سبقت شبکه های اجتماعی از روش های سنتی در بازاریابی و تبلیغات
تاریخ انتشار: ۱۰ آبان ۱۳۹۶ | کد خبر: ۱۵۳۷۴۳۴۷
47 میلیون ایرانی در شبکههای اجتماعی عضویت دارند و ضریب نفوذ موبایل به 104 درصد رسیده است. هرقدر اعتماد مردم به این شبکهها بالاتر میرود و وقت بیشتری را با گوشی هایشان میگذرانند، از آن طرف از انبوه کاغذها در سطح شهر کم میشود. ریحانه یاسینی
ایران آنلاین / علی جنتی، وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی دولت یازدهم در سال 93 گفته بود: «گردش مالی کل صنعت تبلیغات به 1900 میلیارد تومان می رسد.
بیشتر بخوانید:
اخباری که در وبسایت منتشر نمیشوند!
تغییر در شیوههای بازاریابی که نقطه اوج آن در انتخابات دیده میشد، بسرعت همه انواع بازاریابی را درگیر خود کرد، حالا اگرچه روشهای تبلیغات کاغذی هنوز در سطح شهر دیده میشود اما بررسیها نشان میدهد آنهایی که به این نوع تبلیغات دل بستهاند، قافیه را به رقبایشان باختهاند.با این حال، مشاغلی مانند تراکت پخش کنی هنوز رواج دارد و درآمد تراکت پخش کنها با کار فشرده، میتواند به سه میلیون تومان در ماه نیز برسد. آنها برای کاغذهایی که بیشترشان چند متر جلوتر از دست مردم رها و روی زمین میافتند، برای هر هزار تا تراکت 30 تا 40 هزار تومان دریافت میکنند. سی دیهای آموزشی متعددی نیز برای این کار تهیه شده و برخی هایشان ادعا دارند که بالای 150 هزار تومان در روز برای پخش تراکت حرفهای، میتوان درآمد کسب کرد. یکی از آنها که تبلیغات اینترنتی زیادی برای فروش بسته آموزش حرفهای خود انجام داده است، در شرح کارش مینویسد:«تمام آموزش من بر مبنای تجربه حدود 2 سال پخش تراکت خودم هست. اکثر قریب به اتفاق تکنیکهای حرفهای این آموزش توسط خودم بارها تست شده و جواب خوبی دادند.»
بر اساس آخرین گزارش درآمدی فیس بوک، هر ماه بیش از 200 هزار کسب و کار به اینستاگرام آگهی میدهند همچنین بر اساس گزارش خرده فروشی 2016 که توسط شرکت تحقیقاتی PWC منتشر شده است، 78 درصد از مصرفکنندگان برای خرید، تحت نفوذ شبکههای اجتماعی هستند. این پیمایش، به صورت جهانی و در میان نمونه 23 هزار نفری از مردم انجام شده است. PWC در جدیدترین گزارش خود مربوط به سال 2017 نیز مینویسد:«جذابیت تبلیغات سنتی هر روز برای جمعیت بیشتری از جهان بیمعنا میشود.
در جهان تبلیغات چه میگذرد؟
«گسترش شبکههای اجتماعی طی دو دهه گذشته، تنها راه ارتباطی مردم را متحول نکرده است، بلکه بدون شک بر نحوه خرید مردم نیز اثر گذاشته است. حالا پیش از هر خرید، مصرفکنندگان شانس این را دارند که در میان هزاران عکس در اینستاگرام بچرخند، یا در میان توئیتهای برندهای مختلف در توئیتر جستوجو کنند و بهترین وسیله مورد نیازشان را انتخاب کنند. تقاضای بازاریابان برای فعالیت در این فضا، سرزمین سودآوری برای مردمی ایجاد کرده است که دنبالکننده یا فالوئرهای آنلاین زیادی دارند.» نشریه اکونومیست، چنین از شیوههای نوین تبلیغات مبتنی بر شبکههای اجتماعی گزارش میدهد. بر اساس این گزارش، افرادی که بین 3 تا 7 میلیون فالوئر دارند، به طور میانگین میتوانند برای هر پست در یوتیوب، 187 هزار و 500 دلار به دست آورند. این رقم برای پستها در فیسبوک، 93 هزار و 750 دلار، در اینستاگرام و اسنپچت نیز 75 هزار دلار است. نشریه بلومبرگ بیزینس ویک نیز بهتازگی گزارشی درباره این افراد با عنوان «اعتراف یک نفوذگر اینستاگرامی» منتشر کرده است. بر اساس این گزارش، موفقترین آنها، تنها برای یک پست اینستاگرامی، ۱۰ هزار دلار به دست میآورد. بعضی از شناخته شده ترین آنها مانند کریستین بیزن، سال گذشته با شرکت لورئال قراردادی بسته است که یک میلیون دلار ارزش دارد. خردهفروشیهای بزرگ مانند برندهای فشن و غذا و رسانهها، از همین نفوذگران استفاده میکنند. تحقیقات نشان میدهد بین فعالیت این افراد با خرید مردم، رابطه مستقیمی وجود دارد.
