شبکه‌های اجتماعی به ابر رسانه‌ی تأثیرگذار تبدیل شده اند
تاریخ انتشار: ۱۹ آذر ۱۳۹۶ | کد خبر: ۱۵۹۸۸۲۰۶
به گزارش خبرنگار خبرگزاری صدا و سیما؛ علی دارابی در چهاردهمین همایش بین المللی روابط عمومی گفت: در قرن بیست و یکم و عصر رسانه انتظار از روابط عمومی‌ها فراتر رفته است.
وی افزود: تعدد رسانه‌ها و رقابت آن‌ها نیازمند آگاهی، هنر، دانش و فرهنگ رسانه و به کارگیری آن‌ها در روابط عمومی‌ها است.
دارابی با بیان اینکه اکنون دولت‌ها کوچک و تشکل‌های غیر دولتی بزرگ شده اند، ادامه داد: پاسخ گویی به مخاطب براساس شناخت ظرفیت‌های بخش دولتی و بخش خصوصی از دیگر وظایف روابط عمومی است.
بیشتر بخوانید:
اخباری که در وبسایت منتشر نمی‌شوند!
معاون رسانه ملی گفت: جامعه در عرصه‌های نظری و به ویژه عرصه‌های عملی، تأثیرگذاری روابط عمومی را درک کرده است.
وی افزود: روابط عمومی به منظور برقراری ارتباط سازمان مربوطه با گروه‌های هدف و ارائه تصویر روشن برای افکار عمومی در کنار دفاع تأثیرگذار و مثبت از عملکرد سازمان مربوط فعالیت می‌کند.
دارابی گفت: روابط عمومی خلاق تقاضا‌های متعدد را طبقه بندی می‌کند و برای پاسخگویی به مخاطبان در اختیار سازمانش قرار می‌دهد.
وی افزود: رصد و غربالگری اطلاعات برای سازمان مربوط و همچنین حفظ انسجام درون سازمانی به منظور افزایش بهره وری با ایجاد انگیزه در نیرو‌های سازمانی از جمله وظایف روابط عمومی‌ها است.
معاون رسانه ملی درباره مشکلات روابط عمومی‌ها گفت: روزمرگی، بی توجهی به آموزش‌های استاندارد برای تربیت نیروی متخصص و حرفه ای و همچنین نگاه به عنوان یک شغل به این حرفه به دور از انگیزه لازم برای موفقیت از مشکلات روابط عمومی‌هاست.
وی افزود: روابط عمومی کارآمد از سیاست‌های حرفه‌ای خود دفاع می‌کند و براساس قانون گرایی پاسخ گو نیز هست.
دارابی ادامه داد: روابط عمومی خلاق، تمایز و نوآوری دارد.
معاون رسانه ملی با اشاره به ۶ رویکرد اصلی برای روابط عمومی‌ها گفت:
اولین رویکرد حذفی بر اساس شاخص های:
۱ - حذف تفکرات غیر ارتباطی و کلیشه‌ای
۲ - حذف کنترل بر روابط عمومی
۳- مشارکت جویی، مشارکت یابی و مشارکت کنندگی روابط عمومی
۴- استقلال و ثبات رأی روابط عمومی.
دومین رویکرد برنامه محوری با شاخص‌های:
۱- تفکر راهبردی ارتباطی و آینده پژوهی به عنوان یک علم
۲- دسترسی به مخاطب ایجاد تفاهم و جلب مشارکت
۳- استفاده از تکنیک آموزشی همچون برجسته سازی تفاوت‌ها
سومین رویکرد راهبرد مداری ارتباطی:
۱- استفاده از فناوری به منظور توسعه بویژه در زمینه ارتباطات در شرایطی که دنیای بزرگ با تلفن همراه در دست کوچک ماست.
چهارمین رویکرد تفکر مهندسی ارتباطات
پنجمین رویکرد راهبرد حرفه‌ای سازی در روابط عمومی
ششمین رویکرد فرایند سازی:
۱- فرایند سازی کیفی
۲- فرایند سازی عملیاتی
از جمله رویکرد‌های شش گانه روابط عمومی است.
دارابی همچنین با بیان اینکه روابط عمومی موفق خود را از دیگران متمایز می‌کند، گفت: روابط عمومی یک فرایند است و یک اقدام نیست بنابراین باید براساس عناصر کلیدی فرایند محور؛ تحقیق، فرایند سازی و عملیات فعالیت کند.
معاون رسانه ملی افزود: حلقه گمشده‌ای بین مدیران سازمانی با کارگزاران روابط عمومی مشاهده می‌شود که با وجود علاقه مدیران به دیده شدن در جامعه که از وظایف روابط عمومی هاست، اما همچنان این بخش با موانع درون سازمانی مواجه است.
منبع: خبرگزاری صدا و سیما
درخواست حذف خبر:
«خبربان» یک خبرخوان هوشمند و خودکار است و این خبر را به‌طور اتوماتیک از وبسایت www.iribnews.ir دریافت کرده‌است، لذا منبع این خبر، وبسایت «خبرگزاری صدا و سیما» بوده و سایت «خبربان» مسئولیتی در قبال محتوای آن ندارد. چنانچه درخواست حذف این خبر را دارید، کد ۱۵۹۸۸۲۰۶ را به همراه موضوع به شماره ۱۰۰۰۱۵۷۰ پیامک فرمایید. لطفاً در صورتی‌که در مورد این خبر، نظر یا سئوالی دارید، با منبع خبر (اینجا) ارتباط برقرار نمایید.
با استناد به ماده ۷۴ قانون تجارت الکترونیک مصوب ۱۳۸۲/۱۰/۱۷ مجلس شورای اسلامی و با عنایت به اینکه سایت «خبربان» مصداق بستر مبادلات الکترونیکی متنی، صوتی و تصویر است، مسئولیت نقض حقوق تصریح شده مولفان در قانون فوق از قبیل تکثیر، اجرا و توزیع و یا هر گونه محتوی خلاف قوانین کشور ایران بر عهده منبع خبر و کاربران است.
خبر بعدی:
حریق گالن‌های قیر در پشت بام یک ساختمان در حال ساخت
به گزارش قدس خراسان به نقل از روابط عمومی آتش نشانی مشهد از اطفای حریق گالن‌های قیر در پشت بام یک ساختمان در حال ساخت در خیابان شیرازی ۲۴ خبر داد.
مدیر روابط عمومی آتش نشانی مشهد افزود: این حادثه در پشت بام یک ساختمان ۷ طبقه در حال ساخت به وقوع پیوست که پس از اعلام مرکز فرماندهی، بلافاصله همکاران ایستگاه یک به محل اعزام شدند.
وی متذکر شد: همکاران آتش نشان با سرعت عمل بالایی که داشتند شیلنگ‌های آبرسانی را از مسیر صعب العبور، به محل حریق منتقل و با کنترل شعله‌های آتش از گسترش حریق به ساختمان‌های مجاور و دیگر نقاط پیشگیری کردند.
علت فوت پزشک متخصص در استان فارس در دست بررسی است