار شد.
وی سپس به برخی از اقدامات شاخص شورای فرهنگی عمومی اشاره کرد و افزود: رونمایی از نقشه بُرش مهندسی فرهنگی استان ذیل نقشه مهندسی فرهنگی کشور و نیز تدوین 6 کلان طرح در قالب قرارگاه شهید آوینی از جمله اقدامات قابل‌توجه برای استان است.
علی‌محمد زنگانه استاندار گلستان هم با اشاره به اینکه مسئله محوری و توجه قرار دادن به مسائل استان ضرورت دارد که بیشتر محور شورای فرهنگ عمومی استان قرار بگیرد، گفت: در همین راستا اقدامات عملیاتی انجام‌شده است.
وی سپس با اشاره به اقدامات صورت گرفته در قرارگاه امام حسن عسگری(ع) و طرح نور و قدردانی از مسئولان، گفت: باید اقدامات ایجابی به اقدامات سلبی در حوزه عفاف و حجاب بچربد و باید به‌دوراز افراط‌وتفریط و با یک عقلانیت در این حوزه عمل کنیم.
استاندار گلستان سپس با اشاره به برخی از اولویت‌های استان و ضرورت توجه همگانی به شورای فرهنگ عمومی، درباره اقدامات عملیاتی قرارگاه امام حسن عسگری(ع) مواردی را مطرح کرد.
غلامرضا منتظری نماینده مردم گرگان و آق قلا در مجلس شورای اسلامی نیز با اشاره به اینکه هنوز اثربخشی و تاثیرگذاری شورای فرهنگ عمومی برای جامعه ملموس نیست، گفت: علی رغم جایگاه و قدرت تاثیرگذاری این شورا، هنوز به طور شایسته تاثیرگذاری‌اش در جامعه ملموس نیست.
وی سپس با اشاره به اینکه بیانیه گام دوم انقلاب اسلامی یک منشور راهبردی است، افزود: پیشنهاد می کنم هر یک از محورهای این بیانیه در هر یک از استان های کشور مورد توجه قرار بگیرد و با بهره مندی از ظرفیت شورا و نخبگان، راهکارهای ارتقاء و اجرا و نهادینه شدنش در جامعه تدوین شود و در قالب یک بسته پیشنهادی به بالادستی‌ها تقدیم و پس از ارزیابی‌های نهایی عملیاتی شود.
آیت الله نورمفیدی نماینده ولی فقیه در استان گلستان هم با اشاره به اینکه استان گلستان همواره در مدار وحدت و همدلی بوده است، گفت: برای این یکدلی و وحدت در استان سال ها تلاش شده است و اگر هم هر زمان مسئله‌ای پیش آمده با همین روحیه وحدت در گلستان، موضوع حل شده است.
وی با اشاره به اینکه مسئله اقتصاد و معیشت بی‌شک بر روی فرهنگ جامعه تاثیرگذار است، گفت: شورای فرهنگ عمومی باید مسئله محور باشد و به جای تعداد زیادی عنوان جلسه و مصوبه، بر مسئله ای مشخص تمرکز کند تا بتوانیم در کنار هم آن را در جامعه اجرا کنیم.
آیت الله نورمفیدی درباره عفاف و حجاب و طرح نور و مسائل مرتبط با آن گفت: مراقب باشید در حین اجرای قانون به گونه‌ای رفتار نشود که با پی‌آمدهای سوء مواجه شویم. با حسن رفتار و توجه به نیازها و اولویت‌های جامعه و با درایت و برمدار قانون رفتار کنید.
انتهای پیام/581/.
اعلام محدودیت های ترافیکی پایان هفته در جاده های شمالی کشور