بر اساس آخرین گزارش درآمدی فیس بوک، هر ماه بیش از 200 هزار کسب و کار به اینستاگرام آگهی میدهند همچنین بر اساس گزارش خرده فروشی 2016 که توسط شرکت تحقیقاتی PWC منتشر شده است، 78 درصد از مصرفکنندگان برای خرید، تحت نفوذ شبکههای اجتماعی هستند. این پیمایش، به صورت جهانی و در میان نمونه 23 هزار نفری از مردم انجام شده است. PWC در جدیدترین گزارش خود مربوط به سال 2017 نیز مینویسد:«جذابیت تبلیغات سنتی هر روز برای جمعیت بیشتری از جهان بیمعنا میشود.
مردم به اطلاعاتی اعتماد میکنند که بتوانند آنها را با سرانگشتانشان لمس کنند؛ دوستانشان چه کار میکنند؟ کدام برندها در شبکههای اجتماعی داغ هستند؟ نفوذگران مورد علاقه آنها چه چیزی را دنبال میکنند؟» بر اساس این گزارش در خریدهای آنلاین، 39 درصد از مردم از شبکههای اجتماعی و در صدر آنها از فیس بوک و توئیتر تأثیر میپذیرند. 37 درصد تحت تأثیر وب سایتهای خره فروشی هستند، 32 درصد از وب سایتهای مولتی برند و 35 درصد نیز از سایتهای مقایسه قیمت و تخفیف استفاده میکنند.
در بازار نفوذگران ایرانی چه میگذرد؟
رعنا شمس، کارشناس دیجیتال مارکتینگ در گفتوگو با «ایران» درباره درآمد نفوذگران اینستاگرام ایرانی چنین توضیح میدهد: «اینفلوئنسر شدن و کسب درآمد از این راه، وسوسهبرانگیز است. اما من میدانم که آنها وقت و خلاقیت زیادی صرف پستهایشان میکنند. واقعاً برای هر یک پست، هر یک استوری، فکر میکنند، خلاقیت به خرج میدهند، برنامه میریزند و شبیه به یک کار حرفهای، زبان مخاطبانشان را پیدا میکنند و با همان زبان با آنها ارتباط برقرار میکنند. برای پستهای تبلیغاتی هم اکثراً خودشان با زبان مشترکی که با فالوئرها و مخاطبانشان پیدا کردهاند، تولید محتوا میکنند.» «میکروسلبریتی» اصطلاح جدیدی است که برای توصیف این افراد به کار میرود؛ آدمهایی که صرف معمولی بودن با اشتراک زندگی روزمره شان، میان مردم شناخته شدهاند. او درباره درآمد میکروسلبریتیهای اینستاگرامی نیز میگوید: «قیمت تبلیغات و درآمد از آن، کاملاً متفاوت است. بستگی به این دارد که چه کسی کار را انجام میدهد. علاوه بر هزینه تولید محتوا، قیمتها برای هر پست از ۵۰ هزار تا ۲.۵ میلیون تومان متفاوت است.
مثلاً کسی که حدود ۱۰۰ هزار فالوئر دارد و تولید محتوای خوبی انجام میدهد، ممکن است برای هر یک پست حدود ۸۰۰هزار تومان کسب درآمد کند که البته درآمد ماهانه بسیار متغیر است.» آن طور که شمس توضیح میدهد، سلبریتیهای معمولی مجازی، هر روز ساز و کار حرفهایتری به کسبوکار خود میدهند و بستههایی نیز برای تبلیغدهندگان تعریف کردهاند. مثلاً به آگهیدهنده، بستهای شامل سه استوری و یک پست با ماندگاری سه روز ارائه میدهند، یا تبلیغاتی با زمان مشخص برای چند ساعت در اکانت خود آگهیدهنده (اصطلاحاً تیکاُور) در نظر میگیرند. این کارشناس بازاریابی دیجیتال درباره اثرگذاری این تبلیغات برای شرکتها نیز میگوید: «در این مورد نمیتوان به سادگی نظر داد، اما معمولاً میزان اثرگذاری با ضریب لایک و کامنت اندازه گرفته میشود و امتیاز داده میشود.»
/ایران
منبع: ایران آنلاین
درخواست حذف خبر:
«خبربان» یک خبرخوان هوشمند و خودکار است و این خبر را بهطور اتوماتیک از وبسایت ion.ir دریافت کردهاست، لذا منبع این خبر، وبسایت «ایران آنلاین» بوده و سایت «خبربان» مسئولیتی در قبال محتوای آن ندارد. چنانچه درخواست حذف این خبر را دارید، کد ۱۵۳۷۴۳۴۷ را به همراه موضوع به شماره ۱۰۰۰۱۵۷۰ پیامک فرمایید. لطفاً در صورتیکه در مورد این خبر، نظر یا سئوالی دارید، با منبع خبر (اینجا) ارتباط برقرار نمایید.
با استناد به ماده ۷۴ قانون تجارت الکترونیک مصوب ۱۳۸۲/۱۰/۱۷ مجلس شورای اسلامی و با عنایت به اینکه سایت «خبربان» مصداق بستر مبادلات الکترونیکی متنی، صوتی و تصویر است، مسئولیت نقض حقوق تصریح شده مولفان در قانون فوق از قبیل تکثیر، اجرا و توزیع و یا هر گونه محتوی خلاف قوانین کشور ایران بر عهده منبع خبر و کاربران است.
خبر بعدی:
رتبه چهارم ایران در تولید علم دنیا در حوزه گیاهان دارویی
به گزارش خبرگزاری صدا و سیما ، محمدرضا شمس اردکانی خاطرنشان کرد: ما از نظر علمی و عملی جایگاه خوب و رتبه ممتاز و بین المللی قابل قبولی در حوزه گیاهان دارویی کسب کرده ایم.
وی با بیان اینکه سابقه استفاده از گیاهان دارویی و طب سنتی در این حوزه چند هزار ساله است، افزود: پس از تشکیل دانشکدههای طب سنتی در سال ۱۳۸۶ با توفیق بسیار خوب و شتاب مناسبی در حوزه تولید علم در دنیا خودمان را نشان دادیم و از دو سال پیش (۲۰۲۲) تاکنون توانستیم رتبه چهارم دنیا را کسب کنیم که این موفقیت بسیار ویژهای است.
شمس اردکانی تصریح کرد: ستاد اقتصاد دانش بنیان گیاهان دارویی و طب سنتی در حوزه معاونت علمی ریاست جمهوری تلاش و عزم جدی دارد که در نقشه ایران قوی بتواند موضوع و سر فصل بسیار مهمی در حوزه طب سنتی و گیاهان دارویی داشته باشد.
دبیر ستاد توسعه اقتصاد دانش بنیان گیاهان دارویی در ادامه بیان کرد: در این زمینه ما شرکتهای دانش بنیان خوبی داریم که در حوزه تولید و فرآوری و استخراج فعالیت میکنند و ستاد نیز از آنها حمایت خواهد کرد.
به گفته او، مردم در ایران از نظر فرهنگی، تمدنی و سابقه، دید خوبی نسبت به عطاریها دارند و عطاریها توانسته اند در بیشتر موارد اعتماد و رضایت مردم را جلب کنند.
وی مطرح کرد: شرکتهای دانشبنیان به خوبی در حوزههای مختلف تلاش کرده اند و ما باید در حال حاضر با دست به دست هم دادن و ظرفیتهای افزوده کار را پیش ببریم. در سالهای اخیر بازگشت به طبیعت در همه حوزهها پر رنگ شده است و امیدواریم با تلاش خودمان و به کارگیری همه ظرفیتها در این زمینه موفقتر از پیش عمل کنیم.
شمس اردکانی، طب سنتی ایرانی را سلامت محور دانست و افزود: بسیاری از آموزههای طب سنتی ایران مبتنی بر اصلاح سبک زندگی است و با توجه به ریشه دار بودن این آموزهها در فرهنگ مردم، قابلیت پذیرش خوبی دارد و دسترسی به خدمات آن نیز برای مردم آسان است.
وی ادامه داد: ارتقای سلامت و کاهش بیماریها مستلزم افزایش سطح سواد سلامت مردم و تغییر رفتار آنهاست. امروزه به دلیل تغییر سبک زندگی، نوع غذاها و کم تحرکی باوجود کنترل بیماریهای واگیر و عفونی، بار بیماریهای غیر واگیر افزایش یافته است.
شمس اردکانی همچنین «رعایت اصول تغذیه بر مبنای طب سنتی» را مهمترین اصلی دانست که رعایت آن منجر به حفظ سلامتی میشود.